下一個(gè)六十年 讓天下沒(méi)有難做的展會(huì)

    2009年是新中國(guó)60華誕，各個(gè)行業(yè)都在以各種方式梳理本行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，會(huì)展業(yè)作為中國(guó)目前發(fā)展最快但也相對(duì)年輕的行業(yè)之一，在金融危機(jī)尚未退潮的背景下，政府、企業(yè)、第三方組織如何在“濕”的時(shí)代發(fā)揮最大效用，繼續(xù)保持良性快速的發(fā)展勢(shì)頭，成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的熱點(diǎn)。正是在這樣的關(guān)鍵性時(shí)刻，2009年9月12日，國(guó)際展覽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會(huì)員大會(huì)于杭州隆重召開(kāi)。
回望六十年：“干”的成就
    2000年以來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)飛躍性發(fā)展的時(shí)期，形成了以專(zhuān)業(yè)化，國(guó)際化，品牌化，規(guī)�；癁樘卣鞯陌l(fā)展特點(diǎn)。而2008年金融危機(jī)的到來(lái)，使一直以來(lái)處于高速發(fā)展的會(huì)展行業(yè)第一次開(kāi)始冷靜思考會(huì)展業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的定位和作用。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為金融危機(jī)對(duì)會(huì)展業(yè)有影響但是震蕩并不劇烈，一些會(huì)議場(chǎng)館預(yù)定仍然火爆，而一些實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面的展會(huì)則對(duì)危機(jī)感受更為明顯。國(guó)家會(huì)議中心劉海瑩認(rèn)為，金融危機(jī)過(guò)后，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，會(huì)展行業(yè)會(huì)增加更多的新技術(shù)，會(huì)議主辦方會(huì)更多的采用“綠色會(huì)展”的概念。還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)家4萬(wàn)億拉動(dòng)內(nèi)需的政策對(duì)于會(huì)展業(yè)發(fā)展是個(gè)好的契機(jī)，會(huì)展更需要和實(shí)體經(jīng)濟(jì)配合共生。
    回首建國(guó)六十年來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程，最早可以追溯到第一屆廣交會(huì)的誕生，作為新中國(guó)“第一展”，從1957年至今，廣交會(huì)已成功舉辦105屆，并將于2010年舉辦第106屆，其它橫跨50年的發(fā)展歷程，見(jiàn)證了中國(guó)會(huì)展業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)邁入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從工業(yè)制造時(shí)代進(jìn)入信息技術(shù)時(shí)代的巨大變遷。正如上�，F(xiàn)代展覽總經(jīng)理張定國(guó)所說(shuō)：“展會(huì)本身是一種媒體，它反應(yīng)的是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化甚至宗教的發(fā)展�！痹�任中國(guó)出口商品交易會(huì)副主任的陳八榮在任期內(nèi)曾經(jīng)組織、經(jīng)歷過(guò)42屆廣交會(huì)，可以說(shuō)是廣交會(huì)的“元老”，他認(rèn)為廣交會(huì)本身是個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，廣交會(huì)是一個(gè)歷史的過(guò)程，如果從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程來(lái)講，廣交會(huì)處在向市場(chǎng)化、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的過(guò)渡之中。在改革開(kāi)放后的近十年里，政府辦展，企業(yè)參展仍然是最主要的展會(huì)組織形式，政府在中國(guó)會(huì)展行業(yè)最初的形成過(guò)程中起到了關(guān)鍵性的作用。
    進(jìn)入九十年代，中國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，金融、貿(mào)易和現(xiàn)代工業(yè)的聚集使得一線(xiàn)城市北京、上海、廣州以年均20%的速度迅速崛起，以上海為例，1990年上海舉辦國(guó)際展會(huì)40個(gè)，展覽面積10萬(wàn)平方米；到1999年，舉辦的國(guó)際展會(huì)達(dá)150個(gè)，展覽面積80萬(wàn)平方米。這一方面完成了中國(guó)會(huì)展“量的積累”，展館，展會(huì)數(shù)增多，另一方面也開(kāi)啟了中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化的歷程。
