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市場(chǎng)觀察
在突破中找機(jī)會(huì) 09中原家電市場(chǎng)作完全報(bào)告
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2009，我們一起走過，2010，我們攜手前行。為對(duì)2009年中原家電市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行回顧，對(duì)2010年中原家電市場(chǎng)以及未來發(fā)展、品牌建設(shè)發(fā)表建設(shè)性預(yù)測(cè)，本報(bào)聯(lián)合《家電商情》雜志推出了2009家電年度報(bào)告，以給行業(yè)和消費(fèi)者提供參考。
家電市場(chǎng)四大特點(diǎn)
根據(jù)鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志聯(lián)合調(diào)查數(shù)字表明，2009年城鄉(xiāng)每百戶家庭擁有電器的數(shù)量是洗衣機(jī)86.2臺(tái)，電冰箱46.1臺(tái)，空調(diào)20.4臺(tái)，其中電視機(jī)達(dá)到了120.3臺(tái)，同比2008年家電擁有量增長，從2009年河南家電市場(chǎng)來看有以下突出特點(diǎn)。
首先是家電銷售總額逐年增加。從2006年來看，全省所有的大小家電總額大概在220億元，2007年達(dá)到了248個(gè)億，2008年是280億，2009年由于空調(diào)旺季的熱銷，電視新品的推出和整體價(jià)位的提高，今年家電市場(chǎng)的總額有望突破300億。
其次，家電批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。家電連鎖超市量販和連鎖專營店作為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，對(duì)鄭州家電市場(chǎng)帶來很大的沖擊，曾經(jīng)創(chuàng)造過年交易量100多億業(yè)績的鄭汴路鄭州家電市場(chǎng)，交易量不過2億，正在迅速“失血”，萎縮了九成多。
�。ㄒ唬┛照{(diào)市場(chǎng)三大特征
根據(jù)鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志監(jiān)測(cè)，中原空調(diào)市場(chǎng)目前比較活躍的品牌大約有15個(gè)，它們分別是格力、美的、海爾、志高、奧克斯、科龍、海信、格蘭仕、揚(yáng)子、春蘭、長虹、TCL、三菱電機(jī)、松下、新飛等，這些品牌基本上囊括了中原空調(diào)市場(chǎng)95%以上的市場(chǎng)份額，空調(diào)市場(chǎng)基本體現(xiàn)出以下特征。
第一，品牌越趨集中，消費(fèi)越趨理性。
對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前正使用的空調(diào)品牌的調(diào)查結(jié)果顯示，格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信、科龍、三菱電機(jī)、松下和格蘭仕10個(gè)品牌是目前消費(fèi)者廣泛使用的空調(diào)品牌。其中格力、美的兩大品牌的總出貨量達(dá)到了220萬套，占全行業(yè)出貨總量和實(shí)際零售量的七成以上，市場(chǎng)份額也提高了近七個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)其他相應(yīng)品牌在市場(chǎng)上明顯產(chǎn)生了擠壓效應(yīng)。
第二，品牌陣容擴(kuò)張，市場(chǎng)競爭加劇。
受國家節(jié)能減排工作在空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)加速貫徹的推動(dòng)，空調(diào)產(chǎn)品面臨著全面轉(zhuǎn)型。在全球金融海嘯沖擊下的以出口導(dǎo)向?yàn)橹鞯钠放茷榱宿D(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，紛紛將內(nèi)銷市場(chǎng)作為空白市場(chǎng)開拓，以及家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程惠及空調(diào)，站在同一起跑線，也給新品牌向中原空調(diào)市場(chǎng)滲透提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但主導(dǎo)品牌的驟然發(fā)力，則引發(fā)了品牌集中度的持續(xù)提高，市場(chǎng)初步呈現(xiàn)出格力、美的雙寡頭競爭格局，兩強(qiáng)與其他品牌距離進(jìn)一步拉開，而中等規(guī)�？照{(diào)品牌市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇。
第三，變頻空調(diào)大幅增長，外資品牌大幅下滑。
2009年套用一個(gè)廣告詞“空調(diào)也要賣成白菜價(jià)”所以價(jià)格大幅拉了下來，這給消費(fèi)者、給這個(gè)市場(chǎng)帶來了一次超值體驗(yàn)。但對(duì)外資品牌來講2009年度是在中原市場(chǎng)過去10年表現(xiàn)最差的一年，日系、韓系品牌在中原市場(chǎng)出貨量和零銷量雙雙下滑。三星、日立等外資品牌出貨額和零售額均不超過3000萬大關(guān)，與國產(chǎn)品牌距離進(jìn)一步拉開。
（二）彩電業(yè)五大趨勢(shì)
彩電行業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，國產(chǎn)品牌主要集中在TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、海爾五大品牌，同時(shí)也主導(dǎo)了河南彩電市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)占有率。據(jù)鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 2009年河南彩電保有量超過3300萬臺(tái)，其中平板電視的保有量僅為400萬臺(tái)左右，以更新率10%來計(jì)算，每年將釋放接近600萬臺(tái)的消費(fèi)量。
第一，國產(chǎn)品牌全面占優(yōu)，液晶市場(chǎng)集中度提高。
目前，中原彩電市場(chǎng)有國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，與外資品牌市場(chǎng)占比已從2008年的6∶4上升為8∶2。從鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志調(diào)查數(shù)據(jù)得出，2008年銷售量前十品牌合占銷售總量的64%左右份額，而2009年銷售量前十品牌份額上升到約78%，排名前五的均為海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾等國產(chǎn)品牌，其中創(chuàng)維、海信、TCL等國產(chǎn)品牌今年前三季度液晶電視銷售量甚至出現(xiàn)超過150%的同比增長。
