研究所
聯(lián)系方式
電 話：0579-85099786
郵 箱：cnsxc1998@163.com
QQ：1832216846
857822969
地 址：中國(guó)義烏市總部經(jīng)濟(jì)公館2號(hào)樓2單元5樓（義烏貝村路1108號(hào)）
郵 編：322000
網(wǎng)站首頁(yè) > 研究所
> 義烏研究
研究所
義烏讓全球小商品跟著“跑”
 |
 |
6月1日，義烏玩具熱銷產(chǎn)品暨流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，一只玩具猴和其他50多款玩具成為主角。伴著輕快的音樂(lè)，主持人介紹著在T型臺(tái)上扭動(dòng)身子翻滾著的玩具猴。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是今年義烏“市場(chǎng)開(kāi)拓年”的一項(xiàng)內(nèi)容。
“從義烏指數(shù)到《小商品分類與代碼》的制定，再到熱銷產(chǎn)品暨流行趨勢(shì)發(fā)布，實(shí)際上都在為義烏小商品爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)�！弊蛉眨坛羌瘓F(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理張奇真說(shuō)。
箱包的流行故事
1997年，義烏人王興友在簧園路市場(chǎng)租了1米寬的一個(gè)攤位，開(kāi)始從事箱包生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
當(dāng)時(shí)，香港一個(gè)協(xié)會(huì)曾出版《香港時(shí)尚箱包》，每季度一期。凡到廣州進(jìn)貨，王興友就要買回一本，然后按著雜志中的款式，設(shè)計(jì)出箱包樣式加工出成品，賣到全國(guó)乃至全球各地。
2004年，簧園路市場(chǎng)箱包行業(yè)搬遷到國(guó)際商貿(mào)城，經(jīng)營(yíng)戶數(shù)量從過(guò)去的數(shù)百個(gè)一下子增加至2000多個(gè)，王興友感到了壓力。模仿香港等地的款式設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式已被不少經(jīng)營(yíng)戶所采納，他不得不另尋辦法。
在市場(chǎng)調(diào)查中，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：箱包的流行款式，往往跟著服裝、鞋的流行款式轉(zhuǎn)。他就開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)和模特走秀等場(chǎng)合來(lái)了解服裝、鞋的流行走勢(shì)，然后設(shè)計(jì)出箱包的流行款式。這一招果然有效，王興友也成為一名箱包流行設(shè)計(jì)師。
“目前，在箱包經(jīng)營(yíng)區(qū)中，已有30%左右的經(jīng)營(yíng)戶能定期設(shè)計(jì)發(fā)布流行款式�！蓖跖d友說(shuō)。
在義烏，箱包行業(yè)已成為流行發(fā)布中心。王興友還說(shuō)，在義烏已形成一個(gè)流行輻射圈。一個(gè)流行款式出現(xiàn)后，首先影響到本省的路橋市場(chǎng)和河北白溝市場(chǎng)。按照義烏經(jīng)營(yíng)戶設(shè)計(jì)發(fā)布的流行款式，路橋、白溝市場(chǎng)的不少經(jīng)營(yíng)戶就模仿這種款式，生產(chǎn)出同類產(chǎn)品。然后，這些產(chǎn)品又回流到義烏市場(chǎng)，銷往全球各地。
廣東原本也是箱包流行款式的發(fā)布地，而現(xiàn)在則成為義烏流行款式的生產(chǎn)基地。王興友等箱包經(jīng)營(yíng)戶都已在廣東擁有加工基地。
市場(chǎng)成流行試金石
“一種產(chǎn)品的流行與否，要靠市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。因此，不少采購(gòu)商都把義烏市場(chǎng)看做是產(chǎn)品流行的試金石�！蓖跖d友說(shuō)。
義烏市場(chǎng)大致經(jīng)歷這樣兩個(gè)階段：以模仿為主的階段和以創(chuàng)新為主的階段。前者，經(jīng)營(yíng)戶主要熱衷于來(lái)樣加工，或經(jīng)營(yíng)廣東等地的產(chǎn)品；而后者，在經(jīng)營(yíng)成本上升等壓力的影響下，經(jīng)營(yíng)戶開(kāi)始注重新產(chǎn)品的研發(fā)，來(lái)提高產(chǎn)品的附加值。
如今，義烏市場(chǎng)已集聚了16個(gè)大類、170萬(wàn)種單品，可以采購(gòu)到中國(guó)性價(jià)比最優(yōu)的商品以及世界各地的特色產(chǎn)品，也已走出小商品簡(jiǎn)單集聚的階段，而逐步成為產(chǎn)品研發(fā)中心、流行發(fā)布中心，成為全球小商品流行元素的聚集地。
記者了解，義烏除箱包，玩具、飾品、床上用品、圣誕用品、襪業(yè)、無(wú)縫內(nèi)衣等行業(yè)都已具備流行設(shè)計(jì)發(fā)布的能力。
抱團(tuán)發(fā)布流行趨勢(shì)
2008年底，義烏市確定2009年為“市場(chǎng)開(kāi)拓年”。商城集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理張奇真說(shuō)在研究方案時(shí)，商城集團(tuán)決策層將流行趨勢(shì)發(fā)布當(dāng)做“市場(chǎng)開(kāi)拓年”的36條妙計(jì)之一，借助行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，讓同類企業(yè)抱團(tuán)舉行流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。
