“冰火”家紡業(yè)：“專業(yè)化+個(gè)性化”突圍發(fā)展困境

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從去年上半年開始，我國(guó)家紡行業(yè)銷售增幅在逐月下降。2012年前兩個(gè)季度，包括羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡在內(nèi)的多家家紡巨頭均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄�、�?kù)存上升等問題。

一位家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，整個(gè)家紡行業(yè)均面臨著銷售業(yè)績(jī)普遍下滑的局面，而隨著各大企業(yè)的庫(kù)存壓力增大，暴露出同質(zhì)化嚴(yán)重以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)等諸多問題，導(dǎo)致我國(guó)家紡企業(yè)亟待打破困局。

銷售市場(chǎng)萎靡

在過去的幾年，我國(guó)家紡行業(yè)在強(qiáng)勁的內(nèi)需拉動(dòng)下，一直處于快速的發(fā)展期，而連續(xù)數(shù)年的出口高增長(zhǎng)更是催生一批行業(yè)巨頭與上市公司。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家紡行業(yè)年產(chǎn)均值高達(dá)6540億元，年均增長(zhǎng)20%，被列為國(guó)內(nèi)高增長(zhǎng)行業(yè)之一。而過去的十年更被業(yè)界稱為紡織產(chǎn)業(yè)的黃金十年。

然而，隨著今年數(shù)個(gè)紡織行業(yè)巨頭公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家紡市場(chǎng)開始呈現(xiàn)出整體低迷的現(xiàn)象。據(jù)羅萊家紡在7月中旬發(fā)布的中報(bào)業(yè)績(jī)修正公告顯示，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)同比下滑17.70%，為1.34億元。而此前，與公司預(yù)計(jì)可能增長(zhǎng)0%至30%相比出現(xiàn)了較大變動(dòng)。

同樣被稱為家紡三巨頭的夢(mèng)潔家紡與富安娜經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀也不樂觀。由于上述兩家公司的2012中報(bào)披露時(shí)間分別為8月中、下旬，上半年的數(shù)據(jù)記者并未掌握。但據(jù)夢(mèng)潔家紡2012年一季報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26881萬元，同比減少9.93%。出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

與三大巨頭不同程度的萎靡相比，其他家紡企業(yè)的日子也不好過。一位海門市的家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人在電話中告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者：“巨頭們的日子不好過，我們這些經(jīng)營(yíng)狀況本來就不是很好的中小企業(yè)，更是慘淡經(jīng)營(yíng)了�！�

家紡行業(yè)曾被譽(yù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“避風(fēng)港”，并在2011年歷經(jīng)了甜蜜的高速發(fā)展期，然而，僅僅過了不到一年的時(shí)間為何突然遇冷呢？

“家紡行業(yè)的銷售從大方面分為出口和內(nèi)需，內(nèi)需的主要驅(qū)動(dòng)力又分為三大塊——喬遷、婚慶、更新?lián)Q舊。2011年市場(chǎng)份額分別為21%、16%、63%。”千訊咨詢高級(jí)研究員林曉麗告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，與去年的高速發(fā)展相比，今年前兩季度家紡行業(yè)銷售業(yè)績(jī)下降正是由于出口和內(nèi)需的雙向萎縮所致。

林曉麗分析說，由于最主要的三大海外市場(chǎng)——美國(guó)、歐洲與日本受金融及主權(quán)債務(wù)危機(jī)影響等因素影響，導(dǎo)致對(duì)家紡產(chǎn)品消費(fèi)需求萎縮，而印度與巴基斯坦等國(guó)家分走部分訂單。市場(chǎng)變小了，競(jìng)爭(zhēng)卻加劇了。

“房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)對(duì)家紡行業(yè)的內(nèi)需市場(chǎng)也產(chǎn)生了影響�！绷謺喳愓J(rèn)為，家紡行業(yè)的重要支撐點(diǎn)是內(nèi)需，國(guó)家本次對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控極為嚴(yán)厲，嚴(yán)重挫傷了與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)的眾多行業(yè)，而家紡行業(yè)在所難免。

