專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)資訊：溫州市場(chǎng)虛與實(shí)的差異化競(jìng)合 期待再創(chuàng)輝煌

    專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)資訊：今夏，溫州電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見(試行)出臺(tái)，被業(yè)界稱為溫州電子商務(wù)“元年”的開端。

　　緊隨其后，創(chuàng)建甌海大道新型商圈號(hào)角吹響，被業(yè)界看成是重樹溫州專業(yè)市場(chǎng)輝煌的序幕。

　　一方面扶持虛擬市場(chǎng)，一方面振興實(shí)體市場(chǎng)，“一心二意”的背后，反映出溫州市場(chǎng)虛與實(shí)差異化競(jìng)合的發(fā)展變革。

　　溫州曾以小商品市場(chǎng)發(fā)達(dá)著稱，長(zhǎng)期以來實(shí)體市場(chǎng)“正統(tǒng)”觀念根深蒂固。而如今，在電子商務(wù)風(fēng)起云涌之際，專業(yè)市場(chǎng)如何承受生存之重？?jī)烧呷绾卧谂鲎仓凶呦蛉诤希?/P>

　　電子商務(wù)羽翼漸豐

　　——虛擬市場(chǎng)勢(shì)不可擋

　　市區(qū)機(jī)場(chǎng)大道藍(lán)江軟件園，浙江綠森數(shù)碼科技有限公司氣派不小——租了整整一層面積達(dá)幾千平方米的辦公樓，工作人員維修、打包，干得熱火朝天。

　　這是溫州電子商務(wù)的龍頭企業(yè)，發(fā)展至今整整10年。公司總經(jīng)理婁韶山介紹，去年產(chǎn)值達(dá)3億元，預(yù)計(jì)今年翻一番。

　　電子商務(wù)以其高效、便捷、價(jià)廉的營(yíng)銷特性，風(fēng)靡全球，自然也吸引溫州人眼球。在溫州電子商務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)跑的，還有買特網(wǎng)、樂清開關(guān)網(wǎng)、永嘉泵閥網(wǎng)等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市共有3.5萬家電子商務(wù)企業(yè)，另外還有各種網(wǎng)店1.5萬家。

　　“溫州電子商務(wù)發(fā)展比杭州、寧波等地區(qū)滯后很多，今年市政府出臺(tái)溫州電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見(試行)，就是為了促進(jìn)溫州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)繁榮發(fā)展�！笔猩虅�(wù)局商貿(mào)發(fā)展處處長(zhǎng)盧俊毅說。

　　到“十二五”期末，我市力爭(zhēng)建立健全電子商務(wù)政策支撐體系，建設(shè)一批電子商務(wù)總部樓宇；創(chuàng)建兩個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；搭建行業(yè)電商聯(lián)盟公共服務(wù)平臺(tái)、技術(shù)支撐和人才培養(yǎng)服務(wù)平臺(tái)、物流公共服務(wù)平臺(tái)等三種公共服務(wù)平臺(tái)；完善網(wǎng)絡(luò)、信用、物流、宣傳推廣等四大配套體系。

　　電子商務(wù)羽翼漸豐，對(duì)溫州傳統(tǒng)市場(chǎng)沖擊不小。雖然暫無最新數(shù)據(jù)，但市統(tǒng)計(jì)局去年的一組數(shù)據(jù)足以顯示電子商務(wù)的“威力”：2011年前三季度，我市限額以上批零企業(yè)實(shí)現(xiàn)無店鋪零售業(yè)態(tài)零售額3.2億元，比上年同期增長(zhǎng)114.1%，其中，網(wǎng)上商店實(shí)現(xiàn)零售額2.88億元，同比增長(zhǎng)118.8%，明顯高于有店鋪零售業(yè)銷售增幅。

　　市圖書批發(fā)市場(chǎng)辦公室主任金卓慧介紹：“前幾年來我們市場(chǎng)零購(gòu)圖書的家長(zhǎng)和孩子很多，而現(xiàn)在大家都喜歡到網(wǎng)上淘書，我們這里零售業(yè)務(wù)很少了�！�

　　溫州鞋城一位管理人士直言不諱：“經(jīng)營(yíng)者如果不愿接受電商新模式，實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)將會(huì)越來越艱難�！�

　　新型商圈正在布局

　　——傳統(tǒng)市場(chǎng)并不服老

　　電子商務(wù)果真是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的“克星”？

　　10年前電子商務(wù)興起時(shí)，有人就預(yù)言“市場(chǎng)之都”義烏將不可避免地衰落，而10年后，義烏市場(chǎng)非但沒有倒下，反而活得更好。由此可見，溫州實(shí)體市場(chǎng)并不見得沒有出路。