“光由一家企業(yè)來(lái)發(fā)布，所發(fā)出的聲音就局限于一家企業(yè)，如果以行業(yè)協(xié)會(huì)或同業(yè)公會(huì)的名義發(fā)布，所發(fā)出的聲音就會(huì)響亮。”張奇真說(shuō)。
4月30日上午，商城集團(tuán)通過(guò)箱包行業(yè)公會(huì)，組織了8家箱包企業(yè)，召開(kāi)義烏首場(chǎng)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)——— “2009箱包春夏流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”；6月1日，商城集團(tuán)又通過(guò)義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)，組織了近10家企業(yè)，舉辦了“2009義烏玩具熱銷產(chǎn)品暨流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”。
發(fā)布會(huì)后，商城集團(tuán)還在國(guó)際商貿(mào)城一、二期之間的通道上設(shè)立了箱包、玩具熱銷流行產(chǎn)品展示區(qū)，向采購(gòu)商、經(jīng)營(yíng)戶們展示熱銷流行產(chǎn)品。
“目前義烏有170萬(wàn)種單品，一名采購(gòu)商一頭扎進(jìn)市場(chǎng)，難以弄清哪些商品是新產(chǎn)品，哪些商品正在熱銷。企業(yè)抱團(tuán)舉辦熱銷產(chǎn)品暨流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)后，采購(gòu)商們就知道哪些東西正在熱銷流行。另外，這種做法還可以引導(dǎo)更多的經(jīng)營(yíng)戶去創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�！弊蛉眨呒�(jí)玩具設(shè)計(jì)師、義烏玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)樓其進(jìn)說(shuō)。
流行趨勢(shì)發(fā)布1＋1＞2
在勞動(dòng)力成本、貿(mào)易壁壘等各種因素的影響下，小商品的利潤(rùn)正在縮水。商城集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理張奇真就說(shuō)，流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)不僅僅在于展示新產(chǎn)品，還要給新產(chǎn)品引入消費(fèi)文化的概念，產(chǎn)生1＋1＞2的效果。
在玩具熱銷產(chǎn)品暨流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，主辦方就給水上玩具用品設(shè)計(jì)了一場(chǎng)情景劇：演員們扮演一家人，劃著皮劃艇，在水中嬉戲；而另“一家人”則將“孩子”帶到設(shè)計(jì)著充氣籃球架的幼兒充氣泳池邊，小演員忽而投一下球，忽而鉆進(jìn)“池”中嬉戲。
“一個(gè)展會(huì)由‘展’和‘會(huì)’組成。義烏既要發(fā)展像義博會(huì)一樣的展會(huì)，也需要發(fā)展像流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)一樣的會(huì)議，這類會(huì)議會(huì)豐富義烏展會(huì)業(yè)的內(nèi)涵�！弊蛉�，商城集團(tuán)市場(chǎng)服務(wù)與發(fā)展分公司總經(jīng)理胡志龍說(shuō)。
義烏爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的歷程
2006年10月22日,商務(wù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)宣布“義烏指數(shù)”誕生。有媒體以為義烏市場(chǎng)已走出定價(jià)盲區(qū)，而擁有定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，但國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲則認(rèn)為，發(fā)布指數(shù)才剛剛開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)要真正掌握定價(jià)權(quán)、談判“話語(yǔ)權(quán)”，還有很長(zhǎng)的路要走，這條路就是產(chǎn)品流行的話語(yǔ)權(quán)。
2008年11月1日，商務(wù)部編制的國(guó)內(nèi)首個(gè)《小商品分類與代碼》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，從此義烏市場(chǎng)已由單純輸出商品轉(zhuǎn)向輸出商品及輸出信息、規(guī)則。
2009年4月30日、6月1日，箱包、玩具兩大行業(yè)發(fā)布產(chǎn)品流行趨勢(shì)，這標(biāo)志著義烏市場(chǎng)已向產(chǎn)品創(chuàng)新中心、流行發(fā)布中心邁了一大步，讓全球小商品跟著義烏“跑”。
|
|