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市場(chǎng)觀察
義烏文博會(huì)印象：市場(chǎng)氣息濃郁 國(guó)際化程度高
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“市場(chǎng)氣息濃郁、國(guó)際化程度高”，是義烏文博會(huì)給人留下的最深刻的印象，這也是該展會(huì)持續(xù)發(fā)展的潛在動(dòng)力和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4天展會(huì)成交金額達(dá)28.07億元，比去年增長(zhǎng)51.8%，其中，外貿(mào)成交額16.90億元，同比增長(zhǎng)55.05%，占總成交額的60.2%。從交易情況分析，大單、長(zhǎng)單明顯增多，文化產(chǎn)品“走出去”步伐加快；在各大類文化產(chǎn)品中，傳統(tǒng)行業(yè)文化產(chǎn)品成交活躍，工藝美術(shù)和動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品等新興行業(yè)交易增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。
文化產(chǎn)品的國(guó)際交易平臺(tái)
本屆文博會(huì)以“提升文化內(nèi)涵，壯大文化產(chǎn)業(yè)”為宗旨，以“文化產(chǎn)品交易，文化創(chuàng)新發(fā)展”為主題。主展館展覽面積5.2萬(wàn)平方米，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2371個(gè)（超出預(yù)計(jì)的2000個(gè)展位），同比增長(zhǎng)58.07%，其中產(chǎn)品交易類展位占全部展位的85%以上。參展企業(yè)共有998家，同比增長(zhǎng)46.12%，分別來(lái)自北京、廣東、吉林、安徽、青海、江西等25個(gè)省市及烏克蘭、泰國(guó)、韓國(guó)、日本等 16個(gè)國(guó)家和地區(qū)。除了全國(guó)各省區(qū)，浙江省內(nèi)的寧波、紹興、臺(tái)州、麗水等城市也積極組團(tuán)參展，一大批擁有民族特色、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)性的中國(guó)文化品牌企業(yè)首次參展亮相。
值得一提的是，以“國(guó)家性、經(jīng)貿(mào)性、文化性、規(guī)范性”為原則，今年義烏文博會(huì)首次設(shè)立了主題館，原創(chuàng)動(dòng)漫、演藝與影視、工藝美術(shù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等更具創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品展示都放在主題館中。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，動(dòng)漫展館始終人氣很旺，各種卡通玩偶吸引了許多觀眾駐足觀看。各種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，包括毛絨玩具、文具、書包等琳瑯滿目。浙江中南卡通公司專設(shè)了展臺(tái)，展示了原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品《天眼》、《魔幻仙蹤》等，該公司展會(huì)工作人員瞿曉建告訴記者，中南卡通公司是第一次參加義烏文博會(huì)，希望借助義烏的國(guó)際渠道讓國(guó)際采購(gòu)商看到中南卡通的產(chǎn)品，以便更多的中南產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)了解，創(chuàng)意動(dòng)漫及玩具展區(qū)為本屆新設(shè)展區(qū)之一，上屆展會(huì)創(chuàng)意動(dòng)漫及玩具類參展企業(yè)僅有幾個(gè)展位，而今年的展區(qū)規(guī)模擴(kuò)大到了近200個(gè)展位。
依托義烏的小商品市場(chǎng)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品可以說(shuō)是本次展會(huì)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，主辦方還專設(shè)了“義烏玩具行業(yè)創(chuàng)意動(dòng)漫展示區(qū)”。浙江省文化廳產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)何蔚萍告訴記者，他們下一步將在義烏建立一個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品集中交易平臺(tái)，以便幫助動(dòng)漫衍生產(chǎn)品獲得更大的市場(chǎng)份額。
作為目前國(guó)內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會(huì)，2010義烏文博會(huì)將往年的“國(guó)際文化交流展區(qū)”提升為“國(guó)際文化產(chǎn)品展銷區(qū)”。在這個(gè)展區(qū)里，泰國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家展位面積較大，陳列著本國(guó)的民族服飾、民族工藝品等。一位韓國(guó)展商告訴記者，每年他們都會(huì)從義烏進(jìn)口大批文化用品，此次設(shè)立展臺(tái)是希望韓國(guó)服飾也能通過(guò)這個(gè)渠道更多地出口到中國(guó)。
