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市場(chǎng)觀察
國(guó)內(nèi)專業(yè)清潔劑市場(chǎng)面臨洗牌
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作為上海世博會(huì)清潔洗滌用品項(xiàng)目贊助商和指定供應(yīng)商，和黃白貓?jiān)谌涨暗摹?010世博公共衛(wèi)生安全”研討會(huì)上，向媒體透露，旗下主營(yíng)的專業(yè)清潔劑品牌“凱瑪仕”盡管暫未成為其利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但目標(biāo)將是專業(yè)清潔劑市場(chǎng)的三大品牌之一。業(yè)界指出，從2000年開(kāi)始我國(guó)專業(yè)清潔劑市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，目前的市場(chǎng)容量大概在300億，未來(lái)將吸引更多日化巨頭進(jìn)入。
“白貓”仍為世博會(huì)主產(chǎn)品
相對(duì)于大家熟悉的“白貓”，“凱瑪仕”表現(xiàn)得很低調(diào)。事實(shí)上，和黃白貓?jiān)缭?008年底便已設(shè)立了該品牌，定位于專業(yè)清潔劑市場(chǎng)，目前已有200多種產(chǎn)品，在全國(guó)大型城市都有分支機(jī)構(gòu)，并利用旗下的大型商場(chǎng)及酒店渠道進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。
雖然低調(diào)，但在和黃白貓專業(yè)用品事業(yè)部總管沙黎俊的眼中，這是個(gè)將有“爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)”，“兩年前的保守?cái)?shù)據(jù)都表明我國(guó)專業(yè)公眾衛(wèi)生市場(chǎng)容量在120億元，但目前相關(guān)產(chǎn)品的人均使用率尚不足發(fā)達(dá)國(guó)家的10％”。
這次參與世博會(huì)公共衛(wèi)生安全項(xiàng)目，是否意味著和黃將大力推廣“凱瑪仕”？上海和黃白貓有限公司董事長(zhǎng)杜志強(qiáng)表示，和黃白貓會(huì)積極扶持專業(yè)用品事業(yè)部，但與世博會(huì)的合作主要的推廣對(duì)象仍是“白貓”，他坦言，“凱瑪仕目前尚在做基本功，未成為和黃白貓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前主要精力仍在消費(fèi)清潔市場(chǎng)的新品研發(fā)及銷售渠道拓展上�！�
專業(yè)市場(chǎng)面臨洗牌
據(jù)了解，目前清潔洗滌用品行業(yè)分為民用清潔劑和專業(yè)清潔劑兩大類，區(qū)別于民用清潔劑，專業(yè)清潔項(xiàng)目主要應(yīng)用于餐飲、酒店等公眾場(chǎng)合的商業(yè)清潔。中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄭舞虹指出，2000年之前中國(guó)專業(yè)清潔劑的生產(chǎn)制造基本上為空白，市場(chǎng)份額主要被歐美企業(yè)所占據(jù)；2000年開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展期，同時(shí)國(guó)家也都在出臺(tái)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)�！皬�2000年至今，專業(yè)清潔用品的銷售額大約在300億左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于民用清潔用品2009年的1000億的銷售額。但國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，兩者應(yīng)該是基本相當(dāng)?shù)��！?
很顯然，吸引和黃白貓的正是專業(yè)清潔劑廣闊的市場(chǎng)前景。據(jù)悉，目前在專業(yè)清潔劑市場(chǎng)較有經(jīng)驗(yàn)的兩大企業(yè)都是外資背景，一個(gè)是全球年銷售額超過(guò)30億美元的美國(guó)泰華施，另一個(gè)是全球年銷售達(dá)61億美元的美國(guó)藝康，他們都有在中國(guó)市場(chǎng)操作超過(guò)20年的經(jīng)驗(yàn)，但合計(jì)市場(chǎng)占有率也僅在5％~6％。兩大企業(yè)正逐漸加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。去年9月，藝康就表示計(jì)劃投資3000萬(wàn)美元擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，在上海新建亞洲區(qū)總部等。
對(duì)這兩大對(duì)手，和黃白貓表示，“凱瑪仕”的目標(biāo)是成為大中國(guó)區(qū)高級(jí)客戶的第三個(gè)選擇，即是能與前兩者在該領(lǐng)域鼎足而立。
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