中國(guó)皮具未來3- 5年將迎品牌存活考驗(yàn)期

    今年1～6月，我國(guó)規(guī)模以上皮革、毛皮及制品、制鞋行業(yè)，進(jìn)出口告別“雙位數(shù)增長(zhǎng)”時(shí)代，全部跌至10 %以下。此前，皮具行業(yè)均以每年20 %以上的速度增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)低迷之際，成本上升、出口訂單下降、貿(mào)易摩擦、商業(yè)模式受制等多重因素“泰山壓頂”�！斑@種大環(huán)境下，3- 5年能生存下來的民族品牌才有希望。”極地品牌總監(jiān)郭偉松表示。

據(jù)悉，即將于11月30日在廣州海心沙舉行的“2012中國(guó)皮具時(shí)尚盛典”以“創(chuàng)意中國(guó)·創(chuàng)造未來”為主題，著眼于“推動(dòng)中國(guó)從皮具大國(guó)走向皮具強(qiáng)國(guó)”�！耙�想持續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，中國(guó)將不可避免地進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展階段。皮具行業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，還要全力打造國(guó)際皮具時(shí)尚品牌的孵化器�！敝袊�(guó)皮具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李玉中表示。

告別“雙位數(shù)”出口時(shí)代

制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“脊梁”，但隨著歐美經(jīng)濟(jì)下滑，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，使今年“出口困難”的問題更加凸顯。作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型加工制造業(yè)，皮具行業(yè)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)“寒冬”不可避免地遇到了同樣困境。

中皮協(xié)發(fā)布的《2012年1-6月皮革工業(yè)主要進(jìn)出口量值表》顯示，我國(guó)規(guī)模以上皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值4938億元，同比增長(zhǎng)14.6%，增速比上年同期回落11.7%；出口334.61億美元，增速回落18.74個(gè)百分點(diǎn)；行業(yè)進(jìn)出口增速全部跌至10%以下。按照中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)蘇超英的說法，今年上半年，由于各種成本上升導(dǎo)致出口平均單價(jià)上漲，除了非皮面皮鞋保持增長(zhǎng)外，其他產(chǎn)品出口量同比均有不同程度下降。預(yù)計(jì)下半年，出口將保持10%左右的增長(zhǎng)。(來源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng)

從市場(chǎng)來看，出口企業(yè)比內(nèi)銷企業(yè)日子“難過”。李玉中表示，內(nèi)銷市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌還是占大多數(shù)的，有90%的市場(chǎng)份額，這是整體而言，不同地方情況會(huì)有差異。但就出口情況而言，目前仍以加工為主，占了皮具出口類型的70%。根據(jù)中皮協(xié)的數(shù)據(jù)分析，目前外銷利潤(rùn)普遍下降，品牌鞋企、年產(chǎn)能在1000萬雙以上的鞋企抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利水平較高；中小企業(yè)則有關(guān)停倒閉之狀況。從品牌來看，為國(guó)外大品牌加工的企業(yè)，訂單縮水嚴(yán)重，且議價(jià)能力較弱。

搭建國(guó)際平臺(tái)孵化本土品牌(來源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng)

處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)皮革行業(yè)存在著不小的壓力和挑戰(zhàn)。極地品牌總監(jiān)郭偉松認(rèn)為，未來3-5年能生存下來的民族品牌才有希望�！爸袊�(guó)的制革、制鞋業(yè)是高度依賴國(guó)際市場(chǎng)的外向型行業(yè)，中國(guó)生產(chǎn)的80%鞋子都是出口的�！惫鶄ニ杀硎荆�不過在中國(guó)本土市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌所占的市場(chǎng)總量比外資品牌大，如阿迪達(dá)斯和耐克，其總量達(dá)到1340億元，而安踏和李寧[4.37 -2.02%]也接近這個(gè)數(shù)字。

但一二線市場(chǎng)上，外資品牌的市場(chǎng)份額占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌多陷入二三四線城市的混戰(zhàn)，包括像李寧和安踏等品牌都在做渠道下沉�！皯敉膺\(yùn)動(dòng)品牌，本土目前還沒有做到中等或以上的水平，這與中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和意識(shí)有關(guān)系�！惫鶄ニ杀硎�，一線市場(chǎng)上，哥倫比亞、洛特非斯等外資品牌領(lǐng)先，而像探路者[17.24 0.70% 股吧 研報(bào)]等品牌，雖然在技術(shù)、設(shè)計(jì)層面上不比外國(guó)品牌差，但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的崇外意識(shí)以及品牌孵化力度，要扭轉(zhuǎn)這一局面可能還需要較長(zhǎng)的時(shí)間。(來源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng)

事實(shí)上，中國(guó)皮具行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地區(qū)已形成了一批產(chǎn)業(yè)高度集聚、行業(yè)特色突出、專業(yè)化分工明確的皮具專業(yè)市場(chǎng)和皮具生產(chǎn)基地。例如：河北白溝箱包生產(chǎn)基地、花都獅嶺皮具生產(chǎn)基地、深圳的皮具產(chǎn)業(yè)集群、上海虹口區(qū)箱包中心、廣州市梓云崗皮具城、海寧的皮革城等專業(yè)市場(chǎng)。這些專業(yè)市場(chǎng)、生產(chǎn)基地的形成和發(fā)展已成為皮具行業(yè)實(shí)施二次創(chuàng)業(yè)的重要基礎(chǔ)。但除此之外，“中國(guó)皮具業(yè)目前面臨的主要問題是品牌和款式設(shè)計(jì)上的問題，這方面仍需較大努力�！崩钣裰斜硎�。

針對(duì)這一問題，本屆皮具時(shí)尚盛典全國(guó)皮具行業(yè)精英將攜手全球最大時(shí)尚媒體FashionT V、亞洲電視、時(shí)尚傳媒集團(tuán)等國(guó)際知名媒體聯(lián)手打造�！癋ashionT V總部位于法國(guó)，成立于1997年，是集時(shí)尚、美容和個(gè)性于一體的全球三大時(shí)尚電視媒體之一，是世界上第一個(gè)也是唯一一個(gè)覆蓋全球的24小時(shí)播放的時(shí)尚頻道�！痹摶顒�(dòng)組委會(huì)有關(guān)人事透露，F(xiàn) ashionT V的參與除了全程播報(bào)盛典相關(guān)資訊，該公司總裁M ichel A dam Lisow ski還將擔(dān)任本次盛典首席時(shí)尚顧問，以及“時(shí)代人物”評(píng)選活動(dòng)的媒體評(píng)委，同時(shí)邀請(qǐng)4家國(guó)際高端奢侈品牌高管代表以及國(guó)際超模出席�！皣�(guó)際媒體平臺(tái)的參與，不僅使中國(guó)皮具行業(yè)直接接觸國(guó)際最前沿的時(shí)尚信息，同時(shí)還為本土皮具品牌打造了一個(gè)更為廣大的國(guó)際舞臺(tái)�！鄙鲜鼋M委會(huì)人士透露，這無疑為皮具行業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”安裝了一個(gè)成長(zhǎng)的引擎。