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市場觀察
古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)升級有序展開
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核心提示
在回答古鎮(zhèn)為何花大力氣舉辦"燈配展"的記者提問時，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記余錫盆說："配件的升級決定了燈的品質(zhì)。"作為"中國燈飾之都" 的古鎮(zhèn)，擔(dān)負(fù)著中山落實《綱要》 打造極具國際市場競爭力的燈飾產(chǎn)業(yè)的重任，同時也是中山建設(shè)全省首個新能源產(chǎn)業(yè)基地的重要領(lǐng)地--其占據(jù)全國六七成市場份額的燈飾產(chǎn)品，將是發(fā)展LED新光源應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的豐富資源。正是基于這些轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，古鎮(zhèn)今年將舉辦首屆燈配展，期望通過展會的交流與資源整合平臺，來提升配件產(chǎn)業(yè)整體品質(zhì)，從而促進(jìn)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)全面升級。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
"古鎮(zhèn)燈"穩(wěn)居國內(nèi)業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位
古鎮(zhèn)燈飾業(yè)近三十年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了起步階段、快速發(fā)展階段、初具規(guī)模階段、成熟階段，再到產(chǎn)業(yè)集群，目前已逐步邁入低碳時代，發(fā)展之路漸行漸寬、漸行漸遠(yuǎn)。作為中國燈飾之都,古鎮(zhèn)燈飾業(yè)以雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)勁的發(fā)展活力,在業(yè)界確立了穩(wěn)固的領(lǐng)導(dǎo)地位。
■產(chǎn)業(yè)集聚度高
古鎮(zhèn)燈飾業(yè)從1982年起步，21世紀(jì)初已逐步發(fā)展成為國內(nèi)最大的燈飾專業(yè)生產(chǎn)基地和銷售市場、世界幾大燈飾專業(yè)市場之一。自2002年古鎮(zhèn)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國照明電器協(xié)會授予“中國燈飾之都”后，燈飾業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和提升，形成了以“民用裝飾類燈具生產(chǎn)基地”為主，“高效節(jié)能照明產(chǎn)業(yè)基地”和“戶外裝飾類燈具生產(chǎn)基地”為輔的照明產(chǎn)業(yè)新格局，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量提升、市場環(huán)境建設(shè)、科技發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系建設(shè)等方面取得了長足的進(jìn)步,產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步凸顯。2005年，古鎮(zhèn)被省經(jīng)貿(mào)委確認(rèn)為第一批廣東省產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)。2009年，全鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)值166.06億元,已登記注冊的燈飾廠企達(dá)9600多家，從業(yè)人員6萬多人。目前,以古鎮(zhèn)為中心的照明產(chǎn)業(yè)集群已輻射至附近橫欄、小欖，江門江海、荷塘等3市11個鎮(zhèn)區(qū)。古鎮(zhèn)燈飾成為中山燈飾的核心，在全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)中一直占有舉足輕重的地位。
■產(chǎn)業(yè)鏈配套完善
古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中程度較高，而且燈飾產(chǎn)品上、下游分工細(xì)化、配套完善。截至2009年末，全鎮(zhèn)共有燈飾配件企業(yè)超4000家，規(guī)模較大的燈飾配件市場近10個，門市超3000家，燈飾及相關(guān)配套業(yè)占全鎮(zhèn)制造業(yè)總數(shù)70%。古鎮(zhèn)已成為國內(nèi)較大的燈飾配件的研發(fā)中心和采購中心，專業(yè)人士估算，每年古鎮(zhèn)配件的交易額可能超過200億元，占燈飾照明總交易額的4成。目前，隨著產(chǎn)業(yè)集群的高度集中，與之配套的燈飾配件產(chǎn)業(yè)日益成熟，專業(yè)化程度日漸提高，出現(xiàn)了燈具配件、電氣元件、光源、專用材料、加工設(shè)備等的專門配套行業(yè)，它們和成品組裝企業(yè)分工合作，配合密切，使古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群形成長而健全的燈飾產(chǎn)業(yè)制造鏈條，也形成“區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)和零部件規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，使集群內(nèi)企業(yè)內(nèi)部和外部的交易成本大大下降，有效地降低了燈飾生產(chǎn)的總體成本，從而轉(zhuǎn)換成為強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。
■市場占有率高
