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市場(chǎng)觀察
人和路應(yīng)如何改造成為“閩臺(tái)文化特色街”？
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應(yīng)該說(shuō)，廈門特區(qū)因臺(tái)而設(shè)，對(duì)臺(tái)特色是廈門發(fā)展旅游和商貿(mào)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)車開通，人和路適時(shí)地打出閩臺(tái)文化特色牌，吸引游客，帶動(dòng)商業(yè)人氣，可謂是因勢(shì)而動(dòng)，順理成章。但是如何才能打好這張牌，形成真正的閩臺(tái)文化特色卻并不容易，在我市的一些熱鬧商圈，隨處都可以看到包含“閩臺(tái)”二字的商業(yè)推廣標(biāo)語(yǔ)，但實(shí)際上真正吸引人的卻不多。
人和路，承載著幾代廈門本地人的記憶，擁有深厚的歷時(shí)底蘊(yùn)和獨(dú)特文化內(nèi)涵。眼下對(duì)老街的規(guī)劃改造，可以說(shuō)是時(shí)代發(fā)展的必然要求。打造閩臺(tái)文化特色街，讓老街重現(xiàn)輝煌，是件好事，但打造閩臺(tái)文化特色街絕不能僅僅停留在概念的炒作上，而應(yīng)當(dāng)多在文化內(nèi)涵上下功夫，結(jié)合現(xiàn)代的營(yíng)銷手段，真正做到“人無(wú)我有，人有我特”，才能有持久發(fā)展的生命力。 好，感謝收看，再見(jiàn)。
打造閩臺(tái)文化特色街，讓老街重現(xiàn)輝煌，是件好事，但打造閩臺(tái)文化特色街絕不能僅僅停留在概念的炒作上，而應(yīng)當(dāng)多在文化內(nèi)涵上下功夫，結(jié)合現(xiàn)代的營(yíng)銷手段，真正做到“人無(wú)我有，人有我特”，才能有持久發(fā)展的生命力。
林來(lái)成是思明區(qū)鷺江街道招商服務(wù)中心的副總經(jīng)理，也是一個(gè)老廈門人。他告訴記者，上世紀(jì)80年代以來(lái)，人和路，霞溪路，大同路是享譽(yù)全國(guó)的三條小商品街之一。全長(zhǎng)約208米、寬8米的人和路上，除了兩排50多個(gè)店面外，還有一條“鐵皮屋”，主要經(jīng)營(yíng)來(lái)自臺(tái)灣、香港的服飾和鞋子。因毗鄰鷺江道，許多來(lái)廈游客也常常到人和路觀光購(gòu)物。
思明區(qū)鷺江街道招商服務(wù)中心副總經(jīng)理 林來(lái)成：
當(dāng)時(shí)（上世紀(jì)）80年代的時(shí)候 人和路是全國(guó) 就是第一家的小商品市場(chǎng) 它主要的貨物有臺(tái)灣的 香港的 一些鞋啦 還有服飾
回憶起這個(gè)上世紀(jì)80年代一度聞名全國(guó)的人和路服裝批發(fā)市場(chǎng)，林來(lái)成很是自豪。
思明區(qū)鷺江街道招商服務(wù)中心副總經(jīng)理 林來(lái)成：
那個(gè)年代的年輕人 每個(gè)人都擁有仁和路的一條 比如說(shuō)類似那個(gè)“積”牌的西褲 “喜樂(lè)”的牛仔褲 （記者：是不是以此為榮？）對(duì)
由于特殊的地理位置，上世紀(jì)80年代中期以后，人和路成為小商販的必爭(zhēng)之地，占道經(jīng)營(yíng)和違法經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，而這一“亂”就是20多年，人和路在這種“亂象”中人氣逐漸衰落。近兩年來(lái)，鷺江街道聯(lián)合有關(guān)部門，下大力氣對(duì)人和路進(jìn)行綜合整治，依法拆除違章占道經(jīng)營(yíng)設(shè)施，同時(shí)還對(duì)破損的路面、老化的墻體進(jìn)行了修復(fù)和美化，對(duì)凌亂的供水、電力、通訊管線進(jìn)行了全面改造。
思明區(qū)鷺江街道街道辦事處主任 陳向忠：
人和路從前幾年我們就開始了 從整個(gè)人和路的改造 以前人和路是比較臟亂差的 又是一個(gè)治安的漏點(diǎn)的（？）地區(qū) 所以我們通過(guò)搞特色街 一方面也是文明創(chuàng)建的需要 另一方面也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)方式的需要
