鄭州古玩業(yè)如"戰(zhàn)國爭雄" 為分市場同中求異

　　由于鄭州地處中華歷史文明的中心地帶，古玩便成了這座城市的另一張名片。伴隨著近年來的古玩熱潮，鄭州古玩業(yè)得到了迅速發(fā)展，如今形成了六大市場。
　　新舊古玩市場的迅速崛起，使得鄭州老古玩城出現(xiàn)了“吃不飽”的尷尬格局，而新古玩城的開業(yè)，此刻猶如是“火中取栗”加劇了古玩市場的競爭局面。在這種格局下，鄭州古玩業(yè)如何突圍？又該如何傳承中華民族的傳統(tǒng)文化？古玩業(yè)“爭雄”背后的品牌又該如何保護？對此，記者進行了調(diào)查采訪。
　　古玩業(yè)遭遇悲情“創(chuàng)傷”
　　清晨，陽光穿透薄霧打在一幢仿古樓上，給這座仿古四層樓平添了幾分生機與活力。這個位于鄭州南部、毗鄰鄭州大學老校區(qū)的仿古樓便是鄭州古玩城。
　　鄭州古玩城被譽為中原第一，全國第二。這一切都源于從始建至今創(chuàng)下了全國八個第一，如今又被河南省規(guī)劃為文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
　　然而，誰也不曾想到，在這些輝煌的成績背后，鄭州古玩業(yè)曾遭遇過多少次悲情創(chuàng)傷。
　　鄭州古玩城在始建之初非常艱難，當時面臨最大的困惑就是資金鏈斷裂。但是為了打造出一個有特色的、有規(guī)模的古玩市場，創(chuàng)建者從一個門外漢一步一步學起，憑借自己的堅強毅力，硬是在一個破舊的四層小樓原址上建造成了一個具有濃郁古建筑風格的古玩市場。
　　1998年，鄭州古玩城終于迎來了開業(yè)大典，經(jīng)過一段運營之后，古玩城開始步入快速發(fā)展時期�？删驮谶@個時期，一系列的社會變化，讓古玩業(yè)陷入了尷尬局面。
　　經(jīng)營古玩生意的老劉提起當年的狀況，嘆著氣說：“那時候連想死的心都有了，欠了一屁股債到現(xiàn)在還沒還清呢。整天守在店里，一件東西也賣不出去�？赏顺霭捎植桓市模�只好硬挺在那里。像我們上有老下有小，生活都很難啊�！�
　　從老劉的悲情遭遇中，我們可以看出，古玩業(yè)在社會的發(fā)展過程中并非像我們想象的那樣“遍地是黃金”。在外行人眼中這些“遍地是黃金”的行業(yè)，背后充滿了淚水和悲情。
　　挺過了亞洲金融危機，熬過了非典的艱難時期，古玩業(yè)依然未能逃過2008年的經(jīng)濟危機。當經(jīng)濟危機席卷世界的時候，古玩業(yè)卻經(jīng)歷了一場艱難嬗變。
　　記者在淮河路采訪時,看到光顧鄭州古玩城的顧客遠遠少于平時。很多人是利用閑暇時來游玩的，而真正的購買者卻少之又少。一位古玩商接受記者采訪時說：“對于我們古玩城來說，周六和周日，是我們銷售的黃金時間，而周一則是我們的星期天�？涩F(xiàn)在周六周日倒成了我們的休息日了。我們受經(jīng)濟危機的危害太嚴重了，人們的購買力明顯下降�！痹跇呛蟮呐f書市場，卻能看到附近鄭州大學等學校的學生來此購買舊書的熱鬧場面，與古玩的經(jīng)營形成了鮮明的對比。
　　經(jīng)濟危機讓古玩業(yè)再次遭受創(chuàng)傷，可是就在這樣的情況下，鄭州市的古玩行業(yè)卻仍悄然地發(fā)生著變化。一些精明的商家開始看中了古玩行業(yè)背后的巨大利潤，紛紛進軍古玩行業(yè)，爭分這塊誘人的蛋糕。
　　如今，經(jīng)濟危機的高潮似乎逐漸退去。古玩業(yè)卻又要面臨著行業(yè)競爭的巨大壓力，這種尷尬悲情的局面不知道還會持續(xù)多久。
　　古玩業(yè)上演“戰(zhàn)國爭雄”
