新疆旅游紀(jì)念品 路在何方

問題

魚目混珠　缺乏創(chuàng)意

有著“新疆旅游地標(biāo)”之稱的國(guó)際大巴扎，是新疆旅游的晴雨表。這里匯集了各種各樣的旅游紀(jì)念品，如悠揚(yáng)傳神的冬不拉、五顏六色的艾德萊絲綢、晶瑩剔透的各種玉器、飄著濃香的薰衣草產(chǎn)品……

但在這些琳瑯滿目的旅游紀(jì)念品中，也混雜著粗制濫造、以次充好、以假亂真的商品。

“大巴扎的旅游紀(jì)念品很豐富，但要買到稱心如意的還真不容易。想買和田玉，怕買到假的;想買維吾爾族小花帽，擔(dān)心質(zhì)量不好;新疆地毯挺不錯(cuò)，可是太大太重帶不走;新疆刀具又不讓帶上飛機(jī)和火車……”近日，記者在新疆烏魯木齊國(guó)際大巴扎采訪時(shí)，來自上海的劉先生在選購(gòu)旅游紀(jì)念品時(shí)很糾結(jié)。

來自福建的游客紀(jì)先生告訴記者：“真想買塊和田玉掛件，但專賣店里，一個(gè)普通的掛件價(jià)位都在一萬元左右，價(jià)高的要數(shù)十萬元。而在景區(qū)景點(diǎn)攤位上的和田玉，標(biāo)價(jià)卻在幾十到幾百元，價(jià)格低得又讓人不敢相信。”

和田玉作為新疆旅游紀(jì)念品的經(jīng)典產(chǎn)品，近些年來遭市場(chǎng)瘋炒，價(jià)錢奇高，普通旅游者很難消費(fèi)得起。但現(xiàn)在新疆市場(chǎng)上，和田玉卻滿天飛，價(jià)格大起大落，從數(shù)萬元到幾千元，甚至不足百元，真假和田玉石讓多數(shù)旅游者摸不著頭腦。

烏魯木齊友好路一家玉石店老板朱先生經(jīng)營(yíng)玉石已經(jīng)有10年之久了，當(dāng)他談起這幾年做玉石生意的經(jīng)歷時(shí)感嘆道：“現(xiàn)在玉石造假水平很高，我在進(jìn)貨方面吃過不少虧。”

烏魯木齊一家和田玉石雕刻廠廠長(zhǎng)朵先生對(duì)記者說，現(xiàn)在新疆玉石市場(chǎng)上，普遍存在著以次充好、以假亂真的現(xiàn)象。

維吾爾族特色小花帽也是新疆比較有特色的傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品，但現(xiàn)在景區(qū)景點(diǎn)隨處可見的新疆小花帽質(zhì)量低劣。

今年已是第二次來新疆的北京游客郭女士很氣憤地對(duì)記者說：“我去年帶著孫女到新疆旅游，在一家景區(qū)買了幾種小花帽，小孫女很喜歡，但還沒有離開新疆，小花帽上的羽毛就掉了，線也開了。”

曾經(jīng)銷售過小花帽的托乎提·肉孜告訴記者：“一批地下黑作坊加工的小花帽，價(jià)格相當(dāng)便宜，也就5塊錢到10塊錢，質(zhì)量很差。傳統(tǒng)手工制作的小花帽因成本較高，價(jià)格高，根本賣不動(dòng)�！�

烏魯木齊市愛特爾民俗工藝品廠自2004年建廠以來，主要經(jīng)營(yíng)維吾爾族小花帽、手工維吾爾族人物造型等旅游工藝品，并申請(qǐng)了專利，但在經(jīng)營(yíng)中還是常常發(fā)現(xiàn)自己的紀(jì)念品被“李鬼”鉆了空子。

新疆阿勒泰市從事民族手工藝旅游紀(jì)念品生產(chǎn)的商人羅先生說：“前幾年公司的產(chǎn)品參加全國(guó)性的商品博覽會(huì)并獲獎(jiǎng)，但隨后產(chǎn)品就被仿冒�！�

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，新疆多家景區(qū)及旅游紀(jì)念品店售賣的商品缺乏個(gè)性，雷同現(xiàn)象很普遍，很多商品幾十年如一日，款式和功能一成不變。

“傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)者多數(shù)是弱小個(gè)體，很多傳統(tǒng)的手工藝在他們手中難以傳承。”新疆七坊街文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園手工藝從業(yè)者單秀梅說。