“2012年前兩個(gè)季度，整個(gè)家紡行業(yè)業(yè)績(jī)下滑形勢(shì)較為嚴(yán)峻。主要原因是受房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣。2011年房地產(chǎn)調(diào)控影響到下游配套行業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)信心受到影響。”同樣持上述觀點(diǎn)的前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家紡行業(yè)分析師高曉詩(shī)告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，與此同時(shí)，勞動(dòng)力成本、渠道成本的不斷攀升，致使產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費(fèi)者相應(yīng)降低了更新?lián)Q舊頻率，減少了家紡產(chǎn)品消費(fèi)量。

投資過熱風(fēng)險(xiǎn)

雖然數(shù)據(jù)顯示我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)正在面臨著諸多困局，但各地繼續(xù)擴(kuò)建與新投建項(xiàng)目熱情不減。近日，南充市引進(jìn)了富安娜家紡?fù)顿Y3億元建設(shè)生產(chǎn)基地、綺香紗絲業(yè)投資2.5億元建絲綢生產(chǎn)基地、美達(dá)集團(tuán)投資2億元建超細(xì)旦絲和萬噸尼龍生產(chǎn)項(xiàng)目多個(gè)家紡項(xiàng)目。

在天津，輕紡經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)際家紡城則被列為今年的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。而在近期，總投資6億元的某企業(yè)落戶沭陽(yáng)號(hào)稱百億級(jí)的紡織產(chǎn)業(yè)園。國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)顯示，2012年前5個(gè)月，紡織行業(yè)累計(jì)完成500萬元以上項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資2609.58億元，同比增長(zhǎng)18.53%，增速較上年同期下降17.69%；新開工項(xiàng)目5759個(gè)。

“一邊是企業(yè)銷售的不斷下滑，一邊卻是熱火朝天的新建項(xiàng)目。家紡產(chǎn)業(yè)讓人有點(diǎn)看不懂�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，多年來，我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)曾出現(xiàn)數(shù)次的投資熱潮，既有現(xiàn)有企業(yè)的后續(xù)加大投資，也有其他行業(yè)的舉資參與，即便今年以來出口形勢(shì)十分嚴(yán)峻，但擴(kuò)產(chǎn)熱潮從未停止。

“從整個(gè)行業(yè)的生命周期來看，家紡行業(yè)處于成長(zhǎng)階段，但家紡行業(yè)確實(shí)存在結(jié)構(gòu)性失衡的現(xiàn)象，而不是整個(gè)行業(yè)飽和、要進(jìn)入衰退期�！鼻罢爱a(chǎn)業(yè)研究院家紡行業(yè)分析師高曉詩(shī)認(rèn)為，新上馬的項(xiàng)目如果項(xiàng)目技術(shù)含量不高，產(chǎn)能設(shè)計(jì)過剩、與消費(fèi)水平不相吻合，將加劇行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

“既然行業(yè)處于成長(zhǎng)階段，擴(kuò)建、新投建家紡項(xiàng)目都屬于行業(yè)正常的發(fā)展態(tài)勢(shì)�！备邥栽�(shī)認(rèn)為，從1-5月紡織行業(yè)項(xiàng)目固投增速下降可以看出，項(xiàng)目的上馬熱潮已有所減弱。

而對(duì)于有聲音擔(dān)憂市場(chǎng)的投資過剩，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，家紡市場(chǎng)是市場(chǎng)主導(dǎo)下的投資，不是政府主導(dǎo)，所以不會(huì)存在過剩的問題�！笆袌�(chǎng)是追求利益的，市場(chǎng)的資金往哪投說明資金認(rèn)為有利可圖�！�

同樣在千訊咨詢機(jī)構(gòu)高級(jí)研究員林曉麗看來，上馬新項(xiàng)目是表明全行業(yè)對(duì)市場(chǎng)前景的看好。“由于行業(yè)市場(chǎng)集中度很低，在家紡行業(yè)未來更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，二三線品牌存在躋身一線品牌的可能，這激勵(lì)了業(yè)內(nèi)企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張�！绷謺喳惛嬖V記者，近期上馬的新項(xiàng)目大多是中高端項(xiàng)目，目前家紡行業(yè)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩競(jìng)爭(zhēng)激烈，而高端市場(chǎng)相對(duì)寬松。近年來高端產(chǎn)品消費(fèi)額占總消費(fèi)額比例大幅提升，有實(shí)力的企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)這一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，是利益驅(qū)動(dòng)的合理之舉。

