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市場觀察
羅湖借“文博會”實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)逆勢飛揚
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2004年首屆文博會上，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值21.53億元，而到2009年的文博會成交額達到104.08億元，從2006年到2009年，羅湖區(qū)文博會分會場連續(xù)4年保持全市各區(qū)成交額第一，2009年，中斷達20年之久的中國工藝美術(shù)界最高獎項———百花獎移師到羅湖舉辦，成為第五屆文博會最大的亮點……6年文博會，為羅湖的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀，而6年來，羅湖又是如何借力文博會，將轄區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的呢？
古玩城的“文博”之旅
深圳古玩城由深圳市凌陽實業(yè)發(fā)展有限公司投資近2億元興建，于2002年正式成立。是民營資本自主投資興建的全國最大的古玩藝術(shù)品市場，為深圳唯一經(jīng)政府批準的文物監(jiān)管物品專業(yè)文化市場，2008年9月，被國家文化部評為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
“我們搭乘文博會的春風，與她一起成長壯大的，沒有她就沒有古玩城的今天�！�10日下午，深圳古玩城董事長卓少東接受羊城晚報采訪時如是表示。
6年前的第一屆文博會，深圳古玩城可以說是“無人問津”。然而，卓少東就是在公司眾多股東的阻力下，力排眾議，堅持率領(lǐng)一百多家商戶，參展文博會，承租了240多家展位。當時，古玩城是唯一一家自己獨立出資承包展館參展的企業(yè)。
“那時候，外界根本就不看好在深圳舉辦文博會，不相信深圳能把文化產(chǎn)業(yè)給辦好�！弊可贃|說，就是在第一屆文博會上，古玩城首創(chuàng)了“現(xiàn)場淘寶拍賣”等后來被一再模仿復制的營銷方式，接連在展會期間“火”了四天，吸引著大批來自港澳臺以及廣東地區(qū)的客人，那一年，古玩城在文博會上的成交額度就已經(jīng)破億。
“那是一次里程碑式的改變，我們從中看到了深圳發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的前途�！弊源耍磐娉敲繉枚悸蕡F參展，從第一屆的240家展位已發(fā)展到本屆的1000多家展位，在成交營業(yè)額度上，從首屆的破億到去年，已經(jīng)突破30億元。
筍崗片區(qū)的“文博會成長樣本”
2010年5月11日上午，第六屆文博會滿京華藝展中心分會場隆重開幕。而就在開幕式現(xiàn)場咫尺之遙，雷鋒村陶藝的店員黃小姐卻在享受著這場文化盛宴帶給來的實惠。
“每年的文博會，我們的生意都明顯好于平時，這種影響總能持續(xù)兩三個月時間，對我們的生意非常好。”黃小姐介紹說，雷鋒村陶藝在滿京華藝展中心已經(jīng)有10年的駐店時間，但是生意真正好起來卻是在最近幾屆文博會之后。
同樣行興奮的，還有滿京華藝展中心的張良總經(jīng)理，他告訴記者說，借助“文博會”平臺，滿京華藝展中心己經(jīng)初步發(fā)展成為華南地區(qū)最成熟、最具人氣的大型工藝品、家飾第一城，成為了工藝品界行業(yè)人士采購的首選之地和工藝品跨國采購的重要基地。
張良介紹說，在隨后舉行的簽約儀式上，滿京華藝展中心取得了成交金額3.03億美金，4071萬歐元，1.7億人民幣的喜人成績�！氨敬魏灱s創(chuàng)造了文博會藝展中心分會場成交額的新高，又一次展示了文化產(chǎn)業(yè)的美好前景和文博會的巨大魅力。”而在4月28日，和滿京華藝展中心一路之隔的筍崗工藝禮品城作為第六屆文博會分會場率先正式迎賓。這是筍崗片區(qū)彈丸之地的第二個文博會分會場。
深圳市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會秘書長麥慶照在接受記者采訪時說，文博會選擇筍崗工藝禮品成作為分會場，是對筍崗工藝禮品城迅速發(fā)展的肯定，是對羅湖工藝文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大力支持，也是對深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力推動。
華麗轉(zhuǎn)身與軟實力跨越
