社區(qū)購物中心商鋪成投資熱點

社區(qū)型購物中心商鋪有可能成為未來商鋪投資的熱點品種。根據(jù)新的人口布局規(guī)劃，未來市中心區(qū)域人口將會控制在一定規(guī)模，因而在城市外圍區(qū)域必將會發(fā)展一些人口相對較為集中的新型新城，這對區(qū)域內(nèi)商業(yè)發(fā)展提出了新的要求，社區(qū)型購物中心由此應(yīng)運而生。而根據(jù)現(xiàn)有的成功經(jīng)驗，這種以服務(wù)社區(qū)居民為主的商業(yè)發(fā)展模式市場前景不小。
那么，如何投資社區(qū)型購物中心，投資社區(qū)型購物中心與投資專業(yè)市場又有何不同，投資者應(yīng)該如何選擇……帶著這一系列問題，記者進行了采訪。

商鋪受到市場追捧

社區(qū)型購物中心商鋪近期受到投資者追捧。5月下旬，上海市松江泗涇鎮(zhèn)某商業(yè)項目開盤當天，推出的130套商鋪便遭哄搶，一天即告售罄。記者查詢“上海網(wǎng)上房地產(chǎn)”網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)，該項目在5月份的成交記錄的確為130套，面積從40～110平方米不等，均價為22000元/平方米。更加讓人感到有點吃驚的是，開盤前的前三天，就有得到消息的投資者開始排隊，即使如此，也有少數(shù)人因為太過靠后，而沒能搶到房源。
據(jù)了解，該項目是泗涇鎮(zhèn)上的唯一一個定位于社區(qū)型商業(yè)購物中心的商鋪，占地面積約5萬平方米，建筑體量有10萬平方米，已成功引進大潤發(fā)超市，此外，還有肯德基等品牌加盟，是集生活購物、時尚餐飲、休閑娛樂等功能于一體的一站式體驗消費中心。
專家表示，該項目受到投資者追捧并不讓人感到奇怪。上海五合智庫總經(jīng)理鄒毅表示，泗涇鎮(zhèn)已經(jīng)成為上海近郊較為成熟的居住板塊，隨著人口的聚集，區(qū)域?qū)ι虡I(yè)配套的要求已然提高，該項目的出現(xiàn)可謂應(yīng)運而生。泗涇鎮(zhèn)從2003年起開始大力發(fā)展商品房，開發(fā)的樓盤主要有寬景99、金港河濱華城、祥和公寓、潤和苑、水四季城和泗涇頤景園等。而隨著軌道交通9號線的建成通車，已導(dǎo)入大量人口。
鄒毅分析指出，該項目受到投資者追捧不會只是個案，他樂觀預(yù)測，日后如有類似項目推出，還會有人排隊搶購。

成功投資收益不菲

社區(qū)型購物中心商鋪緣何會得到眾多投資者的青睞，專家表示主要是由于其具備較強的吸金能力而得到投資者的認可。
鄒毅表示，社區(qū)型購物中心在最近幾年發(fā)展態(tài)勢較為迅速，其中最為主要的原因是填補了市場需求空白。這種商業(yè)中心主要以區(qū)域內(nèi)社區(qū)居民為服務(wù)對象，為之提供日常物質(zhì)生活、精神生活商品和服務(wù)的新型購物中心模式。
百聯(lián)南方商城是上海老牌社區(qū)商業(yè)購物中心之一，我們可以以此為例來分析此類商業(yè)模式的贏利之道。該社區(qū)商業(yè)購物中心位于閔行區(qū)，周邊聚集了古美社區(qū)、梅隴社區(qū)、羅秀社區(qū)等大型居住社區(qū)，城市居民多達數(shù)十萬。該購物中心以家樂福大型生活超市為主力店，不管男女老少等都可以前來消費。同時引進百貨公司、和品牌店，如在商業(yè)中心的一樓為中檔服飾、黃金珠寶以及品牌化妝品等。二樓、三樓分布有ONLY、VERO MODA、UNIQLO等品牌店，這為居住附近的白領(lǐng)階層找到了消費去處。兒童服飾廣場、湯姆熊等，都是附近年輕父母愿意逛一逛的地方。當然，永樂家電、迪信通以及好美家建材超市，也能滿足相應(yīng)消費需求。其總體布局為大賣場為主力店，綜合專業(yè)賣場、零售、餐飲、休閑娛樂、社區(qū)服務(wù)等多種業(yè)態(tài)，能滿足各種人群的消費需求。
豐富的業(yè)態(tài)能夠吸引到人群前來消費，但如果能夠輔以適當?shù)氖侄�，則能夠讓消費者更加愿意前來消費。社區(qū)商業(yè)購物中心借助大賣場班車，使得輻射半徑有效擴大。上海知名商鋪專家姜新國表示，在國外，傳統(tǒng)意義上的社區(qū)商鋪輻射半徑基本上在500米以內(nèi)，而借助大賣場班車的作用，目前上海的社區(qū)商業(yè)購物中心的輻射半徑可達1公里，更有甚者可達2公里。
對于社區(qū)型購物中心的經(jīng)營模式和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)搭配，專家對其的合理性推崇有加，洲聯(lián)集團(WWW5A)五合國際總顧問劉力博士指出，以大賣場充當?shù)闹髁Φ暝谇�，不僅對于投資自營客是保障，而且有利于后期的經(jīng)營管理。大賣場客流量比較大，同場經(jīng)營的商鋪就有了良好的依托及銷售額保證。并且，大賣場免費班車，輻射范圍可有效擴張，并吸引更遠距離的消費者前來消費。

