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市場觀察
樹誠數(shù)碼城強(qiáng)勢落戶南坪步行街
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樹誠數(shù)碼不再神秘
在此之前，樹誠數(shù)碼在重慶IT圈內(nèi)知名度并不高，很多商家及廠商甚至沒有聽說過該賣場，直到南坪商業(yè)步行街掛出大副海報(bào)“歡迎嘉德數(shù)碼廣場商家整體入駐樹誠數(shù)碼”時(shí)才引起人們的注意。經(jīng)過多方打聽，才知道樹誠數(shù)碼是重慶樹誠商業(yè)經(jīng)營管理有限公司投資運(yùn)營的，重慶樹誠商業(yè)經(jīng)營管理有限公司是一家以商業(yè)開發(fā)與管理、建材生產(chǎn)與銷售跨區(qū)域商業(yè)經(jīng)營管理公司，旗下經(jīng)營產(chǎn)業(yè)有樹誠數(shù)碼商城、樹誠時(shí)尚百貨商場、廣東奧巴特?zé)麸棌S。樹誠商業(yè)通過十余年的發(fā)展，在廣東、上海、杭州、南京、重慶、武漢等城市均設(shè)立銷售中心或商場，年均銷量上億元。
如此一個(gè)和IT全然不沾邊的企業(yè)怎么會想到介入電腦賣場呢？樹誠數(shù)碼負(fù)責(zé)人楊先生這樣說道：我們要打造第三代潮流數(shù)碼主題步行街賣場，將電腦賣場開在核心商圈內(nèi)。第一代的IT賣場時(shí)間為上世紀(jì)80年代到90年代中；特征是電腦、電子成品和半成品的批發(fā)零售混合經(jīng)營，服務(wù)形態(tài)以單體店為主，形象落后；第二代的時(shí)間是上世紀(jì)90年代中到本世紀(jì)初；特征為電腦、電子成品的批發(fā)零售融合在一起經(jīng)營，服務(wù)形態(tài)為大賣場式，形象一般，環(huán)境喧雜；其第三代則從2006年開始；特征表現(xiàn)為只做電腦、電子成品的零售，購物環(huán)境好，規(guī)劃合理，通過全面提升配套、服務(wù)、購物環(huán)境、互動性以打造舒適的購物體驗(yàn)；盡管楊先生不是從事專業(yè)IT的人士，但給筆者感觸很深的是楊先生對重慶IT商圈有自己獨(dú)特的認(rèn)識，絲毫不亞于專業(yè)IT人。
重慶樹誠商業(yè)經(jīng)營管理有限公司看準(zhǔn)南岸區(qū)商機(jī)，其龐大的區(qū)域消費(fèi)能力，搶先入駐南坪步行街，投資上千萬打造南坪樹誠數(shù)碼廣場，填補(bǔ)了南坪商圈內(nèi)無專業(yè)電腦數(shù)碼城的市場空白，將徹底改變南坪IT市場混亂無序狀態(tài)，全面提升南岸電腦數(shù)碼的軟檔次和硬檔次，讓南城人民在自己的家門口就能買到稱心如意的電腦數(shù)碼產(chǎn)品。
挺進(jìn)中心商圈，演繹夢想與輝煌
在主城區(qū)傳統(tǒng)的5大商圈中，南坪商圈受交通瓶頸和設(shè)施不夠完善等因素影響，缺乏零售和高端百貨賣場等，一直處在比較落后的位置。隨之而來的是，區(qū)內(nèi)半數(shù)以上的居民都選擇到其他商圈購物，這讓南坪“心痛不已”。隨著交通樞紐的改造和百億商圈的升級，南坪正迎來史上最好的發(fā)展契機(jī)。南岸作為我市的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，群聚40多個(gè)國內(nèi)外商業(yè)巨頭，商業(yè)商圈達(dá)到250萬平方米，其商業(yè)輻射巴南區(qū)、九龍坡區(qū)、綦江、萬盛等地。南坪常駐人口約80多萬人，未來人口達(dá)到130萬人，人均收入位居重慶前列。并且，位于南岸區(qū)的江南大學(xué)城，擁有15萬師生資源，其消費(fèi)潛力巨大，未來的商業(yè)前景不可限量。