2007年5月，航誠藝都中國工藝精品商場借助第三屆文博會的東風正式營業(yè)，就此打開了深、港、澳一體化工藝文化交流平臺。
2008年，航誠藝都正式獲得第四屆“文博會”分會場承辦權(quán)，并獲得“優(yōu)秀組織獎”榮譽稱號。翌年，航誠藝都再一次獲“分會場”舉辦資格。
如果說地處羅湖口岸的地利優(yōu)勢成全了如今的航誠藝都，那么文博會就成為航誠藝都成長的“天時”，航誠藝都與香港隔河相望，是所有文博會分會場中唯一一個立足口岸、面向香港的分會場， 地處羅湖口岸，直通香港的獨特地理位置為兩地文化的交流搭建了一個良好的平臺，也成為面對港澳展示文博會風采的第一站，并首次提出了“口岸文博會”的宣傳理念。
“在2009年經(jīng)濟危機的大環(huán)境影響下，航誠藝都積極招商招展，不斷對外宣傳，從內(nèi)地尋訪具有特色的中國工藝品以及民族文化傳承人，從境外尋找顧客，打開文博會主會場招展以及航誠藝都分會場招展的渠道，短短兩個月時間，便吸引了三百多個參展商參加第五屆文博會，開幕式當天更是以7.6億的簽約金額”。航誠藝都有關(guān)負責人介紹說。
“水貝珠寶項鏈街區(qū)”位于深圳市羅湖區(qū)水貝片區(qū)，是國內(nèi)最具規(guī)模、最具影響力的大型珠寶產(chǎn)業(yè)集聚基地�！啊愔閷氻楁溄謪^(qū)’連續(xù)成功舉辦了三屆文博會珠寶分會場活動，大力提升了珠寶行業(yè)的文化軟實力，成為國內(nèi)首個珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，這正是文博會帶給我們最大的禮物”，深圳市珠寶協(xié)會負責人盧禮杭告訴記者說。
伴隨文博會，“水貝珠寶項鏈街區(qū)” 已經(jīng)成長為擁有1400多家各類珠寶企業(yè)，形成了以產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、展覽銷售、文化傳播等一條龍式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營服務體系， 其中中國名牌企業(yè)22家，中國馳名商標企業(yè)5家，形成了以水貝國際珠寶交易中心、水貝珠寶·產(chǎn)業(yè)配套中心、金麗國際珠寶交易中心等交易平臺為核心，以萬山珠寶園等工業(yè)園區(qū)為支撐，以廣大珠寶企業(yè)為根基的珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，水貝珠寶項鏈街區(qū)已成為中國珠寶產(chǎn)業(yè)與國際珠寶業(yè)界交易、交流的主要樞紐，同時也是中國與國際珠寶文化接軌、融合的最重要的窗口。
“激活”老城文化創(chuàng)意煥發(fā)“新春”
羅湖作為深圳最早的建成區(qū)，經(jīng)濟基礎(chǔ)牢固，第三產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，2008年，第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重為89.9%。而隨著第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，羅湖區(qū)的文化娛樂、工藝美術(shù)、珠寶設(shè)計、古玩、動漫、信息等文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展起來。目前，全羅湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營法人單位2862家，從業(yè)人員6.39萬人，占全區(qū)法人單位從業(yè)人員總數(shù)的10.80%。
而近年來，在面臨土地、空間、能源、資源“四個難以為繼”的約束條件下，羅湖區(qū)創(chuàng)造性的提出了“功能羅湖”的發(fā)展理念，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立為全區(qū)四大重點支柱產(chǎn)業(yè)之一，集中人力、物力、財力、精力對重點支柱產(chǎn)業(yè)進行傾斜，有力促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
