規(guī)模效應(yīng) 厚積薄發(fā)——京滬齊發(fā)力城市綜合體

    2009年，城市綜合體這個詞語不斷曝光在各種媒體，人們關(guān)注度越來越高，關(guān)于綜合體的評述、獎項也不斷涌現(xiàn)，一時之間似已蓋過了其它所有地產(chǎn)開發(fā)形態(tài)，實際上在此前城市綜合體早已有，也早已開始運作，只是沒有大規(guī)模出現(xiàn)，沒有清晰定義。積累多年之后，在今年這樣一種產(chǎn)品形態(tài)涌現(xiàn)出來。
　　本刊此前已經(jīng)多次分析過這一產(chǎn)品形態(tài)，這個名字聽起來就知道它至少要具備三個因素：第一，與城市息息相關(guān)，城市中心、副中心的條件必須具備。第二，所謂的綜合，就是要符合都市人群的多種生活需求。第三，由前兩點延伸出來的，要足夠大體量，所謂綜合體自然不能小氣。
火神廟國際商業(yè)中心引領(lǐng)京南區(qū)域商業(yè)水準強勢升級
　　京滬綜合體相悖的流行潮
　　拿京滬兩地的城市綜合體來比較，除了兩個城市的影響力之外，更重要的是這種產(chǎn)品形態(tài)在兩個城市中的差別概念非常有趣。在上海，人們提起綜合體，通常意義上是指超大型的住區(qū)配備小部分商業(yè)、酒店、娛樂休閑業(yè)態(tài)；而在北京，今年風靡的幾大城市綜合體項目無一例外都是超大體量的商業(yè)為主導(dǎo)，配備小部分住宅、休閑娛樂等。上海這樣的一個現(xiàn)代化商業(yè)大都市，最流行的大體量是住宅綜合體，而政治中心的京城最流行大體量商業(yè)的綜合體，這似乎有點矛盾了。只能說流行這個現(xiàn)象從來沒有定規(guī)的，無論是小到首飾，還是大到房產(chǎn)都一樣。
　　從兩地標志性城市綜合體的運作即可以明顯看出這一相悖的流行潮了。上海品尊國際位于普陀區(qū)嵐皋路與銅川路口，上海內(nèi)環(huán)沿線大盤之一，占地面積182758平方米，總建筑面積約70萬平米，其中地上建筑面積約53萬平米，是集高檔住宅、酒店、辦公樓、大型商業(yè)于一體的多業(yè)態(tài)都市綜合體。住宅部分約為33萬平米，約4500平米的MOB健身俱樂部設(shè)有室內(nèi)恒溫泳池、室內(nèi)籃球、羽毛球綜合館、壁球館、瑜伽館多項功能。該項目2008年前期房源全部是普通住宅，全部售磬，后期開盤尚不明確具體情況。北京火神廟國際商業(yè)中心位于大興區(qū)衛(wèi)星城核心樞紐黃村，是集購物、娛樂、休閑、餐飲、公寓、酒店等于一體的京南最大商業(yè)Mall。該項目占地8.58公頃，總建筑面積約34萬平方米，一期占地近8萬平米，建筑面積近23萬平米(地上建筑面積：148744平方米，地下建筑面積：79339平方米)，以圍合式的建筑布局，形成了獨具吸引力的商業(yè)氛圍，不僅滿足了周邊的商業(yè)需求，更成為大京南區(qū)域的商業(yè)航母。而該項目在前期推出的重點是商鋪的部分與商業(yè)招商部分。商業(yè)先行，后期才推出公寓，而公寓某種意義上講也是作為商業(yè)配套的性質(zhì)出現(xiàn)。
　　地標建筑提升區(qū)域價值
　　城市綜合體似乎是地產(chǎn)業(yè)態(tài)里面最具挖掘潛力的演繹題材，與別墅、公寓的受關(guān)注不同也許正是來自于它的綜合性特點，可圈可點的地方更多，而且每一個項目出來都會成為一個區(qū)域的代表，成為地標性建筑。
　　雖然地標一詞已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)人士覺得實在泛濫了，但是這樣的地位還是讓眾多項目不斷追逐，究其原因恐怕也是其價值的不可或缺。
