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市場(chǎng)觀察
中國(guó)服裝市場(chǎng)：從“業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型”到“功能轉(zhuǎn)身”的蝶變
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市場(chǎng)同質(zhì)化轉(zhuǎn)型的當(dāng)然
自從“義烏”成為中國(guó)商品市場(chǎng)的標(biāo)桿以后，市場(chǎng)同質(zhì)化趨勢(shì)越演越烈，并成為中國(guó)商品市場(chǎng)“千人一面”的“代言”。于是，重慶義烏商貿(mào)城、蘭州義烏商貿(mào)城、安徽白馬、武漢萬商白馬等市場(chǎng)大多是以單體市場(chǎng)的形態(tài)出現(xiàn)在成熟商圈內(nèi)，在加快老市場(chǎng)改造的同時(shí)，也造成了新的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)——商圈內(nèi)市場(chǎng)之間商戶的大搬遷。短時(shí)間比，是市場(chǎng)發(fā)生了變化；長(zhǎng)時(shí)期看，其實(shí)是低水平的重復(fù)。事實(shí)上，市場(chǎng)鏈?zhǔn)降奶嵘^程也是商圈循環(huán)往復(fù)深化和提煉的過程。中國(guó)服裝市場(chǎng)商圈需要經(jīng)歷四個(gè)階段：形成商圈、改造商圈、提升商圈、新興商圈。在“提升商圈”和“新興商圈”的博弈中，筆者建議，老牌市場(chǎng)以內(nèi)生動(dòng)力提升商圈為好，新建市場(chǎng)以復(fù)合功能新興商圈為佳。
隨著中國(guó)城市化的發(fā)展、新興商業(yè)模式的出現(xiàn)以及市場(chǎng)功能和業(yè)態(tài)的變化，服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了循環(huán)式、螺旋式、回歸性提升，即，混合型集貿(mào)市場(chǎng)——專業(yè)型批發(fā)市場(chǎng)——綜合型商務(wù)市場(chǎng)。如：昆明螺螄灣市場(chǎng)，上世紀(jì)80年代開始就逐步形成了40萬平方米的混合型批發(fā)市場(chǎng)，但市場(chǎng)始終是為周邊提供批發(fā)的本地市場(chǎng)；面對(duì)東盟國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際化采購的新形勢(shì)，近1000萬平方米的昆明螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城的全面提升建設(shè)，則實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的多市場(chǎng)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)到現(xiàn)代的多功能協(xié)同的一體化融合。因此，未來新興的服裝市場(chǎng)將重新呈現(xiàn)復(fù)合功能，單純的專業(yè)服裝市場(chǎng)越來越難以生存，而具有展覽、物流、創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)復(fù)合功能，同時(shí)附加服飾、家居、寫字樓、酒店、會(huì)展、零售等復(fù)合業(yè)態(tài)的商貿(mào)復(fù)合體，將成為一種新的趨勢(shì)和潮流。
筆者認(rèn)為，商圈的轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)不是由于外部力量，而是商圈體系內(nèi)部力量作用的結(jié)果。服裝市場(chǎng)系統(tǒng)自身的內(nèi)生動(dòng)力是最根本的推動(dòng)力量。市場(chǎng)鏈的橫向擴(kuò)張是同質(zhì)化產(chǎn)生的當(dāng)然，也是服裝市場(chǎng)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)的根源。
功能綜合體轉(zhuǎn)身的必然
近年來，一種“市場(chǎng)綜合體”的模式正在不同區(qū)域內(nèi)形成和擴(kuò)展�！笆袌�(chǎng)綜合體”作為一個(gè)多功能復(fù)合空間，是將總部、會(huì)展、休閑、娛樂、創(chuàng)意等商務(wù)多項(xiàng)功能進(jìn)行組合而成的建筑群。
市場(chǎng)綜合體是“主題產(chǎn)業(yè)+綜合市場(chǎng)+商務(wù)功能”的集成。其中，主題產(chǎn)業(yè)=服裝產(chǎn)業(yè)，即，品牌產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)；綜合市場(chǎng)=商圈、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)鏈；商務(wù)功能=配套服務(wù)、會(huì)展中心、采購中心、物流中心、總部中心。
當(dāng)“市場(chǎng)”遇到“商務(wù)”，徹底改變了傳統(tǒng)商圈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題�！笆袌�(chǎng)綜合體”所具有的功能既不是傳統(tǒng)意義上的平面型攤位市場(chǎng)，也不是狹義上的商務(wù)寫字樓，而是現(xiàn)代商務(wù)功能與服裝專業(yè)市場(chǎng)的完美結(jié)合，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中市場(chǎng)鏈環(huán)節(jié)中的集合，是品牌推廣、展覽展示、倉儲(chǔ)物流、國(guó)際采購、電子商務(wù)等功能的整合。當(dāng)前，綜合商貿(mào)城與專業(yè)服裝市場(chǎng)之間的關(guān)系正在從“雞和蛋”的關(guān)系“轉(zhuǎn)身”為“魚和水”的關(guān)系。服裝市場(chǎng)正在作為綜合商貿(mào)城的組成部分而不斷擴(kuò)大和衍生，與其單獨(dú)殺入成熟商圈中競(jìng)爭(zhēng)而死，不如另辟蹊徑構(gòu)建新型市場(chǎng)綜合體而生。
這20個(gè)商貿(mào)城中，華東7個(gè)，華南2個(gè)，華中2個(gè)，華北3個(gè)，西南3個(gè)，東北2個(gè)，西北1個(gè)。其中，市場(chǎng)面積占商貿(mào)城總面積的36%，而服裝市場(chǎng)的面積僅占總面積的10%。
同時(shí)，這些市場(chǎng)綜合體約有90%以上都是新建或在建市場(chǎng)。這些大型市場(chǎng)綜合體大多建設(shè)在新興的中小城市，即便建設(shè)在東部沿海城市，也大都處于新建商圈之中。如，華東地區(qū)的7個(gè)新興市場(chǎng)綜合體有5個(gè)位于沭陽、濱州、常州、蘇州、無錫新興市場(chǎng)地區(qū)。這些新興商圈完全擺脫了傳統(tǒng)品牌商圈的束縛，雖然開辟了中國(guó)市場(chǎng)綜合體的“新藍(lán)�！�，但也將面臨打造市場(chǎng)商圈、構(gòu)建市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的壓力和“招商難、成名難”的窘境�？梢姡藤Q(mào)城的投資是市場(chǎng)帶動(dòng)綜合體開發(fā)還是綜合體推動(dòng)市場(chǎng)建設(shè)還很難判斷。醉翁之意不在酒，新興服裝市場(chǎng)的“系統(tǒng)轉(zhuǎn)身”已經(jīng)成為一種新的趨勢(shì)。
中國(guó)服裝市場(chǎng)鏈的提升引來了一個(gè)新的話題：中國(guó)服裝市場(chǎng)開始從“多元集聚”向“單元集成”轉(zhuǎn)變。若干個(gè)不同干系和類型的市場(chǎng)專業(yè)群之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)化為單一的相同組織和不同類型的市場(chǎng)綜合體之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著成熟商圈資源的減少和新興市場(chǎng)渠道的出現(xiàn)，中國(guó)服裝市場(chǎng)從“業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型”到“功能轉(zhuǎn)身”的蝶變已經(jīng)展開。
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