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市場(chǎng)觀察
展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)助推義烏小商品之都建設(shè)
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進(jìn)入第12年之后，義烏文交會(huì)一方面面臨著“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)以及“一帶一路”建設(shè)等帶來(lái)的新機(jī)遇，另一方面也要面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)給展會(huì)帶來(lái)的交易、展示的新挑戰(zhàn)。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)的共同作用下，定位準(zhǔn)確、功能多元并已實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化辦會(huì)的義烏文交會(huì)，將用實(shí)踐交出怎樣的答卷，值得業(yè)界人士關(guān)注。
展示文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)亮點(diǎn)
雖然不是我國(guó)最早的文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，但義烏商業(yè)之城的屬性決定了義烏文交會(huì)從創(chuàng)立之初就與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)息息相關(guān)，其交易和展示從實(shí)際出發(fā)、結(jié)合熱點(diǎn)的趨向很明顯。
經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，義烏文交會(huì)已體現(xiàn)出鮮明的獨(dú)特性：依托當(dāng)?shù)匦∩唐返募ⅰ⑸藤Q(mào)資源，在國(guó)內(nèi)眾多文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)中，獨(dú)具強(qiáng)大的交易功能；而在義烏當(dāng)?shù)氐谋姸嗾箷?huì)中，文交會(huì)又以其創(chuàng)新性等“軟實(shí)力”，成為助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的利器。
數(shù)據(jù)顯示，自2006年創(chuàng)辦以來(lái)，前11屆義烏文交會(huì)累計(jì)交易額超過(guò)382.16億元，累計(jì)外貿(mào)出口額超過(guò)230.76億元，累計(jì)參會(huì)專業(yè)采購(gòu)商超過(guò)90萬(wàn)人次，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)交易的功能非常突出。
之所以能做到這樣的交易規(guī)模，與義烏文交會(huì)緊貼產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)的辦會(huì)思路是分不開(kāi)的。據(jù)文交會(huì)組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，文交會(huì)依托義烏的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造了從“商品展示和交易”為主的單一功能平臺(tái)到“商品展示和交易、文化展示和交流、文化創(chuàng)新和創(chuàng)意”為主的多功能組合平臺(tái)。
綜合服務(wù)業(yè)，商貿(mào)綜合體，專業(yè)市場(chǎng)策劃咨詢、整合運(yùn)營(yíng) 、升級(jí)改造專家
專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢招商銷售運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)投資管理機(jī)構(gòu)
義烏市商興成市場(chǎng)投資管理有限公司
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《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)合同協(xié)議匯編》約211萬(wàn)字，約2300頁(yè)。16開(kāi)上中下三冊(cè)。
浙江（義烏）商成專業(yè)市場(chǎng)研究所發(fā)行
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全書(shū)分7部：第一部運(yùn)作準(zhǔn)備類編；第二部策劃代理類編；第三部建設(shè)工程類編；第四部投資銷售類編；第五部招商租賃類編；第六部運(yùn)營(yíng)管理類編；第七部官方相關(guān)類編。這幾部分涵蓋了商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)投資開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，從項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目立項(xiàng)、項(xiàng)目策劃、工程或采購(gòu)招標(biāo)、項(xiàng)目廣宣以及項(xiàng)目銷售招商、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理等合同（協(xié)議）。幾乎無(wú)所不含、基本能滿足商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)投資開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)全過(guò)程需要。
《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)合同協(xié)議匯編》適用對(duì)象： 1、各地各類商業(yè)地產(chǎn)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)投資商、商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商、商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)管理者；2商業(yè)地產(chǎn)、各商場(chǎng)、商城，購(gòu)物中心、集貿(mào)市場(chǎng)等；3，各級(jí)政府、職能主管部門；4，各商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)策劃咨詢等機(jī)構(gòu)、研究院所等機(jī)構(gòu)；
《中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)合同協(xié)議匯編》約211萬(wàn)字，約2300頁(yè)。16開(kāi)上中下三冊(cè)。
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《專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)章制度匯編》適用對(duì)象： 1、各地各類專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)投資商、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商、市場(chǎng)管理者；2、各商場(chǎng)、商城，購(gòu)物中心、集貿(mào)市場(chǎng)等；3，各倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng) 、各連鎖店、特許經(jīng)營(yíng)店、專業(yè)店等各種商業(yè)零售企業(yè)；4，各級(jí)政府、職能主管部門；5，各市場(chǎng)策劃咨詢等機(jī)構(gòu)、研究院所等機(jī)構(gòu)；