　　上海隨著都市核心的發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出新區(qū)，這也已經(jīng)是多年前共知的事實，而不斷發(fā)展的副中心也就需要新的中心標志建筑。品尊國際在上海真如城市副中心開發(fā)充當了都市綜合體的角色，而它也確實無愧于城市區(qū)域的需求。根據(jù)上海市城市規(guī)劃局網(wǎng)站公布的資料顯示，真如城市副中心是繼徐家匯、五角場、花木城市副中心后，經(jīng)國務(wù)院批復(fù)的《上海市城市總體規(guī)劃》中所確定的上海中心城區(qū)的四個城市副中心之一。普陀區(qū)政府已將真如城市副中心列為全區(qū)城市建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展重中之重的項目，計劃用三個五年規(guī)劃全面建成和運營。根據(jù)規(guī)劃方案，真如城市副中心功能定位規(guī)劃為輻射長三角的開放性生產(chǎn)力服務(wù)中心以及服務(wù)上海西北地區(qū)的公共活動中心，重點發(fā)展物流貿(mào)易、商務(wù)會展、文化旅游等功能，將形成“縱橫雙軸、南北兩心、商街合環(huán)、帶型公園”的布局結(jié)構(gòu)。目前，都市綜合體的概念已注入其全局的規(guī)劃中，真如城市副中心進入實質(zhì)性開發(fā)階段，品尊國際在其中起到了實質(zhì)性作用。
　　另一個項目，周浦萬達廣場則帶動上海東南區(qū)域副都市中心形成。周浦萬達廣場是一個大型的城市綜合體，總投資22億元人民幣。浦東地區(qū)尤其是南匯一直缺乏大型多功能商業(yè)綜合項目。周浦萬達廣場是目前南匯區(qū)最大的商業(yè)項目。該項目總規(guī)劃建筑面積約31.6萬平方米，是一個集購物中心、休閑娛樂、公寓式辦公為一體的大型城市綜合體，引進了包括萬千百貨、萬達國際影院、石浦酒店、一兆偉德、樂購等商業(yè)品牌，建成后將輻射整個浦東地區(qū)。
　　萬達落戶周浦，標志著周浦由萬達廣場、都市工業(yè)園、地鐵經(jīng)濟圈和旅游文化城為主體的“三足鼎立、中間開發(fā)”的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展構(gòu)局基本形成。“三足”分別為：萬達廣場為龍頭的現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)發(fā)展，周浦都市型工業(yè)園與新加坡合作的現(xiàn)代化、智能化科學園區(qū)，圍繞即將興建的地鐵11號線周邊形成的休閑商務(wù)區(qū)�！爸虚g開發(fā)”的主體則是位于周浦鎮(zhèn)中心的小上海文化旅游城。這對于區(qū)域全面發(fā)展與升級有著重要的意義。
　　北京城市綜合體對于城市區(qū)域價值的貢獻也不甘示弱�；鹕駨R國際商業(yè)中心的出現(xiàn)成為北京大興區(qū)域乃至整個京南區(qū)域的標桿綜合體項目，其商業(yè)模式定義為Street Mall，以其超大超全的業(yè)態(tài)組合聚集鼎盛人氣，成為大興區(qū)域的“世界級”商業(yè)地產(chǎn)新領(lǐng)袖，不論從商業(yè)形態(tài)還是從商業(yè)地產(chǎn)角度看，它的價值和意義不啻是一次模式革命，將為大興商業(yè)地產(chǎn)帶來嶄新的商業(yè)升級模式，全面改寫商業(yè)地產(chǎn)格局。
　　火神廟國際商業(yè)中心為區(qū)域商業(yè)升級換代作出了表率，從商業(yè)理念、消費理念、生活理念方面做到現(xiàn)代化，引領(lǐng)區(qū)域消費時尚，為區(qū)域的商業(yè)升級換代起到標桿式的作用。而項目本身也希望對于區(qū)域改造、大興商業(yè)的升級換代發(fā)展貢獻自己的力量。從市場角度來講，大興確實是缺商業(yè)。區(qū)域?qū)ι虡I(yè)也越來越重視，也是亟需有商業(yè)出來。
