義烏新模式打造小商品品牌之路

    “現(xiàn)在抓得可嚴(yán)了，千萬(wàn)別接那些仿牌貨的單子，寧愿少賺點(diǎn)……”義烏國(guó)際商貿(mào)城三期市場(chǎng)專營(yíng)皮帶的一位業(yè)主這樣說(shuō)。原來(lái)，日前中國(guó)小商品城[68.75-2.63%]集團(tuán)股份有限公司出臺(tái)了《國(guó)際商貿(mào)城知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦法》，規(guī)定實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品備案制，對(duì)因違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)被查處的商位，進(jìn)行誠(chéng)信文明扣分直到被收回商位經(jīng)營(yíng)權(quán)等處罰。近幾年，義烏積極進(jìn)行品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。從2006年義烏市知識(shí)產(chǎn)權(quán)舉報(bào)投訴中心，到上個(gè)月義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)——《2008年義烏市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況》的全球發(fā)布;從義烏第一個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)“浪莎”的出現(xiàn)到今天“義烏品牌”在全球形成影響力，義烏的品牌立市之路正在逐漸顯現(xiàn)成效。
    企業(yè)發(fā)展主打品牌策略
    從2006年的數(shù)據(jù)來(lái)看，義烏的企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)18143件、中國(guó)馳名商標(biāo)70件，擁有中國(guó)名牌7個(gè)、浙江名牌37個(gè)，商標(biāo)發(fā)展綜合實(shí)力居全國(guó)縣級(jí)市第二位。近年來(lái)，義烏市不斷加強(qiáng)品牌培育扶持與引進(jìn)力度，品牌建設(shè)提高了義烏知名度。與此同時(shí)，企業(yè)品牌的輻射效應(yīng)也極大地提高了義烏區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。
    據(jù)有關(guān)部門提供的最新數(shù)據(jù)顯示，目前義烏700多家規(guī)模以上企業(yè)中，有200多家企業(yè)擁有各級(jí)名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。伴隨著品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，以品牌產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)集團(tuán)和企業(yè)群體迅速崛起，服裝、襪業(yè)、飾品、工藝品、日用品、拉鏈等優(yōu)勢(shì)行業(yè)都形成了一批擁有自主品牌、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的集團(tuán)和企業(yè)，提高了義烏工業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)。這些企業(yè)為進(jìn)一步打造優(yōu)質(zhì)品牌，積極引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，加快設(shè)備升級(jí)換代步伐，加大技術(shù)研發(fā)力度，在行業(yè)內(nèi)確立并鞏固了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
    據(jù)了解，品牌產(chǎn)品已成為拉動(dòng)義烏工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生力軍。隨著政府部門名牌工程的強(qiáng)勁推進(jìn)，義烏企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)和品牌經(jīng)營(yíng)理念不斷提升�，F(xiàn)在，義烏市場(chǎng)已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)集貿(mào)市場(chǎng)的陰影，日益成為與國(guó)際接軌的小商品展示中心與流通中心。
    知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度日益完善
    文章開(kāi)頭所提到的仿牌貨，是指那些外觀設(shè)計(jì)完全抄襲同類名牌，做工質(zhì)量卻十分低劣的產(chǎn)品，由于這些產(chǎn)品還往往未經(jīng)允許擅自采用名牌的商標(biāo)，帶有侵權(quán)和欺詐的性質(zhì)，因此成為義烏相關(guān)部門整治的重點(diǎn)對(duì)象。
　日前由中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司出臺(tái)的《國(guó)際商貿(mào)城知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦法》規(guī)定：實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品備案制，對(duì)因違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)被查處的商位，進(jìn)行誠(chéng)信文明扣分直到被收回商位經(jīng)營(yíng)權(quán)等處罰。據(jù)了解，《辦法》明確界定了國(guó)際商貿(mào)城知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的機(jī)構(gòu)和職責(zé)。條文中還規(guī)定，建立侵權(quán)商品監(jiān)管備案制度和侵權(quán)商品市場(chǎng)推出制度。
    義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)局負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，近幾年來(lái)，商城集團(tuán)在相關(guān)部門的指導(dǎo)下，通過(guò)與經(jīng)營(yíng)戶簽訂商位使用權(quán)協(xié)議，在市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律保護(hù)方面進(jìn)行了有益的探索，取得了一定的成效�！掇k法》的出臺(tái)，有望進(jìn)一步推動(dòng)義烏國(guó)際商貿(mào)城知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律管理的規(guī)范化、制度化，有效促進(jìn)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展和繁榮。
    目前，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在義烏市場(chǎng)內(nèi)的逐步普及，絕大多數(shù)店主和企業(yè)開(kāi)始從過(guò)去的被迫停產(chǎn)侵權(quán)仿牌產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)拒接此類訂單。