　　“戰(zhàn)時藏金，盛世收藏”，這話一點也不假。伴隨著人們的生活水平不斷提高，收藏成了一種時尚，一種潮流。由于鄭州地處中華歷史文明的中心地帶，鄭州古玩市場匯集了周邊數(shù)省的古玩精華。前來淘寶者絡繹不絕，他們在彌漫著歷史和文化的氛圍里尋找著自己的精神家園。
　　精明的商人看到這種無可限量的商機后，紛紛斥巨資大規(guī)模進軍古玩行業(yè)。一時間，鄭州新建古玩市場遍地開花，而且大多是2萬平方米以上的大店。鄭州古玩城北區(qū)、碧波園珍寶大世界、經(jīng)七路寶玉市場，城東路書畫一條街、城南路古玩商鋪。鄭州的大型古玩城有6座之多，遍地開花的古玩市場，群雄爭霸的現(xiàn)象，讓這座商城“戰(zhàn)”煙四起。
　　在調(diào)查采訪時了解到，鄭州市幾家古玩市場都處于逐漸發(fā)展壯大階段，但是有一個問題一直困擾著他們：隨著古玩業(yè)的熱潮襲來，突然一下子冒出這么多經(jīng)營古玩的市場，相互之間的競爭越來越激烈。
　　在鄭州市交通路碧波園珍寶大世界，經(jīng)營玉器生意的老劉在接受記者采訪時感慨地說：“現(xiàn)在生意越來越難做了，剛開始還行，能夠顧著房租，現(xiàn)在連房租也顧不著了。賣了一天，一件東西都沒賣出去，還不如人家賣烤紅薯的呢�！备�老劉有同感的一位商戶也向記者訴苦道：“俗話說，玩古玩行業(yè)一般是三年不開張，開張頂三年�？墒乾F(xiàn)在大不同了，不要說三年了，三天不開張就要餓牙�！�
　　一位古玩市場經(jīng)營者在接受記者采訪時說：“建一個市場動輒就要投入上百萬近千萬元，可是市場建起來了，卻沒商戶。想盡一切辦法把商戶引來了，卻又沒了客戶。這些都是很現(xiàn)實的問題。幾年不賺錢，還要不斷地往里面砸錢。可以說，玩古玩有時候能把你玩得心驚肉跳�！�
　　但另外一位經(jīng)營古玩市場的負責人卻說：“古玩行業(yè)如今已進入了一個黃金時期，古玩市場成了個金娃娃，看看現(xiàn)在的鄭州古玩市場火暴生意你就知道了，想找個好鋪位都很難。人現(xiàn)在都有錢了，喜歡古玩的人越來越多。”
　　有喜有憂的古玩行業(yè)，如今正面臨著冰火兩重天的尷尬局面。2008年的經(jīng)濟危機，讓古玩這個行業(yè)更是陷入了舉步維艱的境地。然而，鄭州市接連開設的珍寶大世界、中原古玩城等大型古玩市場，甚至出現(xiàn)了三足鼎立貼身肉搏場面。一位古玩界資深人士擔憂地對記者說：“鄭州的古玩市場就這么大，未來一場‘血戰(zhàn)’恐怕在所難免�！�
　　鄭州六大古玩市場同中求異
　　充滿了“戰(zhàn)火”味道的鄭州古玩市場，如何在有限的資源內(nèi)共生共榮呢？這是擺在每個古玩市場經(jīng)營者面前的一個現(xiàn)實問題。古玩市場的蛋糕就這么大，該如何合理分割呢？這不得不使每個經(jīng)營者使出渾身解數(shù)，盡最大能力去多分一杯羹。
　　在調(diào)查采訪中了解到，各個商家都力求同中求異。碧波園珍寶大世界經(jīng)營者告訴記者，它們的定位是“有特色、有規(guī)模的全國性翡翠、古玩、藝術品專業(yè)市場 ”，目標指向高端客戶�！皬泥嵵莸牡乩砦恢煤凸磐嫖幕�市場的氛圍來看，已經(jīng)具備了成為全國性古玩交易中心的基礎。我們的招商人員常駐北京、武漢、成都等全國性古玩市場，不是只把目光盯著河南�！�
　　這位經(jīng)營者告訴記者，之所以有這樣的定位，主要是從自身的特點考慮。作為一個古玩市場的后來者，他們在全國范圍做調(diào)研時，發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)第一代古玩市場的缺陷：硬件設施落后，交易環(huán)境差，且管理較為落后。因此，碧波園珍寶大世界首先在硬件設施建設上領先一步，提供了可以和鄭州大商場相媲美的購物環(huán)境，并計劃聘請北京一家管理咨詢公司進行市場策劃和物業(yè)管理。
