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市場觀察
義烏文化產(chǎn)品博覽會(huì)：文化搭臺(tái) 經(jīng)濟(jì)唱戲
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離義烏文博會(huì)召開還有兩天，新建的義烏國際博覽中心一樓已混雜著各種各樣的搭臺(tái)聲。就像愛麗絲夢游仙境，未開張的文博會(huì)已開始呈現(xiàn)出一場奇妙之旅：
剛走過動(dòng)漫中的燈塔，就來到了古廊橋；剛探訪完烏克蘭藝術(shù)家的油畫，就來到韓國錦山郡政府、清南道政府……
2006年義烏首屆文博會(huì)結(jié)束后，時(shí)任中宣部副部長的李從軍用前瞻的眼光提到：“義烏文博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)值得反映總結(jié)，這是真正運(yùn)用市場機(jī)制推動(dòng)文化產(chǎn)品銷售的極好平臺(tái)，將來可能會(huì)出意想不到的效果�！�
時(shí)隔4個(gè)年頭，義烏文博會(huì)已被他言中。這個(gè)以文化命名的展會(huì)正代表國家形象，演繹出壯觀的經(jīng)濟(jì)大戲。
文博會(huì)也是無中生有
義烏文博會(huì)發(fā)展路徑確切地說也跟義烏市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)一樣，是“無中生有”的產(chǎn)物。在義烏，文化不僅僅是一種標(biāo)簽，也是跟著義烏市場壯大的系列產(chǎn)業(yè)。
據(jù)當(dāng)?shù)匚幕块T不完全統(tǒng)計(jì)，目前義烏全市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值1000億元以上，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30萬名，已形成以印刷包裝業(yè)、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業(yè)、娛樂業(yè)等優(yōu)勢行業(yè)為主導(dǎo)的特色文化產(chǎn)業(yè)群。
早在2002年，中國文教協(xié)會(huì)一位副理事長來到義烏考察，他對(duì)義烏的文化用品發(fā)展頗為吃驚，就跟陪同的義烏文化行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說：義烏文化產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出輻射力，擁有巨大的市場，這么好的條件，為什么不可以搞個(gè)文化展會(huì)呢？
這位負(fù)責(zé)人對(duì)他的創(chuàng)意說法感到心頭一熱。經(jīng)過兩年時(shí)間籌備后，2004年，一個(gè)名叫“文體用品博覽會(huì)”的展會(huì)出現(xiàn)在義烏，主辦單位就是中國文教協(xié)會(huì)。
第一年，展會(huì)成交額僅1000多萬元，剛好不虧本；第二年，成交額突破億元，其中專業(yè)外商就達(dá)2000人以上，外貿(mào)交易額占總成交額的80%以上。因此，這個(gè)展會(huì)還有了“中國文化行業(yè)首席國際貿(mào)易平臺(tái)”的美譽(yù)。
兩度更名
義烏善于發(fā)現(xiàn)民間的首創(chuàng)精神，并借助政府的無形之手，將其做大�？疾旌�，義烏市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為民間“文體用品博覽會(huì)”該到了“拎一拎”的時(shí)候了。
2006年，義烏市政府開始將“文體用品博覽會(huì)”重新定位，更名為“義烏文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，展出內(nèi)容也從單一的文體用品拓展到了文體用品、印刷包裝、工藝品、畫框產(chǎn)業(yè)等6大類。
2007年，“義烏文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”更名為“中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)”，更加突出交易的特點(diǎn)，成為繼義博會(huì)后政府著力培育的一個(gè)展會(huì)，一度與義博會(huì)并稱為義烏展會(huì)的“并蒂蓮”。此后，它的發(fā)展速度超乎人們的想象。
展會(huì)一年一變
2007年、2008年，義烏文博會(huì)的展位數(shù)和交易額分別為1500個(gè)、2000個(gè)，17.9億元、18.6億元。跟上一年相比，2009年展位數(shù)減少了500個(gè)，但交易額持平。到目前為止，2010年展位2330多個(gè)，已比上一屆增加了800多個(gè)。
本次展會(huì)已出現(xiàn)不少新的“面孔”。
4月17日上午9時(shí)多，青海省工藝美術(shù)保護(hù)管理辦公室主任王福琴已開始站在展館內(nèi)安排整個(gè)展廳的布置。
在本屆展會(huì)上，青海拿走10個(gè)展位，將展出唐卡、石葉畫、昆侖玉等五個(gè)大類、2000多個(gè)品種。
