輸?shù)袅它S金十年 廣東電商未來玩什么？

　　北京、浙江的網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量和規(guī)模飛速膨脹，業(yè)內(nèi)紛紛感嘆：“廣東電商輸?shù)袅它S金十年�！�

　　對于一個(gè)仍在擴(kuò)張的行業(yè)，這顯然絕非定勢。昨日，2011電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會在東莞召開，京東、騰訊、環(huán)球市場、樂淘、走秀網(wǎng)、庫巴網(wǎng)……全國1000余位知名電商云集此間，論劍南北電商差異、共謀突破電商行業(yè)抵御寒冬的錦囊妙計(jì)。作為中國乃至世界制造基地的廣東，借力電商助推傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級值得期待。東莞市方面的言語就表述得很直白：東莞在穩(wěn)定外銷的同時(shí)，開拓內(nèi)銷市場方面急需借力電子商務(wù)這一先進(jìn)的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)新的騰飛。

　　垂直電商最適合廣東

　　如此盛會開在家門口，加上今年以來業(yè)內(nèi)“寒冬論”不絕于耳，此刻華南電商最關(guān)注的焦點(diǎn)是：北京電商玩百貨，上海電商玩精品，廣東電商應(yīng)該玩什么？對此，華南B2C誠信同盟會會長、優(yōu)歌網(wǎng)CEO凌遠(yuǎn)強(qiáng)昨日接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，垂直電子商務(wù)最適合本地電商。

　　凌遠(yuǎn)強(qiáng)進(jìn)一步解釋，垂直電子商務(wù)是指在某一個(gè)行業(yè)或細(xì)分市場深化運(yùn)營的電子商務(wù)模式。他認(rèn)為，和北京、江浙等地區(qū)的電商相比，廣東電商最大的優(yōu)勢是華南地區(qū)發(fā)達(dá)的制造業(yè)以及多年來積淀的營商氛圍和服務(wù)意識。廣東擁有全國最多的專業(yè)市場，有備案的專業(yè)市場都多達(dá)110多家，白馬服裝周圍的商圈是全國最大的服裝批發(fā)，淘寶1/3的服裝來自于白馬和沙河地的服裝商圈。

　　“因此如果一味效仿北京電商‘燒錢’做綜合百貨類平臺，其結(jié)果之慘烈可想而知，倒不如集中精力專注在本地優(yōu)勢商品品類和領(lǐng)域�！� 凌遠(yuǎn)強(qiáng)說。

　　市場細(xì)分是未來大勢

　　凌遠(yuǎn)強(qiáng)還認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，市場細(xì)分將是必然的大趨勢，“從這個(gè)角度來看，電商走垂直的發(fā)展模式也是必然的”。

　　而對于外界有聲音質(zhì)疑，垂直電商依靠單品類抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的說法，他認(rèn)為并不成立。哪怕是綜合百貨類的B2C網(wǎng)站，只要某一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費(fèi)者同樣會失去信心。相比起來，垂直B2C不管在服務(wù)和管理上，都更能夠做到位，反而可以有效地優(yōu)化供應(yīng)鏈。

　傳統(tǒng)企業(yè)怎么玩？

　　廣東一家大型服裝企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人對羊城晚報(bào)記者透露：“其實(shí)傳統(tǒng)制造企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)還是有自己的優(yōu)勢，比如我們的品牌已經(jīng)家喻戶曉，即使只進(jìn)入已有的電商平臺開設(shè)自己的官網(wǎng)也會比較順利。”

　　迪彩集團(tuán)電商總經(jīng)理劉東君也認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)有很多的消費(fèi)者沉淀，如果你有了互聯(lián)網(wǎng)的平臺，可以把傳統(tǒng)消費(fèi)渠道的消費(fèi)者轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　“雖然金融危機(jī)來了，但網(wǎng)購的比例仍在增加。更重要的是，中國網(wǎng)購人群有四五億�！盩CL電商總經(jīng)理肖鋒認(rèn)為，傳統(tǒng)制造企業(yè)只要產(chǎn)品有競爭力，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺找到合適的消費(fèi)者就有生存空間。

　　劉東君表示，傳統(tǒng)制造企業(yè)正進(jìn)入微利時(shí)代，電子商務(wù)不是替代傳統(tǒng)商業(yè)模式，而是牽引傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式變革的動力。

　　“電子商務(wù)市場正在成熟起來，當(dāng)一些用戶消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化時(shí)，零售商必須看到未來發(fā)展趨勢。”廣百股份副總經(jīng)理、首席運(yùn)營官亢小燕這樣對媒體總結(jié)零售商投身電子商務(wù)的必然性：網(wǎng)購已不再是可有可無的實(shí)體業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，而是傳統(tǒng)百貨品牌可以挖掘的新的利潤增長點(diǎn)。