壹馬：“多元業(yè)態(tài)”爭市場

    最近，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布通知將紡織品、服裝出口退稅率由14％提高到15％，這對行業(yè)士氣的提升猶如“久旱逢甘露”般及時(shí)。“出口退稅率1%的增長對一些企業(yè)的作用雖然還不明顯，但卻反映出了政府對整個(gè)紡織服裝行業(yè)的支持力度，為行業(yè)打了強(qiáng)心劑”。壹馬服裝批發(fā)廣場執(zhí)行總經(jīng)理何偉強(qiáng)向記者表示，全球金融危機(jī)給了企業(yè)很好練“內(nèi)功”機(jī)遇，今年壹馬將通過提升增值服務(wù)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使壹馬更具有競爭力。
　　差異化經(jīng)營打造特色
　　隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展及新型營銷渠道的不斷滲透，服裝專業(yè)市場經(jīng)營開始重新定位——向注重提供差異化服務(wù)、打造市場特色的方向發(fā)展。
　　在這樣的背景下，作為后起之秀的壹馬服裝廣場經(jīng)過市場調(diào)查后定位為品牌男裝（中國）連鎖加盟基地，7~9層主打男裝總部展示廳，實(shí)施差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。何偉強(qiáng)表示，開業(yè)一年多來效果很好，目前吸引了尤其是男裝眾多一線品牌，如羅蒙、巴黎世家、勁霸、天朗世家等等，并讓他們的總部或代理總部、分公司在這里落戶。3月份還有“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”名牌男裝琴曼，法國比爾卡爾等正式進(jìn)駐。他說，除了擁有完善的配套設(shè)施、便捷的交通物流和硬件功能外，壹馬今年將加強(qiáng)軟文化環(huán)境的建設(shè)，為廣東以及全國服裝設(shè)計(jì)師提供了學(xué)習(xí)國際化及港澳臺(tái)潮流元素的絕佳機(jī)會(huì)，并為國內(nèi)外設(shè)計(jì)師搭建與服裝企業(yè)交流合作的商業(yè)平臺(tái)。
　　創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身
　　“除了定位準(zhǔn)確，創(chuàng)新的管理服務(wù)是旺場最重要措施之一�！焙蝹�強(qiáng)指出，流花服裝商圈要立足于區(qū)域優(yōu)勢，著眼于特色產(chǎn)業(yè)升級與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)培育這兩個(gè)互相聯(lián)系的重點(diǎn)。他說，創(chuàng)新成功與否要著重考量三個(gè)方面，一是符不符合市場定位；二是是否對商戶有利；三是實(shí)施效果。
　　壹馬將以服裝產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)為發(fā)展契機(jī)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善產(chǎn)業(yè)支撐。例如在去年舉辦的“2008中國流花國際服裝節(jié)”上，由壹馬發(fā)起并大賽冠名的“壹馬杯”服裝買手大賽，就是國內(nèi)首創(chuàng)。何偉強(qiáng)說，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，創(chuàng)辦服裝買手大賽的目的是希望通過舉辦服裝買手大賽，引起業(yè)界對服裝買手專業(yè)人才和買手機(jī)制的關(guān)注與思考。除此之外，壹馬每年還舉辦一層國際時(shí)尚薈萃·暨廣東時(shí)尚周，組織客戶參加各種展會(huì)，并不定期地邀請世界著名設(shè)計(jì)師與商家進(jìn)行面對面的對接等等，這些都是壹馬、商家、市場三贏的創(chuàng)新服務(wù)舉措。
　　多元業(yè)態(tài)創(chuàng)營商環(huán)境
　　談到未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略部署，何偉強(qiáng)提出“多元業(yè)態(tài)”這一關(guān)鍵詞。多元業(yè)態(tài)，是指在壹馬廣場內(nèi)，從服飾風(fēng)格到商品種類等各個(gè)方面，都為廣大消費(fèi)者提供最全面的服務(wù)。比如負(fù)一層原來經(jīng)營男女裝，現(xiàn)在調(diào)整為“精品街”，匯聚了國內(nèi)外各類時(shí)尚精品品牌，彌補(bǔ)了此前壹馬服裝批發(fā)廣場在時(shí)尚配飾、皮包、鞋帽這一領(lǐng)域的空白。在10樓按照目前國際專業(yè)服裝廣場標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的超1000平方米多功能廳基礎(chǔ)上，再修建一個(gè)專業(yè)攝影棚，為商家提供了一個(gè)專業(yè)拍攝場地，更好服務(wù)于品牌商戶。并計(jì)劃引進(jìn)商流地區(qū)最大經(jīng)營面積、功能最齊全的銀行中心和餐飲中心等。
　　除此之外，壹馬將走在服裝時(shí)尚前沿，與潮流尖端的美國紐約、法國巴黎、意大利米蘭、日本東京等國際著名品牌的服裝研發(fā)、設(shè)計(jì)基地聯(lián)盟，與國際服裝協(xié)會(huì)、國際服裝媒體以及服裝行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行深層次的交流和合作。