一直以來，新疆多數(shù)旅游紀(jì)念品仍是小作坊式生產(chǎn)，規(guī)模很小，形成不了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；�。

今年4月，新疆維吾爾自治區(qū)政協(xié)組織專家調(diào)研旅游紀(jì)念品市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，新疆旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)老套、缺乏品牌、以次充好、以假亂真現(xiàn)象十分嚴(yán)重，旅游紀(jì)念品企業(yè)多數(shù)“小、弱、散”，相關(guān)部門沒有很好落實(shí)有關(guān)旅游紀(jì)念品生產(chǎn)銷售管理的相關(guān)措施，以至于旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)無法規(guī)�；�生產(chǎn)。

針對(duì)目前新疆旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的問題，新疆旅游紀(jì)念品研發(fā)專家馮黎分析，固守封閉、缺乏創(chuàng)新、高層次研發(fā)設(shè)計(jì)專門人才缺乏等，成為新疆旅游紀(jì)念品研發(fā)創(chuàng)新的阻力，不少旅游紀(jì)念品因?yàn)闆]有創(chuàng)意，逐漸被市場(chǎng)淘汰。從目前情況看，新疆旅游紀(jì)念品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不完善，旅游紀(jì)念品開發(fā)商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)還比較低，假冒偽劣的旅游紀(jì)念品在市場(chǎng)上暫時(shí)杜絕不了。但景區(qū)的管理者可以從規(guī)范旅游紀(jì)念品的進(jìn)貨渠道進(jìn)行篩選。

優(yōu)勢(shì)

潛力巨大 惠及民生

位于絲綢之路要沖的新疆，是中西方文明的重要交匯區(qū)域，克孜爾石窟壁畫、交河故城等文化古跡數(shù)不勝數(shù)，為旅游紀(jì)念品研發(fā)提供了廣闊的空間。

新疆47個(gè)民族的不同民風(fēng)習(xí)俗，以及柯爾克孜族的瑪納斯文化、維吾爾族的十二木卡姆文化、蒙古族的江格爾文化、回族的花兒文化等多種多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，造就了新疆旅游紀(jì)念品的多樣性和差異性。

新疆各地具有當(dāng)?shù)靥厣�的產(chǎn)業(yè)元素，也使旅游紀(jì)念品研發(fā)有了新的方向，如克拉瑪依依據(jù)本地石油工業(yè)發(fā)展史，開發(fā)出石油工業(yè)旅游紀(jì)念品，石河子市依據(jù)兵團(tuán)農(nóng)墾創(chuàng)業(yè)史開發(fā)出兵團(tuán)屯墾文化系列旅游紀(jì)念品都受到市場(chǎng)的歡迎。

特別是西部大開發(fā)以來，中央新疆工作座談會(huì)的召開，地方政府出臺(tái)了一系列優(yōu)惠措施，為旅游紀(jì)念品開發(fā)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

新疆藝術(shù)學(xué)院教授李安寧說，新疆具有獨(dú)特的文化資源，如果政府進(jìn)一步加大扶持力度，企業(yè)進(jìn)一步加大研發(fā)、創(chuàng)新力度，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)前景廣闊。

新疆維吾爾自治區(qū)旅游局局長(zhǎng)伊那木·乃斯?fàn)柖≌f，雖然目前旅游購(gòu)物在整個(gè)新疆旅游收入中的比重較低，但發(fā)展?jié)摿�很大�?/P>

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)和銷售已成為新疆部分地區(qū)促就業(yè)惠民生的重要手段。

“不但為當(dāng)?shù)亟鉀Q了100多人的就業(yè)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民也通過種植薰衣草致富�！币晾缁舫强h伊帕爾汗香料有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，公司成立于2006年，多年來專門從事薰衣草產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，僅去年一年就銷售了2000余萬元薰衣草系列產(chǎn)品，其中，絕大多數(shù)是旅游商品和紀(jì)念品。

農(nóng)民左秀蘭說：“自2007年開始，全家僅依靠種植薰衣草和加工薰衣草產(chǎn)品，一年收入就有7萬多元�！比缃瘢�霍城縣當(dāng)?shù)丶s有400多戶農(nóng)民種植薰衣草。

據(jù)了解，霍城縣開發(fā)的具有民族特色的香包、香枕、香水、精油、化妝品等上百種旅游紀(jì)念品，深受國(guó)內(nèi)外游客的歡迎。全縣已形成了種植、加工、觀賞、銷售薰衣草的完整產(chǎn)業(yè)鏈，霍城已成為國(guó)內(nèi)外知名的薰衣草旅游紀(jì)念品生產(chǎn)地之一。

