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市場觀察
2009年上海服裝市場份額進一步向優(yōu)勢品牌集中
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服裝品類銷售結構穩(wěn)定
2009年的服裝市場品類結構繼續(xù)延續(xù)上年的穩(wěn)定格局,女裝仍以絕對優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)服裝市場的主體地位,全年的銷售占服裝市場份額的45．6％,比上年提高0．8個百分點,穩(wěn)居上海服裝市場銷售的龍頭地位;男裝銷售占比為22．8％,比上年提高了2．7個百分點,對于銷售情況一向穩(wěn)定的男裝市場,其受影響的程度明顯低于其他服裝品類,銷售增長明顯。休閑裝的銷售占服裝市場份額的3．9％?熏比上年提高了1．7個百分點,消費者著裝休閑化趨勢日益明顯。
2009年,羊毛衫和羊絨衫的銷售占服裝市場的市場份額分別為4．5％和5．8％,羊毛衫的銷售占比比上年增加1．2個百分點,羊絨衫的銷售占比較上年降低0．6百分點,羊毛衫與羊絨衫銷售占比差距進一步縮小。價格較為實惠的羊毛衫的市場地位正逐步提高,暢銷品牌中的開開、恒源祥、鳳凰、雪馬等羊毛衫更是以其價廉物美受到市民的喜愛。
童裝的銷售占市場份額為4．6％,比去年提高0．6個百分點;成人內(nèi)衣的銷售占比為3．4％,較上年降低1個百分點,“空調鏈”的形成改變了服裝穿著的傳統(tǒng)習慣,也在一定程度上影響了成人內(nèi)衣市場。
市場集中度進一步提高
數(shù)據(jù)顯示:2009年上海服裝市場各品類商品品牌數(shù)量均有一定程度的減少,其中女裝品牌有943個,比去年減少了276個;男裝品牌有504個,比去年減少了116個。優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制使各品類服裝市場份額進一步向優(yōu)勢品牌集中。
2009年上海服裝市場前20位品牌合計占有率較上年均有不同程度的提升,女裝為26．9％,比去年提高了6．5個百分點,男裝為29．2％,休閑裝為44．1％,童裝為44．2％,羊絨衫為76．8％,羊毛衫為47．4％。成人內(nèi)衣中的三槍、男襯衫中的開開等品牌的市場占有率都在10％以上;男西褲中的虎牌、川弘、地牌、一見棒,女士內(nèi)衣中的古今、達吉斯,童裝中雅多等品牌的市場占有率都在其品類商品中有著明顯的優(yōu)勢。消費者理性消費意識的增強使部分質量和口碑較好的品牌進一步受到青睞,市場集中度進一步提高。
本土自主品牌初具規(guī)模
自2007年實施品牌戰(zhàn)略以來,上海服裝品牌整體質量水平提升,市場占有率逐年提高。調查數(shù)據(jù)顯示,成人內(nèi)衣上海品牌合計市場占有率為32．4％,同比提高近2個百分點;童裝上海品牌合計市場占有率為7．5％,同比提高2．3個百分點。
2009年,上海服裝市場國產(chǎn)品牌的建設已進入品牌塑造的新階段。在調查的近千個女裝品牌中,排名近四成是國產(chǎn)品牌;男裝國產(chǎn)品牌占了半數(shù)多,比去年增加了近一成。2009上海購物節(jié)期間,七浦路服飾商業(yè)街區(qū)舉辦了首屆七浦服飾節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計,新七浦已有56個自主品牌完成注冊,自主品牌的品牌效應已初具規(guī)模。新七浦、白馬、豪浦、聯(lián)富、圣和圣、新金浦等大型服裝室內(nèi)市場的逐步完善,正全面提升七浦路服裝市場的檔次和實力。此外,豫園商城(600655,股吧)、曹安輕紡城(600790,股吧)等專業(yè)市場也正逐漸強化對入駐品牌的宣傳推廣,品牌集群效應日益顯現(xiàn)。
“快時尚”迅速占領市場
近年來,上海服裝市場日益雄厚的消費實力,吸引了越來越多的國際一線品牌進入并開設品牌旗艦店。2009年,ＧＵＣＣＩ、Ｙ－3、ＡＬＥＸＡＮＤＥＲ ＤＥ ＰＡＲＩＳ（全球唯一發(fā)飾奢侈品牌）等品牌紛紛在上海開出旗艦店。另外,在奢侈品市場升溫的同時,代表消費時尚的“快時尚”品牌也加速擴張。據(jù)上海市商業(yè)信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:截至2009年9月,“快時尚”品牌在上海開設的門店,ＺＡＲＡ有9家,Ｈ＆Ｍ共7家,Ｃ＆Ａ有6家,ＵＮＩＱＬＯ有14家,ＭＡＮＧＯ有8家。“快時尚”品牌憑借迅銷、供應鏈完整且迅速的優(yōu)勢在上海服裝市場迅速鋪開,一路高歌猛進。
前景分析
世博會給本土品牌帶來機遇
2010年世博會的舉辦將帶來1億多人次的客流量,游客在參展、游覽的同時也需要購物,尤其是帶有上海本土特色的商品,屆時上海市場各種中式、本土老字號服裝品牌如果能夠把握時機展示品牌獨特的形象,將會吸引一大批國外游客購買,提升銷售額的同時也能提高本土品牌的知名度和美譽度。
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