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市場(chǎng)觀察
童裝市場(chǎng)重新回到了自主品牌占據(jù)主流的時(shí)代
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“市場(chǎng)前景廣闊、童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)參差不齊、利潤(rùn)比較高”是眾多資本進(jìn)軍童裝業(yè)的出發(fā)點(diǎn)。那么目前國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)和童裝市場(chǎng)到底處于一個(gè)什么樣的狀態(tài)呢？
自主品牌已占據(jù)主流
2009年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)報(bào)告指出，自主品牌的發(fā)展壯大是近年來(lái)童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，自主童裝品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流。
報(bào)告指出，自主童裝品牌的發(fā)展要經(jīng)歷四個(gè)階段：一是低價(jià)導(dǎo)入市場(chǎng)階段；二是保持低價(jià)并提高品質(zhì)階段；三是形成特色化階段；四是成為有影響力的品牌階段。
在我國(guó)自主童裝品牌的發(fā)展過(guò)程中，第一個(gè)階段出現(xiàn)在10年前，那時(shí)自主童裝品牌數(shù)量不多，且集中在大城市。
第二次變化是近5年，一批在批發(fā)市場(chǎng)取得成功的童裝企業(yè)效仿成人裝經(jīng)驗(yàn)，走上連鎖加盟品牌發(fā)展道路。
第三個(gè)階段發(fā)生在現(xiàn)在，批發(fā)市場(chǎng)正在升級(jí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)日臻成熟，品牌主導(dǎo)銷(xiāo)售已形成氣候，但行業(yè)內(nèi)仍未出現(xiàn)主導(dǎo)型品牌。
未來(lái)我國(guó)童裝行業(yè)即將進(jìn)入第四階段，將會(huì)形成主導(dǎo)型品牌，這些品牌將占據(jù)市場(chǎng)的主要份額，成為有議價(jià)能力和影響力的童裝品牌。
事實(shí)上從幾年前開(kāi)始，童裝就開(kāi)始了品牌化的道路，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的童裝企業(yè)，如派克蘭帝、紅黃藍(lán)、巴拉巴拉、雅多、好孩子、嗒滴嗒、水孩兒、力果等優(yōu)秀童裝品牌。
這些童裝品牌大多已經(jīng)有了自己的設(shè)計(jì)理念，不再將童裝作為縮小版的成人裝來(lái)處理，而是納入很多兒童元素，真正設(shè)計(jì)成適合兒童的服裝。
可以說(shuō)，一些童裝企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌的發(fā)展與創(chuàng)新期，自主童裝品牌力量已經(jīng)開(kāi)始得到彰顯。這些品牌企業(yè)都在盡力發(fā)展自己的品牌文化，盡力營(yíng)造真正屬于兒童的世界。
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