不過，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)則表示：“在整個(gè)行業(yè)發(fā)展面臨諸多困局的情況下，一些企業(yè)不僅不縮減規(guī)模，反而反其道而行擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、盲目進(jìn)行擴(kuò)張，非常不利于企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)甚至可能會(huì)因此出現(xiàn)大面積虧損而陷入停產(chǎn)。企業(yè)要想做大做強(qiáng)，可以趁此機(jī)會(huì)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的兼并重組，而不是繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能�！�

庫(kù)存壓力倒逼發(fā)力內(nèi)需

事實(shí)上，正是由于市場(chǎng)普遍看好家紡行業(yè)，才使得資本急速流進(jìn)。而連續(xù)多年的出口高增長(zhǎng)也為眾多企業(yè)注入了一支快速擴(kuò)張的強(qiáng)心針。然而，當(dāng)出口與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙雙萎靡，產(chǎn)品庫(kù)存的壓力緊緊地壓迫在企業(yè)身上，難以喘氣。

羅萊家紡在8月13發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司的存貨達(dá)到了7.68億元，同比增長(zhǎng)48.50%。事實(shí)上，自去年中期開始，該公司存貨就一路攀升。而高庫(kù)存并不是羅萊家紡一家的問題，家紡三巨頭中的另外兩家夢(mèng)潔家紡和富安娜也同樣為之困擾。

雖然上述兩家半年報(bào)尚未公布，但夢(mèng)潔家紡2012年第一季度公布的數(shù)據(jù)顯示存貨量已達(dá)到4.05億元，比2011年年報(bào)中披露的3.84億元，存貨金額增加約2000萬元。而富安娜2011年末存貨5.2億元，同比增長(zhǎng)25%；存貨金額占比為36%，雖然有所下降，但是存貨周轉(zhuǎn)率僅為1.6。

事實(shí)上，上述三家行業(yè)巨頭的庫(kù)存壓力只是目前整個(gè)家紡行業(yè)庫(kù)存高企的尷尬縮影。于是在出口不斷萎縮的現(xiàn)狀下，擴(kuò)大內(nèi)銷已經(jīng)成為各大企業(yè)首選。

“庫(kù)存積壓是嚴(yán)重影響企業(yè)發(fā)展的大問題，解決庫(kù)存壓力也是企業(yè)最關(guān)心、最頭疼的問題，這一現(xiàn)象在家紡業(yè)尤其明顯。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，家紡企業(yè)一半時(shí)間在正常銷售，一半時(shí)間則在消化庫(kù)存。

“庫(kù)存壓力已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的普遍問題�！苯�蘇美得妮紡織品有限公司董事長(zhǎng)陳運(yùn)來告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。今年家紡企業(yè)的重點(diǎn)會(huì)放在擴(kuò)大內(nèi)需上，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌建設(shè)，渠道建設(shè)，引導(dǎo)居民對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)，降低對(duì)出口市場(chǎng)的依賴。

“在外需低迷且行業(yè)立足國(guó)際市場(chǎng)較為被動(dòng)的態(tài)勢(shì)下，內(nèi)需是家紡行業(yè)的重要支撐點(diǎn)。”千訊咨詢高級(jí)研究員林曉麗認(rèn)為，由于家用紡織品市場(chǎng)前景廣闊，大量民營(yíng)資本紛紛涉足家用紡織品行業(yè)，而服裝企業(yè)、面料企業(yè)也在通過產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)入，一是市場(chǎng)需求低迷；二是企業(yè)產(chǎn)品沒做好，同質(zhì)化嚴(yán)重，不能很好地迎合消費(fèi)需求，企業(yè)壓力將逐步增大。

