海外市場萎縮 玩具業(yè)的“奶酪”在哪

    隨著國外傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)的臨近，國內(nèi)玩具行業(yè)的出口形勢也開始好轉。據(jù)最近公布的相關數(shù)據(jù)顯示，作為我國玩具行業(yè)主要出口省份之一的廣東省，在其8月份玩具出口創(chuàng)出佳績后，9月份其玩具出口值又再創(chuàng)新高，當月出口環(huán)比增長16.5％。
    取得佳績的不只是廣東省，在同樣是玩具出口主產(chǎn)區(qū)的浙江、福建等省區(qū)，其出口形勢也開始好轉。浙江方面，根據(jù)寧波海關最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：9月份，寧波口岸玩具出口額共計5719萬美元，增長9.8％，創(chuàng)年內(nèi)新高。福建方面，七八月玩具出口值2548.94萬美元，同比增長37.4％。
    那么，這一系列喜人的數(shù)據(jù)是否意味著我國玩具行業(yè)是否已經(jīng)開始走出市場的陰影，預示著出口回暖呢？
    “玩具屬于低值易耗品，生產(chǎn)不像食品一樣，也不像奢侈品。需求方面，首先是滿足小孩子的需求。所以經(jīng)濟轉暖，反彈也比較快。另外，由于圣誕將近，所以需求增加。”浙江義烏市玩具行業(yè)協(xié)會秘書長童元智在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。
    問題似乎并沒有那么簡單。據(jù)另一組數(shù)據(jù)顯示：今年1至9月，廣東玩具出口的幾個主要目的地國家出口值呈繼續(xù)下降的趨勢；對美國玩具出口額為15.7億美元，下降16.1％；對歐盟出口額為10.1億美元，下降9.8％。對日本和香港出口額分別為1.5億美元和3.7億美元，分別下降21.2％和10.9％；之所以廣東玩具總出口近期出現(xiàn)上漲的趨勢，在一定程度上是由于對東盟等地出口的快速增長；對東盟出口1.8億美元，增長77.1％。另外根據(jù)海關部門的數(shù)據(jù)解釋，9月廣東玩具出口值雖創(chuàng)出年內(nèi)新高，但今年以來月度出口值較去年同期均呈現(xiàn)下降，顯示出玩具行業(yè)抗擊市場風險的能力仍有待提升。
    “玩具業(yè)出口情況沒那么樂觀。我最近剛和玩具協(xié)會的人交流過，他們說，玩具業(yè)的回暖不夠明顯。參觀的人和訂單數(shù)量還是一般。今年的訂單已經(jīng)在上半年完成了，現(xiàn)在是明年的訂單。明年的形勢不清楚，大家下單的還不太多。其實轉暖指的是現(xiàn)在還在下降，但下降的幅度不是那么大了�！敝袊�輕工業(yè)聯(lián)合會玩具認證中心主任張艷芬在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。
    據(jù)了解，由于受金融危機影響，海外消費市場萎縮，有效需求并未真正復蘇；另外，歐美兩大市場大幅提升了安全標準，大大提高了中國玩具出口市場進入的門檻，我國玩具企業(yè)的檢驗檢測費不斷高漲，成為企業(yè)的沉重負擔，導致企業(yè)成本上升。僅從8月底到9月初，美國、加拿大、德國等國家先后5次對我國制造的玩具通報召回。既然國外市場在萎縮，那么國內(nèi)玩具廠家的下一塊“奶酪”在哪？
有專家認為，我國玩具產(chǎn)業(yè)從根本上解決海外消費市場萎縮的問題，關鍵就在于創(chuàng)新。雖然治本之策在于創(chuàng)新，但與國外日益縮小的市場相對應的是國外對于我國出口的玩具產(chǎn)品日益苛刻的要求，這是在短時間內(nèi)無法完成的任務。而且，目前國內(nèi)玩具廠商需要的是解燃眉之策，恐難以考慮到長遠打算。
    “轉內(nèi)”可能是國內(nèi)玩具廠家需要解急的良策之一。據(jù)中投顧問所作的《2009-2012年中國玩具市場投資分析及前景預測報告》顯示：目前，中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20％。而國內(nèi)兒童消費已占到家庭總支出的30％左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預計將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場未來將以每年40％的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
    因此，除了繼續(xù)加大海外市場的拓展之外，必須要有兩手市場的準備。