福廈高鐵通車后，給廈門的旅游帶來(lái)了新的商機(jī)。從4月26號(hào)到6月30號(hào)，每天早上9點(diǎn)到夜間10點(diǎn)，鷺江街道在人和路推出了“閩臺(tái)文化特色街”活動(dòng)。
思明區(qū)鷺江街道街道辦事處主任 陳向忠：
這次高鐵時(shí)代的來(lái)臨 以及五月份黃金旅游周的來(lái)臨 所以我們想借助這條街 把我們閩南的一些特色產(chǎn)品 包括我們臺(tái)灣的一些特色小吃 特色的一些產(chǎn)品 我們把它匯集這邊 讓來(lái)廈門旅游的能夠采購(gòu)一些特色產(chǎn)品
4月26號(hào)，人和路閩臺(tái)文化特色街正式開街，50個(gè)兩岸特色攤位吸引了許多來(lái)廈游客。
市民：
他們這個(gè)茶是臺(tái)灣生產(chǎn)的，我們大陸給他引進(jìn)來(lái)的，我們喝了感覺(jué)口感還不錯(cuò)。
來(lái)自臺(tái)灣南投的林老板看見(jiàn)記者，就高興地招呼起來(lái)。他說(shuō)，開業(yè)沒(méi)多久，他銷售的來(lái)自臺(tái)灣布袋港的目魚魚酥就賣出了一百多罐。
林老板：
（顧客）買了回去吃了還會(huì)再過(guò)來(lái)+這幾天賣了一百多瓶 還可以 最主要是回頭客 都是吃過(guò)了再來(lái)買的
臺(tái)灣高雄珍珠一口嘗的謝老板也樂(lè)呵呵地告訴記者，福廈動(dòng)車開通后，來(lái)廈門的游客會(huì)越來(lái)越多，他的生意也會(huì)因此變得更好。
謝老板：
銷售情況還可以 一般民眾都能夠接受+（記者：一天能賣多少量？）一天差不多80斤 100斤吧
應(yīng)該說(shuō)，廈門特區(qū)因臺(tái)而設(shè)，對(duì)臺(tái)特色是廈門發(fā)展旅游和商貿(mào)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)車開通，人和路適時(shí)地打出閩臺(tái)文化特色牌，吸引游客，帶動(dòng)商業(yè)人氣，可謂是因勢(shì)而動(dòng)，順理成章。但是如何才能打好這張牌，形成真正的閩臺(tái)文化特色卻并不容易，在我市的一些熱鬧商圈，隨處都可以看到包含“閩臺(tái)”二字的商業(yè)推廣標(biāo)語(yǔ)，但實(shí)際上真正吸引人的卻不多。
前幾年，相關(guān)部門曾想把古城東路打造成“閩臺(tái)特色食品街”，但時(shí)至今日，這里卻已經(jīng)是冷冷清清，雖然所售產(chǎn)品依然寫著“特產(chǎn)”“特色”，但碩果僅存的十幾家商家卻無(wú)人問(wèn)津，與“閩臺(tái)特色食品街”的招牌形成了極大的反差。
市臺(tái)盟市委副主委 劉奇光：
經(jīng)營(yíng)的檔次偏低 因?yàn)楝F(xiàn)在從業(yè)者 都是屬于發(fā)散型的經(jīng)營(yíng) 商品大多是千品一面 那這樣缺乏個(gè)性與精品意識(shí)
記者在人和路走訪時(shí)，一些市民和游客也反映說(shuō)人和路所謂“閩臺(tái)文化特色街”不夠“特”，臺(tái)灣的味道也不夠濃。
市民：
這邊有好多東西都是自銷品，不是真正有閩臺(tái)特色的
上海游客：
我覺(jué)得比較亂，他不是單一的，食品就是食品，或者百貨什么的
一些人士認(rèn)為，以文化來(lái)增加商業(yè)賣點(diǎn)無(wú)可厚非，但僅僅是賣一些臺(tái)灣商品就貼上“閩臺(tái)文化特色街”的標(biāo)簽，似乎有些名不符實(shí)。不僅夠不上“特色”，而且這些所謂特色“標(biāo)簽”貼得多了，甚至還會(huì)在無(wú)形中削弱這個(gè)“標(biāo)簽”的分量。
市臺(tái)盟市委副主委 劉奇光：
涉臺(tái)的元素太少 臺(tái)灣的商品 包括臺(tái)灣的食品 餐飲 小吃 無(wú)論從比重比例都顯的太小 即便是閩臺(tái)特色商品也很小 這樣就形不成特色 形不成一個(gè)氛圍 這是它的不足所在 其次就是文化的元素太少 尤其是有閩臺(tái)文化內(nèi)涵的更少 殘留的文化倒是依稀可見(jiàn) 給人一種濤聲依舊的感覺(jué)
那么，人和路應(yīng)該如何來(lái)打造真正意義上的“閩臺(tái)文化特色街”呢？