盡管義烏文博會(huì)展覽面積很大、展品很豐富，但總體來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層和外圍層的項(xiàng)目居多，而核心層的文化產(chǎn)品還不足，這也許是下屆文博會(huì)需要努力改進(jìn)和加強(qiáng)的地方。
一個(gè)市場(chǎng)化的展會(huì)
義烏是位于浙江中部的一個(gè)縣級(jí)市。一提起義烏，人們馬上就會(huì)想到這里聞名遐邇的商品批發(fā)市場(chǎng)。當(dāng)?shù)厝藢?duì)此也頗為自豪，他們會(huì)用幾個(gè)數(shù)字向你描述這個(gè)商品批發(fā)市場(chǎng)之大——每天逛市場(chǎng)8小時(shí)，在每個(gè)攤位前停留3分鐘，那么你要想逛完批發(fā)市場(chǎng)中所有的攤位要用一年的時(shí)間。
據(jù)介紹，這個(gè)全球最大的商品批發(fā)市場(chǎng)商品成交額連續(xù)19年位居全國(guó)日用品批發(fā)市場(chǎng)之首。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積400余萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)商位6.2萬(wàn)個(gè)，日均貿(mào)易客流量超20萬(wàn)人次。100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.3萬(wàn)多名外商常駐，美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2600多家公司在義烏設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。這里總銷售額的65%以上是對(duì)外貿(mào)易。
正是憑借良好的市場(chǎng)環(huán)境、日趨成熟的產(chǎn)業(yè)體系，以及獨(dú)特的客商和地緣優(yōu)勢(shì)，始于2006年的義烏文博會(huì)，經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展和培育，在第五屆時(shí)已躋身于全國(guó)性文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。而展會(huì)名稱中的“產(chǎn)品”“交易”等字樣，也詮釋出這個(gè)展會(huì)的個(gè)性，讓人感受到其植根市場(chǎng)的強(qiáng)大生命力。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)：“義烏文博會(huì)的可貴之處在于，它是一個(gè)真正屬于市場(chǎng)、屬于買賣雙方的文博會(huì)�！�
據(jù)義烏文博會(huì)組委會(huì)相關(guān)人士介紹，本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣興旺，與會(huì)采購(gòu)客商大幅增加。參會(huì)專業(yè)觀眾83915人，比上屆增長(zhǎng)23.03%。其中，境外客商5641名，同比增長(zhǎng)20.82%，分別來(lái)自也門、印度、韓國(guó)、巴基斯坦、日本、美國(guó)等118個(gè)國(guó)家和我國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)；參會(huì)境外貿(mào)易團(tuán)隊(duì)38個(gè)，比上屆增加6個(gè)，人數(shù)也比往屆有較大增長(zhǎng)；在線文博會(huì)四天點(diǎn)擊量達(dá)到了382996人次，同比增長(zhǎng)96.45%。
就義烏文博會(huì)的品牌建設(shè)和發(fā)展走勢(shì)，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠談了三點(diǎn)看法：第一，雖然有政府的助推，但這個(gè)展會(huì)完全是市場(chǎng)在發(fā)揮主導(dǎo)作用，因此，義烏文博會(huì)生命力旺盛，潛力很大。第二，義烏文博會(huì)成功打出了“國(guó)際牌”。來(lái)自境外的16個(gè)國(guó)家和地區(qū)組團(tuán)參展，租用了很大的面積，帶來(lái)了豐富的產(chǎn)品，同時(shí)，許多國(guó)外采購(gòu)商也采購(gòu)了中國(guó)產(chǎn)品。外國(guó)參展商看好中國(guó)市場(chǎng)想將他們的產(chǎn)品銷進(jìn)來(lái)，同時(shí)我們也可以利用這個(gè)渠道讓中國(guó)的文化產(chǎn)品“走出去”，這種國(guó)際性是我們非�？粗氐摹５谌�，由于政府部門注重引導(dǎo)，加強(qiáng)監(jiān)管，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使義烏文博會(huì)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品品質(zhì)得到了提升，這就為義烏文博會(huì)的品牌打造和可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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