對(duì)于企業(yè)庫(kù)存的壓力，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家紡行業(yè)分析師高曉詩(shī)則建議，企業(yè)可加大宣傳力度，全方位覆蓋不同層次消費(fèi)。在渠道方面，可增加加盟商或直營(yíng)店規(guī)模，加大網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)和超市渠道投入，拓展新渠道。也可采取排他性的外延式競(jìng)爭(zhēng)手段，如并購(gòu)策略，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高。

“家紡企業(yè)往往把關(guān)注點(diǎn)放在如何通過渠道促銷和終端促銷，來解決滯銷庫(kù)存。庫(kù)存積壓表面上是庫(kù)存問題，但本質(zhì)上是研發(fā)、管理、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、市場(chǎng)信息反饋、運(yùn)營(yíng)模式的系統(tǒng)問題。解決家紡企業(yè)的庫(kù)存問題，必須由內(nèi)而外，標(biāo)本兼治。”

行業(yè)洗牌或不可難免

毫無疑問，目前家紡行業(yè)正面臨著諸多困局，但這與企業(yè)自身的盲目投資與低端化產(chǎn)品的擴(kuò)張有著莫大關(guān)系。

由于近兩年家紡處于發(fā)展期，其巨大的潛力被市場(chǎng)看好，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)導(dǎo)致很多產(chǎn)業(yè)外銷受挫，但家紡則幸免于難，于是很多行業(yè)的資本開始進(jìn)入家紡產(chǎn)業(yè)，一批產(chǎn)能低下，規(guī)模較弱的中小型家紡企業(yè)紛紛踏入。

“家紡行業(yè)已經(jīng)存在2萬多家企業(yè)，其中很大一部分是受到低門檻大市場(chǎng)的吸引，依靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)所介入的企業(yè)。而新企業(yè)的介入和新從業(yè)者的增多并未給行業(yè)帶來新的觀念和技術(shù)，只是相當(dāng)于在從同一水平上重復(fù)建設(shè)�！鼻в嵶稍儥C(jī)構(gòu)高級(jí)研究員林曉麗告訴記者，在市場(chǎng)局勢(shì)樂觀的時(shí)候，幾乎所有企業(yè)都能獲得良好盈利，而一旦市場(chǎng)陷入低迷，這些企業(yè)自身不具備危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，受到大企業(yè)對(duì)二三線市場(chǎng)的蠶食，內(nèi)憂外患，舉步維艱。未來幾年內(nèi)家紡行業(yè)洗牌在所難免。

“雖然家紡行業(yè)規(guī)模巨大，但市場(chǎng)集中度很低，缺乏行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，也是業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)不斷擴(kuò)張的原因所在�！绷謺喳惸贸鰯�(shù)據(jù)說，2011年國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過1700億元，行業(yè)龍頭企業(yè)羅萊家紡營(yíng)業(yè)收入23.8億元，但市場(chǎng)份額不到2%，而行業(yè)前十家企業(yè)市場(chǎng)份額總計(jì)不到15%。

林曉麗認(rèn)為，目前家紡行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)資本運(yùn)作的先例，未來將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰期，大企業(yè)需要應(yīng)對(duì)的是如何在這個(gè)時(shí)期借助資本市場(chǎng)壯大市場(chǎng)份額，中小企業(yè)需要應(yīng)對(duì)的是如何在這個(gè)時(shí)期活下來以及發(fā)展得更好。

不過前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家紡行業(yè)分析師高曉詩(shī)卻認(rèn)為：“由于家紡行業(yè)的技術(shù)門檻不高，花較高的成本進(jìn)行兼并重組購(gòu)買技術(shù)不如依托企業(yè)自身發(fā)展特點(diǎn)，優(yōu)化重組企業(yè)內(nèi)部資源，做強(qiáng)做大。”

“由于我國(guó)家紡消費(fèi)尚未形成穩(wěn)定的消費(fèi)模式，國(guó)內(nèi)家紡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出行業(yè)集中度低、區(qū)域特征不明顯以及尚未形成全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌的特點(diǎn)。雖然企業(yè)有2萬家，但產(chǎn)值在1億元以上的企業(yè)僅有50家�！备邥栽�(shī)認(rèn)為，目前高附加值家紡產(chǎn)品的企業(yè)很少，這對(duì)很多企業(yè)來說是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。對(duì)于行業(yè)重組的呼聲，江蘇美得妮紡織品有限公司董事長(zhǎng)陳運(yùn)來則認(rèn)為，隨著資本市場(chǎng)開始進(jìn)駐中國(guó)家紡行業(yè)，家紡行業(yè)將毫無疑問地最終進(jìn)入一個(gè)劣汰期。

