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市場(chǎng)觀察
中國(guó)化妝品行業(yè)的低端化市場(chǎng)路線
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中國(guó)化妝品的發(fā)展歷史
來(lái)自中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)顯示，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng)20.51%但進(jìn)口額為3.08萬(wàn)美元，同比上年增長(zhǎng)27.93%。而當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)的廣義化妝品制造工業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)僅12%左右。
2007年1-11月份化妝品累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售128.3億元，同比增長(zhǎng)24.11%，其中護(hù)膚品累計(jì)實(shí)現(xiàn)50.2億元，占化妝品零售總額的39.1%，彩妝品累計(jì)實(shí)現(xiàn)12.2億元，占化妝品零售總額的比重為9.5%。
2008年上半年我國(guó)化妝品出口數(shù)量和金額同比分別增長(zhǎng)5.43%和17.36%。各類型化妝品出口平均單價(jià)不同幅度上漲。以全國(guó)化妝品出口首位廣東省為例。廣東省化妝品出口企業(yè)為2015家，占出口總家數(shù)的64.23%，同比增長(zhǎng)16.45%。
雖然受08年全球經(jīng)濟(jì)放緩和金融危機(jī)影響，但09年我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額仍可高達(dá)800億元左右。這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)對(duì)象直指白領(lǐng)階層，其中主要的增長(zhǎng)力量來(lái)自于護(hù)膚品和彩妝。至2009年，中國(guó)已成為亞洲第二大、世界第八大化妝品市場(chǎng)，行業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。目前在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，中高端市場(chǎng)基本被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等幾家國(guó)際巨頭形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。
中國(guó)更適合走中低端化妝品市場(chǎng)
某中學(xué)一初中生說(shuō)：“我們班很多女生都有化妝品，不買就落伍了!”盡管一些精品店里的一些廉價(jià)化妝品包裝都很花哨，產(chǎn)品名稱也很怪異，有的化妝品甚至包裝盒上印著韓文、日文或英文等說(shuō)明，通篇找不到一個(gè)漢字，打開(kāi)包裝更是充斥著奇異的香味，還是很受學(xué)生的喜愛(ài)。一瓶粉底液標(biāo)價(jià)12元、睫毛膏每支的價(jià)格基本在10元左右、各種品牌的眼影標(biāo)價(jià)也是10元左右。筆者猜測(cè)這些飾品基本都來(lái)自小商品批發(fā)市場(chǎng)，并非正規(guī)廠家生產(chǎn)的，而在學(xué)生中相當(dāng)受歡迎，當(dāng)然市場(chǎng)銷量相當(dāng)不錯(cuò)。國(guó)產(chǎn)化妝品向來(lái)是以薄利多銷，控制著中低檔市場(chǎng)。相對(duì)而言知名洋品牌日用化妝品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，其中白領(lǐng)們紛紛開(kāi)始尋找新替代品。
在中國(guó)，中高檔化妝品市場(chǎng)幾乎完全被國(guó)外品牌獨(dú)霸，國(guó)內(nèi)品牌極其少。并且國(guó)內(nèi)品牌的四成市場(chǎng)幾乎都是局限于一些中低檔日化用品，其主要還是由于中國(guó)消費(fèi)者收入及觀念的原因。中國(guó)化妝品本市場(chǎng)之路還是有一段漫長(zhǎng)而充滿挑戰(zhàn)的。
化妝品在網(wǎng)購(gòu)渠道中將有大作為
化妝品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上銷售收入排名第三的行業(yè)，越來(lái)越多用戶喜歡和習(xí)慣在網(wǎng)上采購(gòu)化妝品，勢(shì)必會(huì)催生一個(gè)大規(guī)模的垂直B2C平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，化妝品品牌直接操作網(wǎng)購(gòu)，開(kāi)拓了一個(gè)新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣傳。
化妝品的發(fā)展趨勢(shì)
高科技發(fā)展是永無(wú)止境，同樣化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會(huì)停止。今天，在納米技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，給傳統(tǒng)的一些行業(yè)帶來(lái)煥然一新的改革和不一樣的業(yè)績(jī)，斐然成為人們廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)之一。那么納米技術(shù)為美容化妝品行業(yè)做了哪些改變呢?據(jù)了解，紫外線防護(hù)劑產(chǎn)品原料就是利用于納米技術(shù)而制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系數(shù)比普通的可增大幾十倍。不僅如此，現(xiàn)在人們還可研究開(kāi)發(fā)出具有特殊功能的防曬化妝品。又如化妝品界熱衷于使用SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)來(lái)抗衰老，可是SOD本身有難以讓皮膚吸收的問(wèn)題，用納米技術(shù)已經(jīng)使這個(gè)問(wèn)題得到圓滿解決;用納米技術(shù)加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產(chǎn)生意想不到的治療效果，有報(bào)導(dǎo)用納米技術(shù)使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸收好，而且其保健功效大大增加。
伴隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日化行業(yè)的認(rèn)知與意識(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)安全、健康、有效的護(hù)理方法更加關(guān)注。尤其是植物草本類護(hù)膚品的出現(xiàn)，為全球化妝品的發(fā)展上成一顆璀燦明星。2010年，草本植物類化妝品還是值得期待，將會(huì)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?BR> 由于化學(xué)化妝品存在的一些問(wèn)題，如化學(xué)化妝品添加的有機(jī)物質(zhì)可能對(duì)皮膚有害，又如滲透性不強(qiáng)導(dǎo)致吸收率不高等。這樣一來(lái)，化學(xué)化妝品的市場(chǎng)主流地位開(kāi)始有動(dòng)搖。在今天這個(gè)低碳環(huán)保的社會(huì)里，化學(xué)化妝品或?qū)⒈恢参镱惢瘖y品所替代。
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