古鎮(zhèn)燈飾業(yè)以“燈博會——專業(yè)市場——全國性銷售網(wǎng)絡(luò)”的市場渠道體系，有效地占領(lǐng)了國內(nèi)燈飾業(yè)裝飾性燈具市場。通過八屆中國(古鎮(zhèn))國際燈飾燈博會的成功舉辦，不但促進(jìn)了專業(yè)市場的壯大發(fā)展，更提高了古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)和國外的知名度，吸引了更多的國內(nèi)外客商，產(chǎn)品已出口到東南亞、美國、歐洲、澳洲和臺灣、港澳等130多個國家和地區(qū)，聚集力和競爭力不斷加強(qiáng)。同時，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)是全國最大的生產(chǎn)與銷售基地，在全國形成了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，以全國性燈飾銷售網(wǎng)絡(luò)與古鎮(zhèn)燈博會的結(jié)合，相互襯托，相互提攜，不但使古鎮(zhèn)燈飾業(yè)產(chǎn)生了更強(qiáng)的競爭力，也使古鎮(zhèn)燈飾業(yè)的發(fā)展具有了 “滾雪球”式的強(qiáng)大功能。根據(jù)中國照明電器協(xié)會的調(diào)查，2002年以來，古鎮(zhèn)燈飾市場占有率超過60%，且多年來穩(wěn)踞榜首，在國內(nèi)十大專業(yè)市場和各省市占有了較大優(yōu)勢，是國內(nèi)也是世界上最大的燈飾專業(yè)市場之一。
■產(chǎn)品更新速度快
古鎮(zhèn)2003年被廣東省知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)為首批 “廣東省知識產(chǎn)權(quán)試點鎮(zhèn)”，2004 年與廣東省專利信息中心合作建立了照明產(chǎn)品中外專利信息數(shù)據(jù)庫及信息查詢系統(tǒng)，主要幫助企業(yè)在研制新產(chǎn)品前，更加充分地了解它們的科技水平和市場信息，還培育一批知識產(chǎn)權(quán)重點企業(yè)，定期評選優(yōu)秀燈飾行業(yè)設(shè)計專利，鼓勵產(chǎn)品更新。因此，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品更新速度快，產(chǎn)品款式新穎，品種豐富，產(chǎn)品基本上每三個月便出現(xiàn)一次更新，燈飾業(yè)界有“燈飾潮流看京滬，京滬燈飾看古鎮(zhèn)”的說法。目前，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)裝飾燈具、酒店工程燈具、戶外景觀照明、家居節(jié)能照明、LED 燈飾、路燈等12大類20小類。
■古鎮(zhèn)燈博會響譽全球
每年10月18-23日，古鎮(zhèn)定期舉辦 "中國·古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會"。 自1999年以來，古鎮(zhèn)已成功舉辦了8屆"中國·古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會"，每屆展會都客商云集，貿(mào)易氛圍十分濃厚。從1999年到2008年，中國·古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會已舉辦了（1999、2002、2004、2005、2006、2007、2008、2009）8屆。依托本地幾近完美的產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，經(jīng)8屆的精心打造，"中國·古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會"迅速成熟，已經(jīng)發(fā)展成為繼香港燈展后亞洲最具影響力的專業(yè)燈飾展覽會，不但促進(jìn)了古鎮(zhèn)燈飾專業(yè)市場的壯大發(fā)展，更提高了古鎮(zhèn)燈飾在國內(nèi)和國外的知名度，成為了我國燈飾企業(yè)樹立形象，打造品牌的平臺，得到了社會廣泛的關(guān)注和贊譽。2010年4月，古鎮(zhèn)將舉辦首屆燈飾配件與生產(chǎn)設(shè)備展覽會，將搭建一個服務(wù)于國際燈飾產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品和技術(shù)展示平臺，打造燈飾產(chǎn)業(yè)鏈采購、生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)、銷售等各環(huán)節(jié)的專業(yè)國際燈飾配件展，提高燈飾配件的質(zhì)量，從源頭上全面提升古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
■確立穩(wěn)固的領(lǐng)導(dǎo)地位
2002年，"中國燈飾之都"榮譽的取得，為古鎮(zhèn)帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委、政府確立了將"中國燈飾之都"作為一個地區(qū)品牌去推廣，探索一條"名鎮(zhèn)效應(yīng)"與企業(yè)品牌相得益彰的經(jīng)營和發(fā)展戰(zhàn)略。多年來，古鎮(zhèn)不斷努力打造"中國燈飾之都"的區(qū)域名牌、"古鎮(zhèn)燈飾"的區(qū)位品牌、"中國（古鎮(zhèn)）國際燈飾博覽會"的國際會展品牌以及古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)創(chuàng)名標(biāo)名牌四個不同層次的品牌，品牌效應(yīng)不斷加強(qiáng)，使燈都在國內(nèi)同行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位不斷得到鞏固和加強(qiáng)。今年以來，古鎮(zhèn)一些技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)和企業(yè)已開始參與到國家燈飾標(biāo)準(zhǔn)制定工作，共有7個機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與了12 項國家燈飾標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂，以此在行業(yè)中施加影響。
品牌之路
落實《綱要》升級"品牌戰(zhàn)"
在今年3月18日召開的古鎮(zhèn)鎮(zhèn)第十四屆人民代表大會第四次會議上，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)長蘇恩明在政府工作報告中對未來幾年全面貫徹《綱要》著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作了部署。包括燈飾配件、燈飾產(chǎn)品、LED 等領(lǐng)域的品質(zhì)、設(shè)計及品牌升級都是重要環(huán)節(jié)。
在關(guān)于"深化品牌戰(zhàn)略"方面，蘇恩明提出，要加快探索"古鎮(zhèn)燈飾"區(qū)域品牌經(jīng)營的方法和模式，積極引導(dǎo)企業(yè)推廣使用"古鎮(zhèn)燈飾"區(qū)域品牌標(biāo)志，提高企業(yè)燈飾產(chǎn)品質(zhì)量，同時加大"古鎮(zhèn)燈飾"推廣策劃力度，在國內(nèi)外主流媒體開展以"古鎮(zhèn)燈飾"區(qū)域品牌為核心的品牌系列形象宣傳推廣，提高"古鎮(zhèn)燈飾"在消費者的認(rèn)同度和在行業(yè)的知名度，擴(kuò)大和提升"中國燈飾之都"的影響力和形象。