鷺江街道街道辦事處主任陳向忠告訴記者，這歷時(shí)兩個(gè)月的活動(dòng)還是一次“試水”。其實(shí)早在2008年，鷺江街道就通過(guò)征集改造方案，結(jié)合綜合整治，著手打造人和路特色商業(yè)街。
根據(jù)“閩臺(tái)文化特色街”的規(guī)劃，人和路將設(shè)置60個(gè)敞開式攤位，為市民提供有閩南、臺(tái)灣文化特色內(nèi)涵的商品。其中，將引進(jìn)原汁原味臺(tái)灣商家20家以上，主要有臺(tái)灣系列產(chǎn)品、臺(tái)灣蘭香子、阿宗面線等臺(tái)灣美食。
思明區(qū)鷺江街道街道辦事處主任 陳向忠：
比如說(shuō)我們像廈門的餡餅 廈門的一些特色小吃 如吳再添小吃等等 好清香 那還有我們一些廈門八市里面的一些特色產(chǎn)品 那臺(tái)灣的話比如說(shuō)像金門的高粱酒 貢糖 菜刀 以及臺(tái)灣的一些特色小吃
同時(shí)，借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)，考慮把人和路打造成像臺(tái)灣士林夜市那樣的觀光夜市。
思明區(qū)鷺江街道街道辦事處主任 陳向忠：
我們準(zhǔn)備把人和路打造成觀光夜市+我們也正朝著這個(gè)目標(biāo)（士林夜市）去打造 就是引進(jìn)一家有實(shí)力的企業(yè) 通過(guò)收購(gòu)兩邊的店面 來(lái)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)置換 然后進(jìn)行總體規(guī)劃 總體規(guī)劃按照整個(gè)營(yíng)平片區(qū)的總體規(guī)劃 就是修舊如舊的這塊 我們把整個(gè)片區(qū)打造成夜間觀光的場(chǎng)所
一代參行、同應(yīng)布店、建成百貨、永泰成、南泰成，優(yōu)美的南洋騎樓是鷺江老城區(qū)建筑的一大特色。在人和路“閩臺(tái)文化特色街”上，鷺江街道還將展示老廈門特別是營(yíng)平片區(qū)的珍貴老照片。兩岸燈謎是“閩臺(tái)文化特色街”活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，每個(gè)燈謎都是由閩臺(tái)文化專家特別為活動(dòng)準(zhǔn)備。在這條街上，還將有歌仔戲、臺(tái)灣風(fēng)情歌舞等民俗表演。
思明區(qū)鷺江街道街道辦事處主任 陳向忠：
我們會(huì)舉辦像像燈謎 像一些老照片 還有一些把臺(tái)灣的一些文化也引過(guò)來(lái) 我們定期不定期的在我們?nèi)屎吐房诘囊粋�(gè)小舞臺(tái)展示這個(gè)兩岸文化 特別是像臺(tái)灣的歌仔戲 廈門的南音 還有等等這些
市臺(tái)盟市委副主委 劉奇光：
要在打造文化上下功夫 比如說(shuō)夜市的文化要如何營(yíng)造 餐飲的文化 閩臺(tái)小吃的文化 如何來(lái)導(dǎo)入 如何恰如其分地植入包括像歌仔戲 高甲 南音諸如這些 要有一個(gè)度 很好的把握 再來(lái)比如說(shuō)如何接觸像海后路 大清郵局 來(lái)配套文化街的建設(shè) 我覺(jué)得是很好的一個(gè)賣點(diǎn) 這個(gè)是在文化上要很好的打造 你包括店名 店招 也都是個(gè)文化 也都值得打造跟提升
市政協(xié)委員張錦輝建議要將閩臺(tái)文化內(nèi)涵同商品結(jié)合起來(lái)綜合宣傳，同時(shí)擴(kuò)大商業(yè)規(guī)模，只有這樣，閩臺(tái)特色文化街才能持久，才能產(chǎn)生影響。
市政協(xié)委員 張錦輝：
把臺(tái)灣和閩南的這種食品特色來(lái)進(jìn)行宣傳和包裝 這樣每個(gè)來(lái)的人 這樣聲音傳開以后 傳到全國(guó)各地 每個(gè)來(lái)的人都要帶一些商品回去送給親友 這樣總量就很大+過(guò)去大部分都做很小 規(guī)模做很小 做很小就不能產(chǎn)生影響 不能產(chǎn)生影響 就不能贏利 這樣做一陣很快就會(huì)消失 實(shí)際上商品的質(zhì)量是很不錯(cuò)的 閩臺(tái)的商品質(zhì)量 是很有特色的+主要是缺乏宣傳 缺乏規(guī)模
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