第二，液晶加速取代CRT，平板電視快速普及。
CRT走到末路，從鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志調(diào)研監(jiān)測(cè)，2009年1至10月份，河南彩電市場(chǎng)總零售量為174.08萬臺(tái)，其中家電下鄉(xiāng)1042322臺(tái)；液晶銷量占到80%以上，實(shí)現(xiàn)銷售額13.5億元，比2008年同期（10億元）增長了35%，市場(chǎng)需求非常旺盛。
第三，高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，成為消費(fèi)趨勢(shì)。
目前LED背光液晶電視已成為2009年度河南市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，而是否有USB接口已成為城市年輕消費(fèi)者購買彩電時(shí)的必選要素。創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾為首的國產(chǎn)陣營不斷推陳出新，新技術(shù)和K歌、上網(wǎng)等更多應(yīng)用功能的新品上市及時(shí)迎合了消費(fèi)者的多樣化需求，成為液晶電視市場(chǎng)迅猛增長的推動(dòng)力。鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志預(yù)計(jì)，2009年LED液晶電視在河南銷量將突破8萬臺(tái)，2010年將達(dá)30萬臺(tái)，2011年將達(dá)到70萬~80萬臺(tái)。
第四，通過問卷調(diào)查、電話調(diào)查等形式，鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志得到以下數(shù)據(jù)：
從彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度上看：
42英寸和32英寸占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注主流。
55英寸液晶電視短期內(nèi)無法取代52英寸的市場(chǎng)地位。
42英寸和32英寸液晶電視的銷量逐漸下滑，37英寸銷量節(jié)節(jié)攀升。
40英寸液晶電視退出市場(chǎng)，47英寸和55英寸液晶電視的銷量漸漲。
3000元以下液晶電視銷售暴漲，5000~8000元液晶電視逐漸受到消費(fèi)者關(guān)注。
第五，從技術(shù)節(jié)能趨勢(shì)來看，2010年是LED元年，因?yàn)樗?jié)能、環(huán)保，包括網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)內(nèi)容。
所以2010年彩電產(chǎn)品一切都圍繞著環(huán)保、節(jié)能和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)生產(chǎn)，因此，超纖薄化的LED電視將成為市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)。
�。ㄈ┤齻�(gè)因素影響冰箱市場(chǎng)
河南冰箱市場(chǎng)發(fā)展比較平穩(wěn)，國產(chǎn)品牌海爾、新飛、美菱、容聲、美的、海信占據(jù)主導(dǎo)地位，銷量涵蓋了河南70%左右的消費(fèi)市場(chǎng)，而影響冰箱市場(chǎng)發(fā)展因素有：
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程，包括政府強(qiáng)行推動(dòng)土地流轉(zhuǎn)，河南有很多地方開始實(shí)行移村并鎮(zhèn)，包括城鎮(zhèn)居民消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)這樣大的空間，都是冰箱市場(chǎng)比較利好的因素。
有了這些利好因素的影響，河南冰箱市場(chǎng)突出三大特點(diǎn)：
第一，銷售量每月每年穩(wěn)步上升。河南冰箱銷售量是62.4萬臺(tái)，銷售額12.8億。但是7~9月份第3季度這三個(gè)月時(shí)間冰箱的銷售就達(dá)到了46.5萬。銷售金額達(dá)到了9.95億元。預(yù)計(jì)四季度冰箱產(chǎn)品還會(huì)取得不錯(cuò)的業(yè)績。
第二，產(chǎn)品的檔次在提高。比較突出的就是產(chǎn)品的售價(jià)，一季度銷售平均單價(jià)每一件是1390元，二季度是1635元，平均每件單價(jià)提高245元； 三季度冰箱的銷售限價(jià)大概2138元錢，平均每件單價(jià)提高503元。
第三，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)在發(fā)生比較大的變化，三開門、多門、對(duì)開門高端產(chǎn)品日益成為居民消費(fèi)的主流產(chǎn)品。從鄭州晚報(bào)家電部與《家電商情》雜志調(diào)查數(shù)據(jù)來看，三開門等大容量冰箱成為市場(chǎng)追崇的新貴，三門及三門以上冰箱銷售量同比增長為26.32%，市場(chǎng)份額占到了銷售總額的1/3左右。
（四）全自動(dòng)洗衣機(jī)是消費(fèi)者首選
從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，洗衣機(jī)的特征主要表現(xiàn)在大容量雙缸和全自動(dòng)洗衣機(jī)消費(fèi)進(jìn)入提速普及期，全自動(dòng)洗衣機(jī)目前是各大品牌主打的對(duì)象，8.5公斤大容量雙缸占了三四級(jí)70%市場(chǎng)份額，但是未來市場(chǎng)中全自動(dòng)洗衣機(jī)是消費(fèi)者選擇的一個(gè)主要方向。2009年，全自動(dòng)洗衣機(jī)銷售量240萬臺(tái)，同比增長36.6%,滾筒銷售量同比增長為26.32%，其中滾筒銷售量規(guī)模達(dá)到近5萬臺(tái)，全自動(dòng)銷售量規(guī)模達(dá)到30萬臺(tái)。
節(jié)能、環(huán)保成為2010年度洗衣機(jī)的主賣點(diǎn)，大容量雙缸仍是河南三、四級(jí)市場(chǎng)的主銷品，城鎮(zhèn)市場(chǎng)以全自動(dòng)、滾筒為主，2010年度洗衣機(jī)有望在2009年度240萬臺(tái)的基礎(chǔ)上增加15%，達(dá)到280萬臺(tái)左右，滾筒銷售量規(guī)模達(dá)到近6萬臺(tái)，全自動(dòng)銷售量規(guī)模達(dá)到40萬臺(tái)。
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