主力店的吸引力是關(guān)鍵

為使得投資更有保障，專家建議投資者應(yīng)該重點考察經(jīng)營管理團隊的能力以及主力店的吸引力。這類商鋪不同于鬧市區(qū)街鋪，投資小、回報穩(wěn)定是其得以生存的不二法則。記者了解到，前文中提到的松江區(qū)泗涇鎮(zhèn)上的某項目，面積為40平方米的商鋪，總價在80萬元左右，一般的中小投資者也能承受。而根據(jù)開發(fā)商開出的包租條件，每年的回報率在8.5%左右，相對來說還是比較理想的。
姜新國認為，首先要看的是經(jīng)營團隊的管理能力。商鋪的作用主要體現(xiàn)在經(jīng)營上，因此經(jīng)營得法、人氣旺盛的商鋪價值更大，而要做到這點，需要高明的經(jīng)營團隊來運作。在這方面，上海百聯(lián)集團可謂是經(jīng)驗老道，如旗下的西郊百聯(lián)購物中心、百聯(lián)南方商城等都是在相當成功的案例。因此經(jīng)營團隊能力強的，投資成功的可能性也會隨之增加。
其次是主力店的吸引力。社區(qū)購物中心的主力店，相當于整個購物中心的中流砥柱，因此主力店的品牌效應(yīng)如何，也在一定程度上決定了商鋪價值提升的空間。最簡單的例子某過于位于閔行區(qū)內(nèi)的上海港澳購物中心，隨著山姆士超市在2005年底關(guān)閉，這里曾一度變得冷冷清清而乏人問津，但一年后大潤發(fā)超市進駐，而后活力重現(xiàn)。可見能否成功引進具有超強市場競爭力的超市，也在一定程度上關(guān)系到日后商鋪的經(jīng)營狀況。目前知名度高的大賣場有沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、好又多等。

經(jīng)營風(fēng)險要規(guī)避

商鋪投資作為一種技術(shù)性很強的投資方式，對于風(fēng)險控制要相當?shù)轿唬�否則會遭遇失敗。因此專家提醒要注意控制風(fēng)險。那么，應(yīng)該怎樣做呢？姜新國給投資者提供以下幾個方面的建議：
遠離主力店的商鋪少碰為妙。越靠近主力店，就越能接觸到更大的人流量，相應(yīng)商鋪受關(guān)注程度也就越高。因此投資者可以預(yù)先了解主力店的位置，或者肯德基等品牌店的分布情況。此外如果投資街鋪，盡量接近主力店也是投資成敗的關(guān)鍵所在。
人口規(guī)模太小要當心。社區(qū)人口規(guī)模決定社區(qū)商品需求量，進而決定了商鋪未來的租金水平和本身價值升值空間。因此投資者應(yīng)該走訪周邊樓盤，了解其規(guī)模大小，居住人口多少，同時還可以預(yù)先了解一下大賣場免費班車可能到達的區(qū)域。
另外就是需要關(guān)注同質(zhì)化競爭和管理方面的風(fēng)險。如果附近一公里以內(nèi)已經(jīng)存在相同的購物中心，甚至存在規(guī)模更大的區(qū)域性購物中心，則應(yīng)該三思而后行了。同時，考慮到商鋪經(jīng)營方面的風(fēng)險，建議投資者一定要事先了解經(jīng)營模式，已經(jīng)商家的經(jīng)營能力。如果引進在社區(qū)商業(yè)經(jīng)營上有著豐富經(jīng)驗的商家來經(jīng)營，如上海的百聯(lián)集團，其成功的可能將會更有保障。甄愛軍