    一直以來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展就與政府的支持有著密不可分的關(guān)系，從最初的政府唱主角，到政府支持為主，再到大力鼓勵(lì)和扶植會(huì)展業(yè)發(fā)展，政府的角色發(fā)生著微妙的變化，尤其是在2000年之后，越來(lái)越多城市和地區(qū)的政府意識(shí)到會(huì)展業(yè)在發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，打造城市名片方面擁有的巨大能量，而在金融危機(jī)之后的后金融危機(jī)時(shí)代，借助當(dāng)?shù)毓逃刑厣�，�?huì)展業(yè)更開(kāi)始以拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)出現(xiàn)。無(wú)論是國(guó)際性的上海世博會(huì)還是利用地利之便的杭州西博會(huì)，利用實(shí)體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的義烏小商品博覽會(huì)，都在很大程度上幫助城市樹(shù)立了新的城市名片。國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興州認(rèn)為，政府在會(huì)展發(fā)展中起到的是政策、引導(dǎo)和服務(wù)的作用，并指出，下一步打造會(huì)展業(yè)的品牌，提升會(huì)展業(yè)的質(zhì)量升級(jí)，我們確實(shí)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，離不開(kāi)電子商務(wù)，我們說(shuō)電子商務(wù)滲透到各個(gè)行業(yè)是一個(gè)大勢(shì)所趨，不可阻擋。
    展望六十年：“濕”的崛起
    如果說(shuō)過(guò)去的六十年，中國(guó)的會(huì)展業(yè)是依托一大批逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的展會(huì)企業(yè)來(lái)做大做強(qiáng)的話(huà)，這些有形的，有組織的會(huì)展企業(yè)可以說(shuō)代表了中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展60年的“干”的力量，那么隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起，一股“濕”的力量正在醞釀生成，可以稱(chēng)之為無(wú)組織的組織，他們的名字叫做“商圈”，這些由商人自主形成的商業(yè)聯(lián)合體，沒(méi)有嚴(yán)格的組織架構(gòu)，卻擁有極為驚人的力量。而現(xiàn)在，“干”與“濕”的碰撞正在發(fā)生，會(huì)展企業(yè)與商圈之間亦有各自對(duì)于會(huì)展的心得。
    網(wǎng)商張麗專(zhuān)從2005年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，做高端的精品類(lèi)相框，主要針對(duì)品牌的家居商場(chǎng)、影像連鎖等客戶(hù)，她自言是展會(huì)的虔誠(chéng)信徒，她說(shuō)，如果要進(jìn)入一個(gè)專(zhuān)業(yè)類(lèi)的行業(yè)，入門(mén)秘密就是如果要進(jìn)入一個(gè)專(zhuān)業(yè)類(lèi)的行業(yè)，就去看大展，比如說(shuō)，北京禮品展的攤位非常的便宜，展會(huì)結(jié)束的時(shí)候都可以收回成本，效果不錯(cuò)。
    但也有網(wǎng)商在面對(duì)名目繁多的展會(huì)時(shí)感到不知如何選擇，網(wǎng)商吳錦榮說(shuō)，我現(xiàn)在很困惑的是說(shuō)如果要參加講座都不知道去哪一個(gè)展會(huì)比較好，我現(xiàn)在做的是繩帶的行業(yè)，因?yàn)槲业男袠I(yè)有家居等都有，如果每個(gè)行業(yè)去跑可能會(huì)累死。
    一方面是展會(huì)的不斷增多，對(duì)于參展商的求賢若渴，一方面卻是大量中小企業(yè)主和網(wǎng)商報(bào)投無(wú)路，眼花繚亂之后一籌莫展，在這里，平臺(tái)顯得尤為重要，如何將“干”的實(shí)力與“濕”的力量相結(jié)合，達(dá)成一種你情我愿的互動(dòng)和結(jié)合，將“讓天下沒(méi)有難做的生意”與“讓天下沒(méi)有難做的展會(huì)”相結(jié)合，而這正是IEIA國(guó)際展覽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為第三方平臺(tái)致力的方向。而與阿里巴巴的合作就是把展覽會(huì)往展覽會(huì)之前進(jìn)行前伸，對(duì)展覽會(huì)之后進(jìn)行后延，任何展覽會(huì)都會(huì)落幕，但是利用線(xiàn)上平臺(tái)，卻可以實(shí)現(xiàn)“365天不落幕的展覽”的愿景，在新的會(huì)展文明當(dāng)中，展會(huì)不再是三天、五天的會(huì)場(chǎng)展覽概念，而成為一個(gè)可以無(wú)限延伸的平臺(tái)。
    張麗在接受采訪(fǎng)時(shí)也提出了自己的愿望：“雖然現(xiàn)在很多的展會(huì)都會(huì)對(duì)自己的參展商提供平臺(tái)，但作為一個(gè)中小企業(yè)，我們的維護(hù)成本真的有限，是否可以給我們提供公共的平臺(tái)，就是說(shuō)讓展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)更新的平臺(tái)，這樣的話(huà)，天下就沒(méi)有虧錢(qián)的展會(huì)�！�
    “濕”的時(shí)代即將到來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)在謀求下一個(gè)六十年的發(fā)展中，更好的把握這股新興力量和趨勢(shì)，方能把握歷史發(fā)展的脈動(dòng)。