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市場觀察
義烏文交會走出品牌文化展之路
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創(chuàng)辦于2006年的義烏文交會在今年邁入第12個(gè)年頭。從最初在“小商品之城”創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)交易展會，到2010年升格為國家級文化產(chǎn)業(yè)展，再到2014年開啟轉(zhuǎn)型升級之路，義烏文交會一步一個(gè)腳印地走出了一條獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)交易展發(fā)展之路。
實(shí)施本質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級
義烏文交會的前身是中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會，從2007年第2屆開始，文化部文化產(chǎn)業(yè)司開始參與主辦，2008年便被評為“中國最具影響力的文化行業(yè)品牌展會”，成為國內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會。2010年2月25日，文化部正式發(fā)函批復(fù)，與浙江省人民政府聯(lián)合主辦，并將其列為文化部“十二五”期間重點(diǎn)扶持的品牌展會之一。至此，義烏文交會正式升格為國家級展會。
為了使展會由政府主導(dǎo)向市場化運(yùn)營轉(zhuǎn)型，2013年，在文化部的推動下，文化部和中國貿(mào)促會的兩家下屬企業(yè)——中國文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國國際展覽中心集團(tuán)公司與浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司三方合資，組建了專業(yè)展覽公司——中義國際會展（義烏）有限公司，作為義烏文交會唯一的執(zhí)行單位，負(fù)責(zé)義烏文交會的組織運(yùn)營工作，這意味著義烏文交會將通過企業(yè)運(yùn)營和市場化運(yùn)作提高其專業(yè)化及國際化程度。義烏文交會迎來本質(zhì)化的轉(zhuǎn)型升級，由文化部、浙江省人民政府和中國貿(mào)促會共同主辦，形成國際國內(nèi)文化展強(qiáng)勢品牌的同時(shí)，還給國內(nèi)其他文化展以啟迪和借鑒。
義烏文交會依托義烏特有的地理區(qū)位優(yōu)勢、商品資源優(yōu)勢、加工制造優(yōu)勢、商貿(mào)流通優(yōu)勢、貿(mào)易地位優(yōu)勢，自2014年起實(shí)施本質(zhì)化轉(zhuǎn)型升級，從第9屆起原“中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會”正式更名為“中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會”，從而更加注重經(jīng)貿(mào)性和實(shí)效性，堅(jiān)持“市場化、專業(yè)化、國際化”的辦展思路，以文化產(chǎn)品交易為核心，以國際水準(zhǔn)為目標(biāo)，在原有展會基礎(chǔ)上“出新意、出亮點(diǎn)、有特色”，努力打造成為中國文化產(chǎn)品交易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、中國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”、促進(jìn)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新的重要載體，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中華文化“走出去”。
打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化營銷模式
義烏文交會通過市場化運(yùn)營以及多年來參展商和眾多專業(yè)觀眾需求信息的積累，深知中小生產(chǎn)制造企業(yè)受困于產(chǎn)品附加值低、利潤甚微以及來料加工、被動的訂單式生產(chǎn)銷售、銷售渠道窄等問題。
文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)作為一種低能耗、低污染、高知識性、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，對提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要意義。近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)已貫穿在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。義烏文交會在第9屆轉(zhuǎn)型升級之際，圍繞文化產(chǎn)業(yè)“新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設(shè)計(jì)”的“六新”概念，緊緊抓住文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的融合特性，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化營銷模式。
文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)作為紐帶，不僅為傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等，促進(jìn)產(chǎn)品附加值提升，而且還為動漫游戲企業(yè)衍生品開發(fā)、文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、非遺和工美領(lǐng)域的中國傳統(tǒng)文化元素二次開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品提供服務(wù)。同時(shí)，又可以從兩個(gè)方面獲得第一手市場反饋信息，了解市場需求，并且可以通過生產(chǎn)制造企業(yè)熟悉文化產(chǎn)品領(lǐng)域的工藝流程、工藝特點(diǎn)等訊息，從而降低設(shè)計(jì)成本和企業(yè)研發(fā)成本。另外，開發(fā)出來的動漫游戲衍生品、文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺和工美創(chuàng)意產(chǎn)品，為生產(chǎn)制造企業(yè)提供了市場“新藍(lán)�！�。生產(chǎn)制造企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)為以上IP授權(quán)者拓展了更加廣闊的銷售渠道，也為其反饋了市場需求，從而促進(jìn)更優(yōu)質(zhì)、更符合消費(fèi)需求的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入市場。
義烏文交會不斷通過市場調(diào)研結(jié)論去優(yōu)化設(shè)置參展內(nèi)容，引入文化領(lǐng)域“六新”企業(yè)，在致力提升參展企業(yè)創(chuàng)意水平和整體實(shí)力的基礎(chǔ)上，努力促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與IP持有者、傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)的對接合作，以文化提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，以融合發(fā)展來拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同遞進(jìn)。
綜合服務(wù)業(yè)，商貿(mào)綜合體，專業(yè)市場策劃咨詢、整合運(yùn)營 、升級改造專家
專業(yè)批發(fā)市場等商業(yè)地產(chǎn)策劃咨詢招商銷售運(yùn)營開發(fā)投資管理機(jī)構(gòu)
義烏市商興成市場投資管理有限公司
http://m.parkting.com/
電話 0579 85099786 15325915356
《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
浙江（義烏）商成專業(yè)市場研究所發(fā)行
電話 0579 85099786
發(fā)行QQ1615472898
全書分7部：第一部運(yùn)作準(zhǔn)備類編；第二部策劃代理類編；第三部建設(shè)工程類編；第四部投資銷售類編；第五部招商租賃類編；第六部運(yùn)營管理類編；第七部官方相關(guān)類編。這幾部分涵蓋了商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運(yùn)營的全過程，從項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目立項(xiàng)、項(xiàng)目策劃、工程或采購招標(biāo)、項(xiàng)目廣宣以及項(xiàng)目銷售招商、項(xiàng)目運(yùn)營管理等合同（協(xié)議）。幾乎無所不含、基本能滿足商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運(yùn)營全過程需要。
《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》適用對象： 1、各地各類商業(yè)地產(chǎn)業(yè)批發(fā)市場開發(fā)投資商、商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場運(yùn)營商、商業(yè)地產(chǎn)市場管理者；2商業(yè)地產(chǎn)、各商場、商城，購物中心、集貿(mào)市場等；3，各級政府、職能主管部門；4，各商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場策劃咨詢等機(jī)構(gòu)、研究院所等機(jī)構(gòu)；
《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
浙江（義烏）商成專業(yè)市場研究所發(fā)行
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《專業(yè)批發(fā)市場運(yùn)營管理規(guī)章制度匯編》適用對象： 1、各地各類專業(yè)批發(fā)市場開發(fā)投資商、市場運(yùn)營商、市場管理者；2、各商場、商城，購物中心、集貿(mào)市場等；3，各倉儲式商場 、各連鎖店、特許經(jīng)營店、專業(yè)店等各種商業(yè)零售企業(yè)；4，各級政府、職能主管部門；5，各市場策劃咨詢等機(jī)構(gòu)、研究院所等機(jī)構(gòu)；
《專業(yè)批發(fā)市場運(yùn)營管理規(guī)章制度匯編》約120余萬字，分電子書、紙介質(zhì)兩種形式發(fā)行。紙質(zhì)規(guī)格:16開，1300頁；電子書，光盤。
浙江（義烏）商成專業(yè)市場研究所 總發(fā)行 電話0579 83059667 15325915356 發(fā)行QQ1615472898
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