《專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)章制度匯編》約120余萬(wàn)字，分電子書(shū)、紙介質(zhì)兩種形式發(fā)行。紙質(zhì)規(guī)格:16開(kāi)，1300頁(yè)；電子書(shū)，光盤。
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這種變化清晰地體現(xiàn)在義烏文交會(huì)近年來(lái)出現(xiàn)的一些亮點(diǎn)中。
最近幾年，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，再到“文化+”的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，義烏文交會(huì)通過(guò)展覽展示設(shè)置充分反映了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域，從而為交易規(guī)模的擴(kuò)大創(chuàng)造了基本條件。
目前，文創(chuàng)產(chǎn)品、博物館衍生品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、娛樂(lè)設(shè)備生產(chǎn)以及電子競(jìng)技等都已成為義烏文交會(huì)上的熱點(diǎn)門類，吸引了眾多參展商、采購(gòu)商和專業(yè)觀眾，加上權(quán)威發(fā)布、論壇峰會(huì)等配套活動(dòng)，使得義烏文交會(huì)成為實(shí)實(shí)在在的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
助力世界“小商品之都”建設(shè)
2016年8月31日，義烏市委、市政府正式發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出義烏要在2020年基本建成世界“小商品之都”，全力建設(shè)五星級(jí)旗艦市場(chǎng)。
從“小商品之城”到“小商品之都”，雖然只是一字之差，但其中的規(guī)模和內(nèi)涵的差距卻是從量變到質(zhì)變的距離，而“世界小商品之都”的表述更意味著義烏市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在這個(gè)建設(shè)過(guò)程中，文交會(huì)作為一個(gè)匯聚了創(chuàng)新、創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，將能也必能發(fā)揮重要作用。
自創(chuàng)辦以來(lái)，特別是升格為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)并進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)以后，義烏文交會(huì)以其獨(dú)特的定位在繁榮義烏市場(chǎng)、助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)文化產(chǎn)品出口、助推“浙江制造”向“浙江創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變等方面都有出色表現(xiàn)。
尤值一提的是，義烏文交會(huì)通過(guò)辦展思路的轉(zhuǎn)變和辦展模式的創(chuàng)新，提升了展會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的助力作用。在辦展模式創(chuàng)新方面，文交會(huì)整合各主辦單位資源，以央地合作模式組建了專業(yè)展務(wù)執(zhí)行單位，使得展會(huì)規(guī)模、層次及成效持續(xù)提升，展會(huì)定位有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，由博覽向交易轉(zhuǎn)型，交易功能進(jìn)一步突出。
由此，義烏文交會(huì)作為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)展示的窗口、交易的平臺(tái)，著力于調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，在行業(yè)設(shè)置等方面進(jìn)行深化、精化，從而實(shí)現(xiàn)了從“小商品”向“大文化”轉(zhuǎn)變。
從“小商品”到“大文化”，可謂義烏文交會(huì)助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的根本原因所在。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)的砥礪前行，義烏人憑著不斷創(chuàng)新的智慧和敢為天下先的勇氣，使義烏從“雞毛換糖”走上了全球貿(mào)易大舞臺(tái)，如今已成為世界商業(yè)力量中不可或缺的組成部分。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)和“一帶一路”建設(shè)的大背景下，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為代表的文化產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)義烏未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源之一�？梢韵胂�，未來(lái)助推義烏商品走向世界的不僅僅是質(zhì)量、價(jià)格等元素，還會(huì)有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等文化含量更多的附加值。
打造當(dāng)代經(jīng)貿(mào)文化新絲路
行百里者半九十。如果說(shuō)，今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀給了義烏文交會(huì)較之創(chuàng)立之初更大的發(fā)展機(jī)遇，那么，今天復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的轉(zhuǎn)型升級(jí)要求又給義烏文交會(huì)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)，唯有保持創(chuàng)新的活力才能與時(shí)俱進(jìn)，立于不敗之地。
據(jù)了解，今年的義烏文交會(huì)除了將繼續(xù)重點(diǎn)展示博物館衍生品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、娛樂(lè)設(shè)備生產(chǎn)以及電子競(jìng)技等熱點(diǎn)領(lǐng)域之外，“文化+”跨界融合作為文化產(chǎn)業(yè)日漸清晰的發(fā)展趨勢(shì)也將成為辦展亮點(diǎn)。
本屆義烏文交會(huì)進(jìn)一步明確了推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界的定位和特色，以打造“新思路、新起點(diǎn)”為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)了展會(huì)的國(guó)際化和綜合性程度，堅(jiān)持以文化產(chǎn)品尤其是可批量交易的文化產(chǎn)品為主要內(nèi)容，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。依托義烏的貿(mào)易特色和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)布新產(chǎn)品、舉辦賽事等形式，展示文化與科技、高端制造業(yè)等的融合，打造促進(jìn)業(yè)態(tài)融合的全新平臺(tái)，助推“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的進(jìn)一步展現(xiàn)；實(shí)施文化貿(mào)易進(jìn)出口雙推進(jìn)，打造當(dāng)代經(jīng)貿(mào)文化新絲路。
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