　　據(jù)多方判斷，火神廟國際商業(yè)中心填補了區(qū)域商業(yè)空白并引領(lǐng)京南區(qū)域商業(yè)水準強勢升級。整個南部地區(qū)還相對處于發(fā)展階段的大環(huán)境下，火神廟國際商業(yè)中心所在的大興黃村地區(qū)已領(lǐng)先區(qū)域平均發(fā)展水平，趨于穩(wěn)定成熟。近年來，隨著房山、亦莊以及五環(huán)路周邊等地區(qū)的迅速發(fā)展，城市的時代性標志項目逐漸成為了南部地區(qū)的發(fā)展重心，也決定了未來南部地區(qū)的發(fā)展方向。而優(yōu)越的地理條件，四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)，以及與周邊其他地區(qū)相比，具有城市副中心的獨有概念，決定了火神廟國際商業(yè)中心勢必成為區(qū)域商業(yè)發(fā)展的核心所在。
　　另一個為京城區(qū)域樹立綜合體標桿的項目在京城東部，這里聚集了大量高檔住宅區(qū)域，而高檔商業(yè)卻始終沒有跟上步伐，而今，朝陽大悅城填補了這樣的空缺。朝陽大悅城作為城市綜合體建筑，規(guī)劃占地面積84610平米，規(guī)劃總建筑面積超過40萬平方米，其中包括大型購物中心23萬平方米，酒店式服務(wù)公寓7萬多平方米。購物中心地上11層，地下3層，集購物、餐飲、娛樂、文化、健身、休閑等六大主題于一體，規(guī)劃引進主力店、次主力店、特色店等各類商戶400余家。
　　朝陽大悅城位于北京城市東部朝青板塊核心地段，朝陽北路與青年路交叉口的東北角，四五環(huán)之間，與姚家園路、朝陽路共同構(gòu)成三橫三縱路網(wǎng)體系，集中了地鐵、公交等多種出行工具，交通極為便利。針對區(qū)域特點，項目定位“超級家庭生活娛樂購物中心”，以家庭為主題包裝商業(yè)，在北京的商業(yè)地產(chǎn)項目中堪屬第一。建成后將以先進的消費概念，豐富的業(yè)態(tài)與經(jīng)營品種融入人們的生活，極大緩解朝青板塊商業(yè)嚴重不足的現(xiàn)狀，滿足區(qū)域百萬消費人群的消費渴望，成為北京市場極具地標性與文化性的超大型、一站式休閑購物中心。朝陽大悅城追求“品質(zhì)時尚生活中心”，力圖以時尚先進的生活理念、體貼溫馨的人情關(guān)懷、獨具特色的業(yè)態(tài)組合、動感巧妙的建筑規(guī)劃迎合百萬人群的消費需求，打造“全服務(wù)鏈城市綜合體”。
　　城市綜合體在2009年為行業(yè)、為城市帶來了許多震撼之處，在未來，它們的作用更將不可估量，我們將繼續(xù)關(guān)注這一業(yè)態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)，以揭示其價值和對行業(yè)、市場發(fā)展的影響。
　　用京滬城市綜合體大比拼來盤點這樣一種熱點業(yè)態(tài)，并不是單純?yōu)榱吮容^兩個城市的高低，而在于展示城市綜合體的突出性特色。事實上，在任何一個城市這樣一種業(yè)態(tài)都會是一種標志性、有價值的改進。這種項目本身就是城市發(fā)展的標志，使得城市建設(shè)由原來的簡單聚集、粗略規(guī)劃、簡單分散的建設(shè)模式，轉(zhuǎn)向有序規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)聚合、功能互補的綜合模式。
　　城市綜合體主要通過其內(nèi)部商業(yè)、商務(wù)及居住等各種功能綜合互補，使得各個子項目互為配套、互為支持，最大限度地形成資源共享，從而使得各項子功能在綜合體自身一體化價值的平臺上，建立相互依存的價值關(guān)系。這樣產(chǎn)生的疊加效應(yīng)作用于城市，為城市帶來更多的資源，也許這正是今年這樣一種熱點業(yè)態(tài)的價值所在，也是地產(chǎn)界對于城市對于社會的價值所在，或者更大程度上講是在建國60年這樣一個意義非凡的年份里為行業(yè)、社會發(fā)展所做出的貢獻。