喀什地區(qū)疏附縣吾庫(kù)薩克鄉(xiāng)托萬克吾庫(kù)薩克村是遠(yuǎn)近聞名的維吾爾樂器村，世代相傳的傳統(tǒng)樂器制作技術(shù)一直保留至今�，F(xiàn)在，全村從事樂器制作的有520人，生產(chǎn)27類、50余種樂器，產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)多數(shù)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。

5年前，曾在博斯騰湖白鷺洲景區(qū)做管理工作的杜玉新，利用白鷺洲景區(qū)的旅游名氣和蘆葦資源，因地制宜，就地取材，建立了一家專門研發(fā)、生產(chǎn)、銷售蘆葦畫的公司——博湖縣阿勒奇旅游工藝品公司。發(fā)展到如今，公司年收入已有600余萬元，直接帶動(dòng)了數(shù)十名殘疾人員及當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力的就業(yè)，企業(yè)還被評(píng)為當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)民營(yíng)企業(yè)、州縣兩級(jí)殘疾人就業(yè)示范基地(單位)。

方向

突出特色　編制標(biāo)準(zhǔn)

新疆維吾爾自治區(qū)政協(xié)副主席劉志勇在今年4月18日舉行的新疆旅游商品、紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)加工商戶座談會(huì)上指出，新疆旅游商品及紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面：一是烏魯木齊市作為全疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭，應(yīng)該規(guī)劃一批規(guī)范化的專業(yè)市場(chǎng)，把旅游商品和紀(jì)念品市場(chǎng)做大做強(qiáng);二是要做好旅游宣傳推介工作;三是要著力打造誠(chéng)信、道德的旅游市場(chǎng);四是要在發(fā)展特色旅游產(chǎn)品方面下工夫，同時(shí)做好旅游商品的售后服務(wù)工作。

伊那木·乃斯?fàn)柖≌f，新疆各級(jí)旅游管理部門要加大對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)建設(shè)和旅游紀(jì)念品企業(yè)培育力度，進(jìn)一步整合挖掘具有地域特色和市場(chǎng)前景的旅游紀(jì)念品，加大市場(chǎng)推廣和促銷力度，為旅游紀(jì)念品企業(yè)發(fā)展排憂解難，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

馮黎說，現(xiàn)在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀是一個(gè)沒有“婆家”管理的行業(yè)，處于自生自滅的原生市場(chǎng)狀態(tài)。希望政府相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)，在旅游紀(jì)念品的研發(fā)、推廣、宣傳等方面加大扶持力度。

馮黎建議，不管是一座城市還是一家景區(qū)，都要有屬于自己特色的旅游紀(jì)念品。新疆應(yīng)加大旅游紀(jì)念品創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，企業(yè)在開發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)要結(jié)合新疆特色、本地特色設(shè)計(jì)，要把藝術(shù)性、觀賞性、紀(jì)念性、便攜性、實(shí)用性結(jié)合起來，價(jià)格要適中，只有這樣的旅游紀(jì)念品才會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎。

新疆維吾爾自治區(qū)旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)劉勇說，旅游紀(jì)念品行業(yè)亟須出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，有了標(biāo)準(zhǔn)，旅游管理部門就可以制定扶持旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展的政策。

目前，新疆質(zhì)監(jiān)等有關(guān)部門也已開始著手編制旅游紀(jì)念品標(biāo)準(zhǔn)體系，這將對(duì)旅游紀(jì)念品規(guī)范起到重要作用。

新疆維吾爾自治區(qū)旅游局黨組書記李冀東說，通過多年的發(fā)展，新疆旅游紀(jì)念品市場(chǎng)已經(jīng)形成了富民惠民最直接、最有效的抓手之一，旅游紀(jì)念品大賽和各類旅游商品博覽會(huì)已經(jīng)成為新疆旅游紀(jì)念品揚(yáng)名海內(nèi)外的窗口。今后我們一定要抓住有利的政策，突出重點(diǎn)扶優(yōu)扶強(qiáng)，扎扎實(shí)實(shí)為新疆旅游紀(jì)念品發(fā)展做些事，切實(shí)把旅游紀(jì)念品推向一個(gè)更新的臺(tái)階，最終將旅游紀(jì)念品打造成新疆旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。