專業(yè)市場的升級換代是市場發(fā)展的必然趨勢，電腦數(shù)碼市場作為一個(gè)城市的潮流產(chǎn)業(yè)更是首當(dāng)其沖。一方面隨著電腦數(shù)碼零售終端市場越來越大，傳統(tǒng)市場局限性太大，造成很大一批顧客分流到了城市中心的電腦數(shù)碼市場；另一方面城市中心具有人流密集、交通方便，產(chǎn)品展示性強(qiáng)等特點(diǎn)，既可滿足零售終端的消費(fèi)需求，又能保留傳統(tǒng)市場的批發(fā)生意，因此，在上海、無錫、南京等城市，位于城市中心的電腦數(shù)碼市場無不生意紅火。由于樹誠數(shù)碼優(yōu)越的地理位置，明亮通透的寬闊空間、流暢的布局，完整的業(yè)態(tài)組合，一定會成為無數(shù)電腦數(shù)碼消費(fèi)者的快樂天堂，再加上步行街萬達(dá)廣場每天成千上萬的人流疊加消費(fèi)，使得樹誠數(shù)碼有可能成為除石橋鋪之外最具活力和人氣的電腦購物廣場。
樹誠數(shù)碼的優(yōu)勢
A．招商優(yōu)勢
重慶樹誠數(shù)碼城位于南坪步行街萬千百貨正對面、宏聲廣場旁邊，經(jīng)營面積3000多平方，主要經(jīng)營電腦、、辦公耗材、數(shù)碼、配件、手機(jī)通訊器材等。樹誠數(shù)碼商城從2月招商以來得到了南岸區(qū)政府的大力支持，商城內(nèi)店鋪均價(jià)較低，更有免收物業(yè)管理費(fèi)、免收廣告宣傳費(fèi)等一系列的優(yōu)惠條件，招商進(jìn)度十分快，短短一周時(shí)間就有60%以上的鋪位已簽約，眾多國際國內(nèi)知名品牌（如：戴爾、惠普、蘋果、IBM、ACER、聯(lián)想、方正等）已紛紛入駐，商場目前也正在進(jìn)行火熱裝修中，預(yù)計(jì)4月份將盛大開業(yè)。
B．管理優(yōu)勢
10年成功運(yùn)作廣東奧巴特?zé)麸棌S、樹誠數(shù)碼商城等項(xiàng)目，其管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營模式和營銷手段等方面得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。過去賣場的管理規(guī)范大多只限于衛(wèi)生、保潔、物業(yè)，是平面的管理模式。樹誠的經(jīng)營理念是系統(tǒng)化管理，是立體的，每個(gè)環(huán)節(jié)都不可缺。從內(nèi)部講，將定期對商戶進(jìn)行培訓(xùn)、管家式的貼心服務(wù)，還將設(shè)立內(nèi)部營銷部門，包括團(tuán)購部、促銷部等，專門做商場的營銷推廣。對外方面，針對企業(yè)消費(fèi)群體和零售群體推出不同的政策，同步跟進(jìn)外部的市場推廣。
C．區(qū)域地理優(yōu)勢
地處南坪核心商業(yè)圈，位于南坪轉(zhuǎn)盤公交樞紐站旁（城市星座大廈）連接輕軌出入口，并與國美萬達(dá)廣場為鄰。實(shí)現(xiàn)了百貨、家電、數(shù)碼產(chǎn)品的無縫連接。
D．交通便利
正居南坪公交樞紐站，位于輕軌站出口，直接連接長江大橋、菜園壩大橋、黃花園大橋、渝澳大橋、嘉華大橋，與每個(gè)商圈僅有15～20分鐘的車程。
CBI觀點(diǎn)：
一個(gè)新的數(shù)碼廣場進(jìn)軍的往往是已經(jīng)較為成熟的市場，有了成熟的品牌和成熟的經(jīng)營和消費(fèi)者，在這種情況下，如果還是墨守成規(guī)，絲毫體現(xiàn)不出吸引人的差異的話，那么等待他的必然是市場的伏筆。在各個(gè)經(jīng)營模式日益同質(zhì)化的今天，新的電腦城的入駐就必須立足創(chuàng)新，在運(yùn)作過程中營造差異化優(yōu)勢，開創(chuàng)全新的市場格局。同時(shí)還要不斷開發(fā)潛在的消費(fèi)需求，尋求新的消費(fèi)增長點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼光。只有靈活運(yùn)用差異化營銷手段，才能開拓市場、挖掘市場，才能取得較大市場份額，才能在強(qiáng)手如林的市場競爭中立于不敗之地,就算費(fèi)盡心血也不要妄談勝利，因?yàn)橹挥邢M(fèi)者才能真正決定一個(gè)賣場是否成功。在一些人看來，樹誠數(shù)碼商城在南坪能否成功，意味著重慶消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣能否得到正確的引導(dǎo)。南坪地區(qū)的完善配套與對周邊地區(qū)的輻射能力是毋庸置疑的，這就具備了讓一個(gè)IT賣場存活的必要土壤。
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