產(chǎn)業(yè)困局待解

“冰凍三尺非一日之寒。家紡產(chǎn)業(yè)目前面臨很多的困局，由大變強(qiáng)突出重圍前景并不樂觀�！弊哉J(rèn)為是行業(yè)悲觀者的上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，短期看家紡企業(yè)除了市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)加劇外，行業(yè)巨頭之間的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)不明顯，失去了民族特色。在品質(zhì)、花色上難與歐洲的廠家抗衡也是出口與內(nèi)銷萎靡的主要因素。

同時(shí)，眾多中小型家紡企業(yè)都實(shí)行拿來主義，無論在產(chǎn)品自身上，還是企業(yè)模式上都普遍存在直接照搬的現(xiàn)象。

此外，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)過剩,而高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)比例偏低。隨著銷售的萎靡，自主品牌弱化、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)充分地暴露出來，我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的新舊問題的疊加，使得家紡行業(yè)似乎危機(jī)四伏。

不過，對(duì)于上述論調(diào)，江蘇美得妮紡織品有限公司董事長(zhǎng)陳運(yùn)來卻并不認(rèn)同。在陳運(yùn)來看來，經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國(guó)家紡品牌已開始打破以往的一味模仿歐美風(fēng)格的現(xiàn)象，越來越多的家紡企業(yè)開始重視產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，而家紡企業(yè)品牌意識(shí)的深化，使得中國(guó)家紡行業(yè)的功能型床品越來越多，通過技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為許多家紡品牌突圍的利器。

與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的樂觀態(tài)度不同，家紡產(chǎn)業(yè)的資深研究員卻有著不同的觀點(diǎn)。

“我國(guó)家紡行業(yè)正處在重新洗牌的邊際，兩級(jí)分化明顯，即強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱。一些未形成品牌的企業(yè)依賴低價(jià)格沖擊市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障，將在競(jìng)爭(zhēng)中逐步淘汰。品牌力強(qiáng)、設(shè)計(jì)領(lǐng)先、供應(yīng)鏈管理出色、渠道應(yīng)變能力較強(qiáng)的行業(yè)龍頭將逐步勝出�！备邥栽�(shī)認(rèn)為，面對(duì)著瞬息萬變的外部環(huán)境，家紡企業(yè)要站在行業(yè)的高點(diǎn)，統(tǒng)攬大局，判斷大勢(shì)之趨。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推進(jìn)，必然將拉動(dòng)包括家紡在內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)。因此未來更大的市場(chǎng)空間將在國(guó)內(nèi)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售份額是突圍之策。

“家紡產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展之路主要體現(xiàn)在提供專業(yè)化、個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)上。而真正從這方面發(fā)展，企業(yè)需要形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)差異化�！敝型额檰栞p工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，在以擴(kuò)大內(nèi)需為主要目的的前提下，企業(yè)應(yīng)該加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平，使產(chǎn)品真正能為消費(fèi)者所接受和喜歡。

“家紡產(chǎn)品作為生活必需品，市場(chǎng)就在那里，問題是企業(yè)如何合作引導(dǎo)市場(chǎng)壯大、企業(yè)如何競(jìng)爭(zhēng)搶占更大份額。”林曉麗認(rèn)為，困境和作為是個(gè)很大的命題�！安粌H需要企業(yè)自身采取產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化、多品牌構(gòu)建、終端服務(wù)體驗(yàn)差異化和避免同質(zhì)化，多數(shù)的中小企業(yè)自行突破重圍的難度較大，更需要政府和行業(yè)協(xié)會(huì)積極引導(dǎo)這部分企業(yè)找準(zhǔn)定位，做精細(xì)化產(chǎn)品、專業(yè)化產(chǎn)品和獨(dú)特性產(chǎn)品。