舉辦高品質(zhì)的展會是古鎮(zhèn)提升區(qū)域品牌的重要平臺。古鎮(zhèn)年初即提出高水平籌辦第九屆中國·古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會和首屆古鎮(zhèn)燈飾配件博覽會，引進(jìn)國內(nèi)外知名燈飾企業(yè)參展或采購，提升"兩個展會"的影響力和會展效益，尤其是燈博會要進(jìn)一步提升國際化水平，從單純的參展企業(yè)數(shù)量擴(kuò)張向?qū)哟我?guī)格提升、國際化程度高和經(jīng)濟(jì)社會效益明顯方面轉(zhuǎn)變，與燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家地區(qū)和國際知名會展公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，打造成國際知名燈飾專業(yè)會展。
"走出去"也是古鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)重要舉措。該鎮(zhèn)正在引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，鼓勵扶持企業(yè)到國內(nèi)各大市場建立銷售聯(lián)盟，實行大賣場銷售模式，不斷加強(qiáng)國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。積極推動企業(yè)開拓國際市場，改變貼牌為主的外貿(mào)狀況，以自主品牌或行業(yè)品牌"走出去"，逐步建立企業(yè)自己的境外營銷網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)古鎮(zhèn)燈飾的國際競爭力。
產(chǎn)業(yè)提升
LED帶動燈飾產(chǎn)業(yè)邁入低碳時代
在即將于4月20日開幕的古鎮(zhèn)首屆燈配展上，LED 將是一大看點。LED 應(yīng)用領(lǐng)域正借助古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的豐富資源加速發(fā)展。
2003年，在鎮(zhèn)政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)下，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)進(jìn)入LED 照明產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)歷了"景觀亮化"和"應(yīng)用照明"兩個階段的發(fā)展。以T5熒光燈、節(jié)能燈、LED 燈具等為代表的照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)鏈拓展至室內(nèi)外裝飾燈具、商業(yè)工程燈具，還延伸至封裝、配件等環(huán)節(jié)，形成了頗具活力的LED 照明新興產(chǎn)業(yè)集聚和加速發(fā)展態(tài)勢，還涌現(xiàn)出一批行業(yè)內(nèi)頗具影響力的專業(yè)LED 生產(chǎn)企業(yè)。目前，全鎮(zhèn)擁有LED 生產(chǎn)企業(yè)近500家，產(chǎn)值估算達(dá)35億元。
在未來兩三年的燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，古鎮(zhèn)將LED 新光源產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展。該鎮(zhèn)將重點推進(jìn)"一基地、五中心、一示范工程"的各項規(guī)劃建設(shè)工作，促進(jìn)傳統(tǒng)燈飾產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代照明協(xié)調(diào)發(fā)展壯大。"一基地"是指廣東省LED 與太陽能技術(shù)應(yīng)用區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)基地；"五中心"是指LED 及太陽能光伏照明工程技術(shù)研究開發(fā)中心、照明燈具設(shè)計制造中心、產(chǎn)品倉儲物流中心、產(chǎn)品及配件展銷中心、高層次人才服務(wù)中心；"一示范工程"是指LED 景觀照明應(yīng)用示范工程。
人才培育是產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，古鎮(zhèn)將人才戰(zhàn)略作為產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略的重要部分。該鎮(zhèn)力圖在今年加強(qiáng)人才工作的創(chuàng)新。加快建立業(yè)內(nèi)人才信息庫，推動人才信息交流，多形式、多層次、多渠道引進(jìn)各類優(yōu)秀人才，同時鼓勵企業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)、專利技術(shù)入股等方式吸引人才，加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)和管理，建設(shè)高素質(zhì)的人才隊伍，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提供人才保證。為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，該鎮(zhèn)正在建設(shè)大大小小的科技企業(yè)孵化器和創(chuàng)業(yè)孵化基地。科技創(chuàng)業(yè)孵化基地分兩期實施，第一期項目主要功能包括青年創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)孵化區(qū)、燈飾設(shè)計孵化區(qū)等，并推動開展"產(chǎn)學(xué)研"合作，引入一批高等院所、知名技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)點，培育一批科技型企業(yè)，增強(qiáng)照明燈飾產(chǎn)業(yè)科技競爭力，促進(jìn)燈飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。二是加快省級新能源區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃建設(shè)，力爭在2012年建成，發(fā)展綠色照明和低碳經(jīng)濟(jì)。
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