羅湖通過實施品牌帶動戰(zhàn)略，推動優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，初步形成了黃金珠寶、工藝美術(shù)和動漫產(chǎn)業(yè)三足鼎立的局面。水貝珠寶項鏈街區(qū)作為“深圳市文化產(chǎn)業(yè)基地”，占地面積56.63萬平方米，入駐的國內(nèi)外珠寶設(shè)計、加工、銷售企業(yè)共1400多家，擁有26家“中國品牌”企業(yè)和5個“中國馳名商標”，成為全國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)基地和廣東省產(chǎn)業(yè)集聚升級示范區(qū)。
在工藝美術(shù)業(yè)方面，深圳古玩城、滿京華藝展中心和航誠藝都三駕馬車并駕齊驅(qū)。深圳古玩城作為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，建筑面積6萬平方米，內(nèi)設(shè)展館1000余間，現(xiàn)有各類經(jīng)營商戶2000多家，是我國規(guī)模大、品種全、配套服務設(shè)施優(yōu)良的三大古玩專業(yè)市場之一。
藝展中心作為“深圳市文化產(chǎn)業(yè)基地”，經(jīng)營面積4.5萬平方米，建成了覆蓋全國30多個省市區(qū)工藝美術(shù)品的綜合銷售平臺，成為國內(nèi)家具工藝品進出口的重要集散地之一。
航城藝都經(jīng)營面積1萬多平方米，商鋪及柜臺228個，建成了“航誠藝都網(wǎng)絡商城”銷售平臺，開創(chuàng)了“一店雙鋪”經(jīng)營模式。
怡景國家動漫基地作為“廣東省文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園”和“深圳市文化產(chǎn)業(yè)基地”，建筑面積為4.25萬平方米，入駐了國際、國內(nèi)知名企業(yè)61家，在國產(chǎn)動畫片、手機動畫制作 和網(wǎng)絡游戲開發(fā)方面成績喜人，目前，該基地計劃投資3億元，興建8萬多平方米的動漫大樓，完善公共技術(shù)、制作、展示和交易平臺及其他配套服務設(shè)施。
羅湖區(qū)文化局局長張遠翔：
羅湖從“產(chǎn)品制造”轉(zhuǎn)向“文化創(chuàng)造”
“我們充分利用文博會的平臺作用，堅持以市場為導向，尊重市場經(jīng)濟規(guī)律，尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，同時不離開羅湖的實際談文化，始終把主要精力放在激活文化生產(chǎn)要素上， 因勢利導，推動文化產(chǎn)業(yè)朝多元化、規(guī)�；姆较虬l(fā)展，推進文化產(chǎn)業(yè)從‘產(chǎn)品制造’向‘文化創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變”。羅湖區(qū)文化局局長張遠翔一語道破羅湖文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的“天機”。張遠翔告訴記者說，今年在籌備組織第六屆“文博會”羅湖分會場過程中，羅湖全力開展文化產(chǎn)業(yè)項目推介招商、形象展示、產(chǎn)品推介和市場營銷，把籌辦、舉辦“文博會”的過程變成觀眾、客商和市民享受豐碩文化成果的過程，以拉動文化消費。
張遠翔稱，文博會讓羅湖區(qū)實現(xiàn)了從“產(chǎn)品制造”轉(zhuǎn)向“文化創(chuàng)造”。“如水貝的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從簡單的加工制造階段，轉(zhuǎn)向了重設(shè)計、重文化、重個性、重品位的高層次發(fā)展，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品制造”轉(zhuǎn)向“文化創(chuàng)造”，品牌價值日益凸顯，羅湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重大幅度增加，業(yè)界普遍公認的13個門類都得到不同程度的發(fā)展，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)效益逐年提高，呈現(xiàn)高端化、精品化、高附加值的發(fā)展態(tài)勢。
有一項這樣的統(tǒng)計，2008年，羅湖全區(qū)創(chuàng)意設(shè)計規(guī)模以上法人單位75個，比2004年增加了37個；營業(yè)收入達到12.96億元，年均增長速度為24.59%，其中，動漫游戲、現(xiàn)代傳媒、設(shè)計服務、文化休閑旅游等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。
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