“這是我們第一次參加義烏文博會(huì)�！蓖醺Ｇ僬f。
除青海之外，廣東、江西、福建、安徽、湖北、吉林、河南等七個(gè)省也將以組團(tuán)的方式參加。另外，展會(huì)將新增創(chuàng)意動(dòng)漫及玩具展區(qū)和中華老字號(hào)展區(qū)，其中創(chuàng)意動(dòng)漫及玩具類參展企業(yè)由上屆的一兩家擴(kuò)大到近200個(gè)，會(huì)聚了素有“中國工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡獎(jiǎng)”之稱的中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)作品等。
文化演繹經(jīng)濟(jì)大戲
“本屆展會(huì)吸引了眾多國內(nèi)外文化產(chǎn)品匯聚，主要原因跟展會(huì)升級(jí)和一直突出產(chǎn)品交易有關(guān)�！绷x烏市委副書記陳秀仙說。
不少參展商參展義烏文博會(huì)主要被它善賣“文化”的特性所吸引。
從草創(chuàng)初期開始，義烏文博會(huì)就擁有了義烏市場特有的國際化氣息。不少參展商把它稱為“具有附加值的展會(huì)”，都想通過義烏這個(gè)平臺(tái)，將各自文化產(chǎn)品賣到全球各地。
2007年時(shí)值義烏文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)更名為“義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)”的當(dāng)年，韓中經(jīng)濟(jì)交流協(xié)會(huì)會(huì)長文益煥率領(lǐng)400多人的韓國代表團(tuán)首次參加文博會(huì)；
2008年，文博會(huì)特設(shè)國際文化交流展區(qū)，共有新西蘭、南非、埃及、尼日利亞、德國、意大利、日本等28個(gè)國家參展，展示了各自不同的旅游文化、教育文化、風(fēng)土人情等；
2009年，美國也加入“賣文化”的國際團(tuán)隊(duì)，在文博會(huì)上推出4個(gè)展位，涵蓋旅游觀光、學(xué)校教育、港口與航空交通、投資與貿(mào)易等系列內(nèi)容；
2010義烏文博會(huì)還將原國際文化交流展區(qū)提升為國際文化產(chǎn)品展銷區(qū)，吆喝國際文化產(chǎn)品，烏克蘭、印度、韓國、日本等10多個(gè)國家參展商已確定參展，展出的產(chǎn)品包括具有各國民族特色的工藝品等。
未來發(fā)展蛋糕多大
去年10月，為貫徹落實(shí)國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，文化部專門發(fā)布了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確定了10個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域及其發(fā)展方向，其中一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域就是文化會(huì)展業(yè)。這正是義烏文博會(huì)得以升格的主要因素之一。
國際相關(guān)組織研究表明，國家和地區(qū)越發(fā)達(dá)，文化消費(fèi)比重越高，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)越大。當(dāng)人均GDP突破3000美元以后，社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)有大的突破，人均GDP越高，文化消費(fèi)占的比例越大。
國內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，早在2008年，中國人均GDP已突破3000美元，現(xiàn)階段文化消費(fèi)總量為7000億元左右，而正常的文化消費(fèi)應(yīng)該在4萬億元左右，缺口達(dá)3萬多億元，增長空間巨大。
這無疑會(huì)給義烏文博會(huì)發(fā)展帶來機(jī)遇。
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文化是個(gè)好生意
昨日怕住不到酒店，德國籍商人馬瑞比其他商人早一步到義烏參加文博會(huì)。這是他第三次參加文博會(huì)。
剛開始，他只是跟朋友一起到義烏市場批發(fā)些日用品。在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他得知義烏有個(gè)文博會(huì)，就跟朋友一起前往參加。“文博會(huì)太讓我們感到意外了，有那么多文化產(chǎn)品聚集在一起。”昨日，馬瑞說。
全球經(jīng)濟(jì)一體化后，各國百姓都喜歡通過文化產(chǎn)品來了解其他國家的文化。
馬瑞從中看到了商機(jī)。第一年，他采購具有中國特色的一些商品銷往本國；第二年，他采購的中國文化產(chǎn)品已銷往英、法等國家�！拔幕莻�(gè)好生意！”馬瑞用生硬的漢語跟記者說。
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