危機(jī)未逝 上海鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)整體疲軟

經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的方方面面，上海鞋業(yè)市場(chǎng)自然也難以幸免。據(jù)筆者走訪觀察，上海地區(qū)的鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)銷量明顯比往年同期有所下滑，但是，不同批發(fā)市場(chǎng)的興衰程度卻有一定的差異。
    上海地區(qū)的鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)最集中的區(qū)域有上海斜土路和上海曹安路。其中，斜土路的鞋城有：斜土鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大名鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大都鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大同鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、上海鞋都等批發(fā)市場(chǎng);上海曹安路則以上海國(guó)際鞋城為中心，周邊也有一些小型鞋業(yè)批發(fā)商戶。上海地區(qū)各大鞋城的鞋產(chǎn)品類別涉及男鞋、女鞋、童鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)裝鞋、安全鞋、勞保鞋、室內(nèi)鞋、拖鞋、保暖鞋、電熱鞋、靴子、涼鞋、沙灘鞋、布鞋、休閑鞋、工藝鞋、增高鞋、暴走鞋、特殊功能鞋等各個(gè)品類，種類十分齊全。
    女鞋款式多樣銷售狀況最佳
    筆者走訪各個(gè)鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)內(nèi)生意比較火爆的大多是一些女鞋批發(fā)店。據(jù)了解，上海地區(qū)的白領(lǐng)女性眾多，而且均比較年輕，消費(fèi)能力上佳，地處時(shí)尚大都市，對(duì)女鞋的愛(ài)好與選購(gòu)相對(duì)其它城市更加頻繁，因此，上海地區(qū)的女鞋銷售有著巨大的市場(chǎng)潛力，即使是經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，女鞋的銷量依然沒(méi)有明顯減少。因?yàn)橛芯薮蟮氖袌?chǎng)需求，鞋企對(duì)女鞋的設(shè)計(jì)年年出新，新款上市時(shí)都會(huì)掀起新的女鞋潮流，相對(duì)男鞋較為穩(wěn)重和略顯呆板的造型，女鞋有著更多的變化，產(chǎn)品款式也更加豐富多樣，靠著這些新亮點(diǎn)和女性對(duì)美的執(zhí)著追求，即使是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，女鞋的市場(chǎng)魅力依然不會(huì)受到太大的影響。因此，市場(chǎng)上的女鞋相比其它鞋類產(chǎn)品的銷售狀況自然要好一些。而且，時(shí)裝女鞋在女鞋中的銷量最大，其在批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格一般由幾十元到上百元不等，適合各個(gè)消費(fèi)群體的女性選購(gòu)。
    運(yùn)動(dòng)鞋銷量下降
    據(jù)筆者走訪了解，今年批發(fā)市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)鞋銷量相比往年略有下降，原因可能跟經(jīng)濟(jì)危機(jī)有關(guān)，部分廠商的經(jīng)營(yíng)效益下滑，在廣告以及宣傳方面的開(kāi)支也有所縮減，品牌的宣傳力度大不如前，老百姓又節(jié)衣縮食，支出減少，造成只有少部分強(qiáng)勢(shì)運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、匡威、耐克等銷量依然尚可外，其它二三線品牌的運(yùn)動(dòng)鞋銷量明顯萎縮。但是，市場(chǎng)上部分旅游鞋、登山鞋的銷量尚可，據(jù)商戶分析，這跟國(guó)人日益強(qiáng)烈的旅游意識(shí)和旅游興趣漸長(zhǎng)有關(guān)。
    童鞋銷售低迷
    據(jù)經(jīng)營(yíng)“快樂(lè)鼠”童鞋的商戶王女士介紹，童鞋市場(chǎng)今年的情況特別差，從年后到現(xiàn)在，她們已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月沒(méi)有什么生意了，一直處于虧損狀態(tài)。“市場(chǎng)不景氣，我們現(xiàn)在只能整理庫(kù)存，把它們打折或者虧本甩賣出去，以求保本了。從市場(chǎng)趨勢(shì)看，現(xiàn)在保本依然有困難，我們也想過(guò)轉(zhuǎn)行做其它的，但是現(xiàn)在哪個(gè)行業(yè)都不景氣，只能先等等，期待市場(chǎng)好轉(zhuǎn)。”王女士很無(wú)助地告訴筆者。在幾個(gè)批發(fā)城內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)做童鞋批發(fā)的商戶相當(dāng)少，據(jù)說(shuō)，最近有一些經(jīng)營(yíng)不下去的商戶已經(jīng)放棄經(jīng)營(yíng)，關(guān)門歇業(yè)了。
    安全鞋、勞保鞋等特殊用鞋銷售遇冷
    據(jù)相關(guān)店主反映，今年安全鞋、勞保鞋等特殊用鞋銷售慘淡。據(jù)店主估計(jì)，這跟各個(gè)行業(yè)的景氣度低迷有關(guān)。其它增高鞋、暴走鞋、特殊功能鞋的銷量也不比往年，情況不容樂(lè)觀。
    涼鞋、拖鞋悄然上市
    在斜土路多個(gè)批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，筆者發(fā)現(xiàn)多家專門做涼鞋和拖鞋批發(fā)的店家正在緊張地張羅著自己的生意，經(jīng)詢問(wèn)，發(fā)現(xiàn)有好幾家都是新近入駐鞋城的，選擇此時(shí)進(jìn)駐市場(chǎng)，正是為了迎接即將到來(lái)的夏季市場(chǎng)。“今年市場(chǎng)的大環(huán)境不好，我們只有提前開(kāi)發(fā)市場(chǎng)了�！币晃唤�(jīng)營(yíng)拖鞋批發(fā)的店主告訴筆者。據(jù)了解，這些鞋城內(nèi)的涼鞋和拖鞋檔次有高有低，批發(fā)價(jià)格從幾元到上百元一雙不等，已經(jīng)開(kāi)始有經(jīng)銷商進(jìn)貨準(zhǔn)備上市銷售了。
    國(guó)外品牌少，中低端品牌多
    在上海斜土路和曹安路的各大鞋城中，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)際品牌相當(dāng)少，有的批發(fā)市場(chǎng)甚至并無(wú)國(guó)外知名品牌的鞋類批發(fā)店。另外，國(guó)內(nèi)一線品牌的鞋業(yè)批發(fā)店也為數(shù)不多。據(jù)商戶介紹，國(guó)外大品牌以及國(guó)內(nèi)一線品牌大多渠道比較成熟，而上海地區(qū)的鞋城，除上海國(guó)際鞋城以外，其它鞋城的定位都屬于中低端市場(chǎng)，因此大品牌進(jìn)駐得也不多，二三線品牌占據(jù)著這些中低端市場(chǎng)。
    鞋城批發(fā)興衰不一
    經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響顯然還未消除，上海各大鞋業(yè)批發(fā)城的經(jīng)營(yíng)狀況也是好壞不一。據(jù)筆者了解，上海國(guó)際鞋城因?yàn)槭袌?chǎng)定位有偏差，經(jīng)營(yíng)管理不到位，現(xiàn)在批發(fā)與零售并存，已有許多商戶關(guān)門歇業(yè)或是撤出鞋城，銷售情況甚至不如老市場(chǎng)——斜土路那邊的一些鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，而老市場(chǎng)內(nèi)的銷售狀況也整體不如往年，但是市場(chǎng)商戶仍然在積極應(yīng)對(duì)，努力探求新的市場(chǎng)措施，以減少金融危機(jī)帶來(lái)的影響。