　　溫州文化商品市場(chǎng)營(yíng)業(yè)已5年。市場(chǎng)董事長(zhǎng)陳金強(qiáng)說：“盡管我們市場(chǎng)所在地交通等配套還不很完善，但還是有很多商家自己找上門要求入駐，目前入駐率已達(dá)98%�！彼�認(rèn)為，實(shí)體市場(chǎng)的功能不會(huì)輕易被替代。

　　在溫州家具市場(chǎng)附近，今年又多了家上規(guī)模的建材市場(chǎng)，這就是泰恒建材城，3月份正式營(yíng)業(yè)，規(guī)劃總面積10萬平方米，已經(jīng)開發(fā)運(yùn)營(yíng)2.6萬平方米。

　　承接其營(yíng)銷推廣的天浩置業(yè)總經(jīng)理陳鴻說，不可否認(rèn)電子商務(wù)對(duì)實(shí)體市場(chǎng)有沖擊，但像建材等大件物品，傳統(tǒng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的，實(shí)現(xiàn)一站式實(shí)地選購(gòu)，并有快捷的售后服務(wù)。

　　正是看中這一點(diǎn)，浙江泰恒光學(xué)有限公司在“退二進(jìn)三”中，選擇了建設(shè)泰恒建材城。

　　新生力量不斷加入，充分證明了溫州傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)并不“服老”。統(tǒng)計(jì)顯示，我市專業(yè)市場(chǎng)目前仍有180個(gè)，雖然失去昔日風(fēng)光，但余威猶在，并正在轉(zhuǎn)型中尋求蛻變。

　　距離泰恒500米遠(yuǎn)，甌海大道貫穿溫州城市東西。在這條全長(zhǎng)近30公里的交通動(dòng)脈兩邊，分布著溫州文化用品市場(chǎng)、廣納五金裝飾市場(chǎng)、溫州汽車城、溫州家具市場(chǎng)、溫州國(guó)際葡萄酒集散中心、溫州站南商貿(mào)城等幾十個(gè)各色專業(yè)市場(chǎng)。我市商務(wù)部門就如何利用甌海大道交通價(jià)值，培育專業(yè)市場(chǎng)集聚區(qū)，已有了初步設(shè)想。將來，這里將是溫州實(shí)體市場(chǎng)的新商圈。

　　依靠本土產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　——虛實(shí)結(jié)合方可共贏

　　樂觀不代表可以驕傲。溫州電子商務(wù)和實(shí)體市場(chǎng)的磨合共融，還有很多路要走。

　　盧俊毅表示，實(shí)體市場(chǎng)要想屹立不倒，應(yīng)該從電子商務(wù)取長(zhǎng)補(bǔ)短；而溫州電子商務(wù)要做大，也離不開本土產(chǎn)業(yè)和實(shí)體市場(chǎng)。

　　“溫州電子商務(wù)的土壤在于溫州制造業(yè)。”婁韶山認(rèn)為，溫州沒有電子商務(wù)技術(shù)、呼叫中心以及營(yíng)銷層面的優(yōu)勢(shì)，但這里的供應(yīng)鏈很發(fā)達(dá)，將是電子商務(wù)賴以依存的“富礦”。

　　外界電子商務(wù)企業(yè)早盯上了溫州這座“富礦”。5月28日，在第100屆上海鞋業(yè)皮具展上，天貓商城、京東商城、好樂買、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)等知名電子商務(wù)平臺(tái)巨頭，紛紛主動(dòng)上門與康奈、日泰、卓詩(shī)尼、巨日、美麗佳人等參展溫州鞋類品牌接洽，欲對(duì)接我市產(chǎn)業(yè)。

　　“本土電商如果不把握好先機(jī)，將來就會(huì)顯得很被動(dòng)�！北R俊毅說，溫州電子商務(wù)應(yīng)及早與本土產(chǎn)業(yè)對(duì)接，發(fā)揮出制造業(yè)發(fā)達(dá)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　溫州實(shí)體市場(chǎng)也正在向電子商務(wù)“示好”。溫州鞋城市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶三分之二以上開起了網(wǎng)店，經(jīng)營(yíng)戶楊炳輝說，開辦網(wǎng)店后生意比實(shí)體店還要好。就連創(chuàng)建20周年的溫州木材市場(chǎng)，也打破傳統(tǒng)，搭上了電子商務(wù)快車。今年5月份，木材市場(chǎng)百余戶商家舉辦了一場(chǎng)大型網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

　　溫州實(shí)體市場(chǎng)在新一輪建設(shè)中，也已充分預(yù)留了電子商務(wù)的席位。今年6月，黃龍商貿(mào)城北片改造提升工程正式啟動(dòng)。將來這里既有綜合商品市場(chǎng)，又有電子商務(wù)總部，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)齊頭并進(jìn)。正在建設(shè)中的溫州站南商貿(mào)城，獨(dú)辟6萬平方米的電子商務(wù)大廈，被譽(yù)為溫州的“淘寶基地”，將成為溫州的網(wǎng)購(gòu)貿(mào)易中心。