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市場觀察
上海五角場商圈“揚族百貨”明日開業(yè)
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記者日前從百聯(lián)股份獲悉，開業(yè)已滿3年的百聯(lián)又一城購物中心經(jīng)過精心策劃，明天將正式推出定位年輕時尚的主題百貨——揚族百貨。屆時，揚族百貨將與五角場商圈內(nèi)的巴黎春天、東方商廈楊浦店等百貨商場形成錯位競爭。
滿足時尚購物體驗
繼軌交10號線4月中旬開通后，百聯(lián)又一城經(jīng)過對商圈消費群體的研究，對原有經(jīng)營功能、商品布局進(jìn)行了調(diào)整，把適合年輕時尚人群的商品和品牌組合安排到一至五樓的北區(qū)，形成了一個新的主題百貨品牌——揚族百貨，明天將正式亮相。
據(jù)介紹，揚族百貨經(jīng)營面積達(dá)16500平方米。揚族音譯自英文“Young Zone”，寓意年輕人的地帶，充分體現(xiàn)青年人昂揚向上的蓬勃朝氣、揚眉吐氣的魄力。而百聯(lián)又一城一至五樓的中區(qū)和南區(qū)仍堅持原有的經(jīng)營定位，堅持經(jīng)典、高品位的經(jīng)營特色。
在商品品類的布局上，揚族百貨通過全新組合打造溫馨、舒適、便捷的購物氛圍。尤其在一樓，通過對飾品、女雜、鐘表以及皮具類商品的組合，全面滿足年輕人對時尚購物的全新體驗，成為揚族百貨的一大亮點。
打造年輕人見面地標(biāo)
在年輕時尚品牌支撐的同時，揚族百貨還將推出系列的主題營銷活動及多種宣傳形式。
揚族百貨開業(yè)營銷的主推概念之一是“時尚第一等”，目的在于將揚族百貨打造為五角場區(qū)域年輕人的見面地標(biāo)，提升百貨整體人氣，并以此延伸為青年人約會、進(jìn)餐、娛樂、購物、交流的活動空間。
據(jù)介紹，商場在氛圍營造上，將利用位于揚族百貨1層的LED圓形天幕標(biāo)志性景觀，切合每季不同的主題設(shè)計不同的天幕視頻、主題音樂播放、歌曲點播、約會留言板、總臺相關(guān)服務(wù)提供等，同時結(jié)合年輕人關(guān)注的重要節(jié)慶、熱點事件，逐一推出“約在浪漫櫻花時”、“約在精彩世博園”、“暢飲世界杯”、“隨性與經(jīng)典”兩面派個性化秋季流行趨勢發(fā)布、“潮人潮事”圣誕狂歡節(jié)、“放飛祝福，心愿速達(dá)”新年倒計時等貫穿全年的主題營銷活動。
揚族百貨還特意打造精美時尚的VIP會員卡，該會員卡不僅具有打折、積分等傳統(tǒng)功能，還具有優(yōu)惠券打印功能——只需通過VIP互動平臺刷卡感應(yīng)，即可自助打印各類優(yōu)惠券，輕松享受百貨包含周邊餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)的消費優(yōu)惠。
此外，揚族百貨還將根據(jù)VIP會員的不同需求，開展美妝沙龍、內(nèi)衣沙龍、咖啡教室等沙龍活動，以及VIP專享月等特別活動。
欲錯位競爭自成風(fēng)格
據(jù)百聯(lián)又一城相關(guān)人士介紹，揚族百貨定位是根據(jù)整個五角場商圈的定位而設(shè)立的。整個五角場商圈類似一個大型的銷品茂，其中巴黎春天商品比較專注于女性用品，定位中端;東方商廈楊浦店走的是成熟精品的路線，客戶群年齡層次比較高;而大西洋百貨的定位為中低端百貨。在這樣的背景下，揚族百貨將自身定位為針對年輕時尚型族群消費者的百貨，希望在五角場商圈內(nèi)與其他百貨形成錯位競爭，并形成自己的風(fēng)格。
對于揚族百貨今后的發(fā)展計劃，該人士表示，這要看百聯(lián)又一城首店開出來后的經(jīng)營情況及百聯(lián)股份今后的發(fā)展需要再決定。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，百聯(lián)又一城購物中心與第一八佰伴相仿，屬于百貨公司型的購物中心，由于面積還不夠大，故其定位必須突出某一目標(biāo)顧客群體，入駐的業(yè)種一般很齊備，但業(yè)態(tài)的復(fù)合度還不夠，通常定位于高端市場，以自己的百貨公司為主，一般沒有引入大賣場等業(yè)態(tài)，仍稱不上真正的摩爾購物中心。揚族百貨的設(shè)立，進(jìn)一步強化了其百貨的經(jīng)營。
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