　　位于鄭東新區(qū)的天下收藏則獨辟蹊徑。產(chǎn)品定位除了傳統(tǒng)的古玩字畫外，在樓前還設置了換客廣場、創(chuàng)意市集�！拔覀兊亩ㄎ皇鞘詹仄肥袌觯�古玩只占20%的份額，其余的是現(xiàn)代藝術品、工藝品與省內(nèi)地市特色手工藝品、民族傳統(tǒng)藝術品�！痹摴�司營銷人員向記者介紹，名人字畫是他們未來一個重點發(fā)展項目，一批中國書畫界知名人士有望在他們那里簽約。
　　而鄭州古玩城以其大而全著稱，每周末都舉行跳蚤市場，由此聲名遠揚。此外，一些走街串巷的古玩販子還把從民間淘來的寶貝拿到這里賣，這里也有“古玩批發(fā)”的味道。
　　鄭州古玩城北區(qū)則稱得上是個古玩的“大賣場”，玉器、瓷器、書畫、仿古家具等應有盡有。一位經(jīng)營者在接受記者采訪時說：“目前我們正在積極創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)，使古玩行業(yè)不再是一個單純的交易，而是重點打造出自己的特色。”
　　古玩業(yè)“爭雄”背后的品牌之戰(zhàn)
　　鄭州古玩行業(yè)激烈“爭雄”的背后，其實也是一場品牌之爭。因為聰明的經(jīng)營者都明白一個道理，那就是任何一個企業(yè)想要長久地生存和發(fā)展，必須挖掘和構建自身的核心競爭——品牌。有了自己的品牌才能夠使企業(yè)保持持續(xù)競爭優(yōu)勢，這也是贏得市場的關鍵。
　　自1998年至今，已走過了10個發(fā)展年頭的鄭州古玩城，如今成了中原文化的對外窗口、交流中心。鄭州古玩城還通過舉辦一系列的文化活動，來喚起更多古玩愛好者的關注，這也是在無形中提升自身品牌的一個良策。自與中央電視臺《藝術品投資》、河南衛(wèi)視《華豫之門》、鄭州電視臺聯(lián)合舉辦的“民間尋寶走進河南” 大型活動贏得了良好效果以來，也為自身的品牌提升了價值和知名度，同時也向全國電視觀眾展示了我省悠久、深邃的文化底蘊和璀璨的文化瑰寶。
　　同時戴著“中原第一”、“全國第二大古玩市場”光環(huán)的鄭州古玩城，又以大手筆鑄成了古玩城北區(qū)，同處于一個中軸線上兩個古玩市場南北相望。古玩城北區(qū)又構建了全國首創(chuàng)的“五城聯(lián)盟”，作為文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)市場運作，吸引文化團體進場表演，凝聚人氣，形成市民觀光旅游熱點，發(fā)展成為全國古玩藝術品領域的熱點文化休閑場所。
　　如今，鄭州古玩城北區(qū)既是河南省旅游局指定的省旅游購物專業(yè)市場、大型美術品藝術品市場，又是一個充滿民族特色、地方特色的購物旅游景點。
　　2007年3月份，鄭州古玩城北區(qū)又被譽為河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。作為河南省文化產(chǎn)業(yè)的代表和領軍企業(yè)，整合了河南省文化市場資源，補充河南文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈缺失部分，文化產(chǎn)業(yè)示范基地作用重大。
　　鄭州古玩城的目標一直很清晰：打造中國知名文化旅游購物市場群，提升購物文化品位，力爭做到管理規(guī)范、形象統(tǒng)一、環(huán)境個性、品種齊全、一站式服務，成為中國古玩工藝品、旅游文化和茶文化市場的領軍品牌。
　　顯然，在古玩業(yè)市場“爭雄”的背后，鄭州古玩城誓將文化品牌之路走到底。