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市場觀察
杭州將打造中國第一的嬰童一條街
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有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2000年以來，中國嬰童經(jīng)濟便以超過30%的年增長率在“高速奔跑”，2008年的市場規(guī)模更是達到5000億元人民幣。按照0-6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億、平均每個孩子年度總花銷1萬元計算，2009年全國0-6歲嬰童產(chǎn)品的市場容量將超過1萬億元。
“嬰兒潮”帶來嬰童經(jīng)濟全面爆發(fā)
“80后”媽媽黃太太向記者攤開了她1歲寶寶的消費賬單：尿不濕300元;奶粉1000元;米粉、魚等副食品400元;玩具、衣服100元……每個月，雜七雜八的費用加起來大約得2000元錢。在媒體工作的她笑言：“現(xiàn)在的孩子真是金子堆大的，放在我們出生那會兒真是不敢想象�！�
一張張高昂寶寶消費賬單的背后，是一個日漸興盛的朝陽行業(yè)——嬰童產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，嬰童產(chǎn)業(yè)指以0-12歲嬰幼兒及產(chǎn)婦、孕婦為主體需求及導向的綜合性業(yè)態(tài)，其產(chǎn)品及服務分為孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務等幾大類。
某專業(yè)機構日前發(fā)布的一份預測報告指出，中國將進入第四次生育高峰期(第一次在20世紀50年代，第二次在1963年到1976年這10多年期間，第三次在20世紀80年代初到90年代初)，到2010年新生兒出生數(shù)將進人高峰期。
有專家指出，第4次生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的第一代獨生子女，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大，“這決定了他們在孩子成長的花費方面表現(xiàn)出兩個特點：一是舍得花錢;二是在花錢趨向上越來越重視嬰幼兒的素質教育�！�
“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經(jīng)濟的全面爆發(fā)。據(jù)有關資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達30%，已經(jīng)成為僅次于美國的嬰童產(chǎn)品消費大國，到2010年將有望邁入“萬億俱樂部”。
市場表現(xiàn)也反映出嬰童消費不可動搖的地位。今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在本月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢，其中童裝的日均增幅達到35.28%，在六類服飾中最高。
五年行動計劃引來“金鳳凰”
日前，“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色商業(yè)街”項目工作協(xié)調會在武林街道召開。杭州嬰童行業(yè)協(xié)會秘書長林曉紅說，孩兒巷計劃打造成“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色街區(qū)”。
結合歷史文化和中山路綜保，孩兒巷這條老巷子，將被打造成以0—14歲兒童為基本消費群體，集孕童產(chǎn)品展示、銷售于一體，經(jīng)營各類嬰童用品的特色街區(qū)，成為這個行業(yè)新品創(chuàng)新發(fā)布和國內嬰童產(chǎn)業(yè)時尚消費的風向標。
林曉紅表示，杭州已基本上完成“如何將嬰童行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機結合”課題的研究，將充分利用杭州旅游發(fā)達的優(yōu)勢，把嬰童行業(yè)中的各種產(chǎn)品作為旅游紀念品和旅游購物加以推廣并擴大營銷。
事實上，打造孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色商業(yè)街項目，正是《杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動計劃》的一部分。
“栽下梧桐樹自然引來金鳳凰”。日前，日本阿普麗佳嬰童產(chǎn)品公司經(jīng)營總管副總經(jīng)理稻山勝久率團來杭州考察、訪問。阿普麗佳是享譽日本的世界知名品牌，在全球擁有3750項產(chǎn)品專利，其母公司紐威爾集團是世界500強企業(yè)，在北美嬰童市場處于絕對領導地位。11月4日，訪問團實地考察了錢江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，對于落戶開發(fā)區(qū)表現(xiàn)出濃厚興趣。
嬰童產(chǎn)業(yè)符合杭州產(chǎn)業(yè)調整的方向
嬰童產(chǎn)業(yè)是無污染、低能耗的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，符合杭州產(chǎn)業(yè)今后調整的方向。2007年，杭州市委、市政府提出大力培育發(fā)展十大特色潛力行業(yè)的工作目標，嬰童行業(yè)名列其中;其后，杭州又提出打造全國嬰童產(chǎn)業(yè)之都的發(fā)展目標。市政府有關負責人表示，歷史上的杭州就是一個嬰童產(chǎn)業(yè)的集散地，東起中山北路、西至武林路的孩兒巷，在南宋時就是買賣嬰童產(chǎn)品的地方。
2008年3月16日，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)園正式落戶杭州錢江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，準備投產(chǎn)的嬰童企業(yè)已經(jīng)超過200家，預計3年后產(chǎn)業(yè)園的總產(chǎn)值將超過300億，為杭州成為未來國際嬰童之都奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎。
著名經(jīng)濟學家張曙光表示，杭州要成為“嬰童之都”，應該立足國內每年增長的兩千萬嬰童，而且把這個產(chǎn)業(yè)做強，不應僅僅局限于制造業(yè)，還應該發(fā)展包括嬰兒一系列的服務業(yè)
目前，浙江省內涉足嬰童業(yè)的企業(yè)已經(jīng)超過了一萬家，60%以上的企業(yè)經(jīng)常性地參與國外品牌的代加工，其他40%的企業(yè)以研發(fā)生產(chǎn)嬰童用品及相關產(chǎn)品為主。杭州已擁有娃哈哈、民生藥業(yè)、貝因美、養(yǎng)生堂、康恩貝等多家本土企業(yè)。
此外，杭州正在醞釀“國際嬰童游樂園”項目，將借助杭州享譽世界的自然與人文景觀，以嬰童主題公園的形式，打造一種集娛樂、教育、體驗、展示等功能于一體的國際嬰童游樂城，實現(xiàn)杭州文教、動漫(IT)、嬰童、旅游四大產(chǎn)業(yè)的連接。
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