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市場(chǎng)觀察
中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)整頓 手機(jī)商鋪損失達(dá)百萬(wàn)
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徹底整頓手機(jī)商鋪
春節(jié)剛過(guò)，e世界對(duì)地下一層手機(jī)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行了大刀闊斧的整頓，力圖打造中關(guān)村手機(jī)第一城，不僅如此，e世界還將打造集手機(jī)城、動(dòng)漫電玩城、游戲中心、高清基地為一體的超級(jí)數(shù)字娛樂(lè)航母。
“以前個(gè)體商戶(hù)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)涉嫌欺詐消費(fèi)者等違規(guī)現(xiàn)象，而且雜亂的個(gè)體商戶(hù)也會(huì)給消費(fèi)者造成厭煩的心理，對(duì)此，我們已將這里的手機(jī)商戶(hù)全部清除�！眅世界策劃中心經(jīng)理黃文兵向記者說(shuō)道，“對(duì)于新商戶(hù)招標(biāo)，我們會(huì)嚴(yán)格審核，以知名品牌的經(jīng)銷(xiāo)商為優(yōu)先考慮，從而打造高端形象的店面環(huán)境”。
據(jù)悉，此次e世界清理地下一層手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的損失達(dá)到上百萬(wàn)元，而清理期間也難免會(huì)失去一大部分的客流量。對(duì)此，黃文兵表示，中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)的內(nèi)部改造是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，要徹底杜絕欺詐違規(guī)等現(xiàn)象，清理店鋪僅僅是整頓的第一步，今后還會(huì)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)銷(xiāo)售人員以及管理人員素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)上的培養(yǎng)。
力圖搭建精品賣(mài)場(chǎng)
相比e世界的清理行動(dòng)，鼎好電子城卻在為擴(kuò)大“精品賣(mài)場(chǎng)”積極備戰(zhàn)。記者日前從鼎好獲悉，地鐵4號(hào)線(xiàn)中關(guān)村站通往中關(guān)村西區(qū)的地下通道已經(jīng)開(kāi)通。而對(duì)于這一工程，鼎好也早就做足了文章。
鼎好策劃主管李萍表示，由于地鐵4號(hào)線(xiàn)直通中關(guān)村，鼎好已在擴(kuò)建地下二層的百米地鐵通道，通道開(kāi)通后將引入信譽(yù)好、口碑高的商戶(hù)，做成鼎好精品賣(mài)場(chǎng)的形象店。另一方面，鼎好二期已有4層的展廳功能區(qū)域及9層的寫(xiě)字樓功能區(qū)域，因此在年內(nèi)，賣(mài)場(chǎng)結(jié)構(gòu)不會(huì)有大范圍的調(diào)整。
不僅如此，記者還發(fā)現(xiàn)，鼎好在整頓賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境方面開(kāi)始主打知名品牌的體驗(yàn)店以及旗艦店。繼惠普、聯(lián)想紛紛在鼎好設(shè)立旗艦店后，全球最頂級(jí)的游戲PC品牌Alienware旗艦體驗(yàn)店日前也成功入駐。該店開(kāi)業(yè)沒(méi)多久就已賣(mài)出5臺(tái)筆記本，另外有多名消費(fèi)者預(yù)訂了Alienware的臺(tái)式機(jī)。由于店面的營(yíng)業(yè)成本、贈(zèng)送禮品以及提供軟件安裝等服務(wù)，因此店面的價(jià)格要比網(wǎng)上報(bào)價(jià)稍貴一些。不過(guò)在店面銷(xiāo)售，消費(fèi)者可以直接體驗(yàn)機(jī)器，這是網(wǎng)上直銷(xiāo)沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。
搶占新年制高點(diǎn)
無(wú)論是e世界、鼎好還是海龍，一直以中關(guān)村標(biāo)桿著稱(chēng)的這三家賣(mài)場(chǎng)，春節(jié)剛過(guò)就不約而同地進(jìn)行調(diào)整，目的顯然是為搶占今年的制高點(diǎn)。
隨著智能手機(jī)的普及，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)今年是“手機(jī)之年”，此次e世界對(duì)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)升級(jí)無(wú)疑是順應(yīng)了這一趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，e世界每年已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)客流，而進(jìn)駐其中的廠商、經(jīng)銷(xiāo)商即可借助這些客流優(yōu)勢(shì)，在“手機(jī)之年”分到一杯羹。
而對(duì)于鼎好的精品賣(mài)場(chǎng)戰(zhàn)略，鼎好業(yè)務(wù)總監(jiān)李忠晉表示，鼎好與傳統(tǒng)電子賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展模式有本質(zhì)區(qū)別。鼎好的“兩張牌”是體驗(yàn)式消費(fèi)和一站式購(gòu)物，此次Alienware品牌的入駐也印證了鼎好在今年的發(fā)展方向——時(shí)尚體驗(yàn)，娛樂(lè)購(gòu)物。
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