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市場(chǎng)觀察
中國(guó)制造廣告引熱議 外媒稱需摘有色眼鏡看中國(guó)
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外媒稱看“中國(guó)制造”得摘下有色眼鏡
在很多人眼里，Madein China（中國(guó)制造）就是廉價(jià)、劣質(zhì)等貶義詞的代名詞。而上周一開始，一則時(shí)長(zhǎng)30秒、以“中國(guó)制造”為主角的廣告在美國(guó)電視有線新聞網(wǎng)（CNN）播出后，外界對(duì)這個(gè)詞匯有了不一樣的解讀。
網(wǎng)民認(rèn)為，這則廣告讓外界看到了中國(guó)想要和世界合作的愿望，而媒體則認(rèn)為，中國(guó)政府正在通過一種新的途徑來改變外界對(duì)“中國(guó)制造”的不好印象，Madein China甚至成了中國(guó)產(chǎn)品發(fā)布全球的“首映禮”。
網(wǎng)民評(píng)價(jià)
近九成人說“廣告會(huì)見效”
最早就這則廣告的出現(xiàn)作報(bào)道的“Media”雜志就這則廣告發(fā)起了投票，截至今日凌晨，喜歡這則廣告的網(wǎng)友在投票者中占了89%，選擇支持的網(wǎng)民認(rèn)為，這則廣告能夠?yàn)橹袊?guó)制造改善形象。
投票者稱，“Made in China，Made With The World”說明發(fā)生在中國(guó)這個(gè)事實(shí)，而“Made in China, Made With China”則表明中國(guó)和世界合作的意思，這都表明中國(guó)政府的積極合作態(tài)度。
而知曉DDB國(guó)安這樁廣告生意的北京朔光商務(wù)咨詢有限公司CEO夏明對(duì)“Media”雜志說，全球經(jīng)濟(jì)衰退，西方消費(fèi)者更加關(guān)心“中國(guó)制造”的產(chǎn)品安全，而這則廣告把這些疑慮都解釋清楚了。
媒體解讀
這是中國(guó)政府的品牌推廣
但媒體卻賦予了這則廣告不一樣的意義，《華爾街日?qǐng)?bào)》今晨報(bào)道稱，中國(guó)為了顛覆“廉價(jià)品生產(chǎn)地”的形象，在全球范圍內(nèi)發(fā)起了廣告攻勢(shì)。該媒體認(rèn)為，這是中國(guó)政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)。
“你可能不買中國(guó)制造的產(chǎn)品，但是其低廉的價(jià)格卻無法抗拒�！薄睹咳针娪崍�(bào)》也指出，北京奧運(yùn)盛世之后，中國(guó)政府就謀求提高中國(guó)制造業(yè)的地位，并注重高科技和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)政府需要世界更加信任其品牌。
美國(guó)媒體也分析稱，多年來，價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品讓其因世界工廠而聞名，如今中國(guó)已經(jīng)開始努力從一個(gè)講究成本效益的制造商逐漸成為一個(gè)研究和設(shè)計(jì)中心，這則廣告的播出只是一個(gè)開頭，它只是中國(guó)制造產(chǎn)品的全球首映禮。
應(yīng)摘掉有色眼鏡看中國(guó)
不過，外媒報(bào)道卻也將中國(guó)商品存在的問題不斷放大。甚至不惜翻舊賬細(xì)數(shù)中國(guó)產(chǎn)品的召回事件，稱中國(guó)制造這則廣告旨在轉(zhuǎn)變其受損的形象。
而英國(guó)《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站的評(píng)論中，一位名叫“米利”的網(wǎng)友稱，外界不應(yīng)再戴著有色眼鏡看待中國(guó)產(chǎn)品。他還拿北美召回210萬個(gè)“導(dǎo)致嬰兒窒息的嬰兒床”一事為例說：“調(diào)查顯示嬰兒床的設(shè)計(jì)和制造都來自加拿大，可見‘中國(guó)制造’并非問題的根源�！�
《澳大利亞人》報(bào)道評(píng)論稱，中國(guó)作為世界工廠，一直以來想要告訴全球消費(fèi)者的是，中國(guó)在改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量上一直在努力奮斗。而這則具有魅力、帶有“攻勢(shì)”的廣告也反映了中國(guó)公司的態(tài)度和加強(qiáng)與海外公司合作的愿望。
業(yè)內(nèi)解讀
應(yīng)向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型
新加坡亞洲新聞臺(tái)援引奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)總裁柯潁德的話稱，中國(guó)制造全球廣告顯示了中國(guó)主動(dòng)與世界溝通的姿態(tài)，但一則廣告要改變形象還有待時(shí)日。
柯潁德說，中國(guó)制造給消費(fèi)者的印象還是中國(guó)為其他品牌制造產(chǎn)品，而中國(guó)要想改變這一形象，現(xiàn)在是從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”的時(shí)候了。
“中國(guó)制造”廣告正引發(fā)各方熱評(píng)，作為中國(guó)外貿(mào)神經(jīng)終端的出口企業(yè)反應(yīng)相對(duì)“冷靜”。今晨，義烏市委宣傳部于組長(zhǎng)表示，此次政府出面打造民族品牌，對(duì)“中國(guó)制造”形象提升必定會(huì)有積極的影響，但從實(shí)際角度，建立一級(jí)銷售，打開國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)效果更為直接有效。
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