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市場觀察
批發(fā)市場觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型在所難免
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采訪過程中，不少傳統(tǒng)的批發(fā)商戶都抱怨說，傳統(tǒng)批發(fā)商處境艱難已是一個比較普遍的現(xiàn)象，無論從客流量、貨物吞吐量，還是從利潤率來看，這些昔日曾經(jīng)十分紅火的批發(fā)市場都已大不如前。究其原因，主要還是電子商務(wù)對批發(fā)、零售有著巨大沖擊。
作為河南本土服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的成功企業(yè)，去年的“雙11”，逸陽女褲以全網(wǎng)日銷售3000萬的銷量刷新了中國女褲電商銷量的紀(jì)錄，其中逸陽旗艦店日銷售額2500多萬，比去年同比增長90%，在淘寶女裝類目排名28名，也創(chuàng)造了我省傳統(tǒng)企業(yè)新的網(wǎng)銷記錄。
而據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年逸陽女褲電商銷售額有望達(dá)3億元。
逸陽集團董事長劉濤告訴記者，這個電子商務(wù)中心成立了三年的時間，從最初的三個人到現(xiàn)在200多人的團隊，整個企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了比較成功的轉(zhuǎn)型，從這幾年的情況來看，真應(yīng)了當(dāng)初很多人說的“線上一年，線下五年”的說法。
作為全球批發(fā)市場的領(lǐng)頭羊，麥德龍集團鄭州商場總經(jīng)理呂波認(rèn)為，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)的職能主要集中于商品的集散上，即批發(fā)商把不同的生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品先集中起來，然后再將其分散到眾多的零售商手中。然而這種職能已經(jīng)被生產(chǎn)商的直接銷售和零售商的自行采購所取代。
呂波說：“網(wǎng)絡(luò)的使用降低了生產(chǎn)商和零售商自行組織銷售和采購的成本，在此方面，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)已無優(yōu)勢可言。唯一的出路是進(jìn)行職能轉(zhuǎn)換，以其更具有成本優(yōu)勢的流通職能來重新贏得自己的市場地位�！�
最新發(fā)布的《鄭州市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2014~2020)》中指出鄭州市將引導(dǎo)銀基商貿(mào)城、黃河食品城、陳砦花卉商場等傳統(tǒng)大型批發(fā)市場利用電子商務(wù)手段建設(shè)新型商貿(mào)批發(fā)體系，鼓勵商戶利用第三方平臺開展網(wǎng)上銷售;鼓勵大商集團、丹尼斯、家樂福等實體商場利用第三方平臺開展電子商務(wù)，探索“網(wǎng)上下單、實體網(wǎng)點提貨”的經(jīng)營模式。
在談到傳統(tǒng)批發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)應(yīng)注意什么時，鄭州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授王紅艷說，批發(fā)企業(yè)要順應(yīng)時代發(fā)展的勢頭，其自身必須首先實現(xiàn)信息化。從經(jīng)濟學(xué)角度來說批發(fā)流通行業(yè)包括了商流、物流和信息流三種物質(zhì)的運動。但是現(xiàn)在傳統(tǒng)的批發(fā)業(yè)事實上同時承擔(dān)了這三種職能中的前兩種，即商流和物流的職能。未來信息化的發(fā)展將促使三流的分離，使其成為三個相對獨立的過程。
王紅艷認(rèn)為，相對于其他行業(yè)，批發(fā)業(yè)是最有潛力成為專門為企業(yè)的流通活動提供信息服務(wù)的行業(yè)。對于生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)化雖然可以幫助其尋找交易對象，更容易達(dá)成交易，但電子商務(wù)遠(yuǎn)不只是像尋找買主或賣主那樣簡單。所以批發(fā)企業(yè)也只有順應(yīng)國際潮流，向一體化發(fā)展，打造現(xiàn)代的信息網(wǎng)絡(luò)來完善整個行業(yè)。
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