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市場觀察
鄭州服裝業(yè)品牌化戰(zhàn)略能否成燎原之火
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昨日，在市工信委主辦、市服裝協(xié)會承辦的“中國 ·鄭州十大服裝品牌”發(fā)布會上，夢舒雅、婭麗達(dá)、太可思、渡森、逸陽、戈洛瑞絲、德億斯頓、紐倫、快樂屋、隆慶祥十大品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人從中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長陳樹津、中國服裝協(xié)會副會長魏林、鄭州市副市長孫金獻等手中接過“鄭州十大服裝品牌”標(biāo)牌。同時，市政府首次斥資200萬元對這10家企業(yè)給予獎勵。
從作坊式生產(chǎn)到向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中，從低檔次、低附加值向品牌化、時尚化邁進，以女褲白手起家鄭州服裝業(yè)，正在做強做大之路上鏗鏘前行。作為市政府著力培育的支柱產(chǎn)業(yè)，鄭州服裝業(yè)正面臨什么樣的轉(zhuǎn)折點？以“棉紡城”著稱的綠城能否依托優(yōu)越的交通、勞動力等優(yōu)勢再展紡織服裝業(yè)雄風(fēng)？市政府重獎十大服裝品牌放射出哪些信號？帶著這些問題，記者做了深入細(xì)致的調(diào)查和采訪。
市場自發(fā)催生服裝業(yè)崛起
2005年3月，鄭州品牌女褲“夢舒雅”亮相亞洲最大的服裝專業(yè)博覽會——中國國際服裝博覽會，這是鄭州女褲第一次走上全國舞臺。
其實，自上世紀(jì)90年代以來，依托良好的區(qū)位優(yōu)勢，鄭州涌現(xiàn)出了以銀基商貿(mào)城為代表的一大批大型服裝批發(fā)商場。由銀基、世貿(mào)、錦榮等23家大型服裝市場組成的火車站服裝商圈構(gòu)成了中國乃至亞洲最大的服裝批發(fā)王國，年成交額達(dá)500多億元，加上12個大型百貨商場和500多個專營門店，鄭州年服裝銷售量達(dá)5億件（套），躍升為全國最大的服裝集散地和物流中心。
正是在服裝流通領(lǐng)域空前繁榮的“倒逼”效應(yīng)之下，一大批服裝加工企業(yè)拔地而起。截至目前，鄭州服裝擁有自主品牌50多個，每年以10萬人的規(guī)模吸納剩余勞動力轉(zhuǎn)移。2003年以來，全市服裝業(yè)投資規(guī)模以每年10%的速度增長，整個產(chǎn)業(yè)以30%以上的速度擴張。來自市服裝協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至去年年底，我市共有服裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，初具規(guī)模的企業(yè)520多家，從業(yè)人員達(dá)到30萬人，年銷售收入達(dá)200億元。鄭州女褲以年產(chǎn)1.6億條的業(yè)績，取代廣東霸主地位成為國內(nèi)化纖女褲領(lǐng)頭羊。夢舒雅、婭麗達(dá)、太可思等一大批自主品牌年產(chǎn)均超百萬件。
在鄭州女褲業(yè)風(fēng)起云涌的同時，業(yè)內(nèi)人士還是清醒地看到了鄭州女褲業(yè)發(fā)展面臨的“瓶頸”問題。67歲的鄭州市服裝協(xié)會會長秦自成在服裝領(lǐng)域摸爬滾打了幾十年。接受記者采訪時，他深有感觸地說：“目前，鄭州服裝企業(yè)多是靠自我的資金積累滾雪球式發(fā)展，在擴大再生產(chǎn)和面臨大的超越之時，企業(yè)普遍存在著缺乏資金支持、高端設(shè)計人才短缺、品牌營銷戰(zhàn)略有待提升等問題。
鄭州云頂服飾有限公司董事長劉濤則表示，鄭州女褲在設(shè)計上比不上廣州的水平，根本原因是鄭州目前缺乏女褲研發(fā)設(shè)計人才。臺資企業(yè)“快樂屋”鄭州服飾有限公司董事長萬受菊也深有同感：與服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，鄭州在設(shè)計理念、資本運作等方面還有很大差距，但是，我們一直在追趕。
吹響品牌戰(zhàn)略集結(jié)號
剪刀輕滑，褲初現(xiàn)；針線跳躍，霓裳成。
服裝業(yè)是與一個城市的文化品位、時尚程度、城市開放度等多種因素高度融合的產(chǎn)業(yè)。如果說，在鄭州服裝業(yè)發(fā)展的草創(chuàng)階段，本土企業(yè)家們憑借著低勞動力成本、發(fā)達(dá)的批發(fā)流通等優(yōu)勢完成了原始積累的話，那么，再躍升到一個全新的發(fā)展層面，鄭州服裝業(yè)就必須尋求突圍。
突出重圍的“利劍”是什么？最鋒利的就品牌！正是在這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，在市工信委、財政局、質(zhì)監(jiān)局、工商局等部門的協(xié)調(diào)支持下，市服裝協(xié)會日前經(jīng)過初審、考察和初評，最后邀請全國知名專家評定出了“夢舒雅、婭麗達(dá)、太可思、渡森、逸陽、戈洛瑞絲、德億斯頓、紐倫、快樂屋、隆慶祥”鄭州十大服裝品牌。
昨日，中國服裝協(xié)會副會長魏林博士是以雙重身份來參加“中國 · 鄭州十大服裝品牌”發(fā)布會的。身為“中國 · 鄭州十大服裝品牌”專家評委會主任，一直關(guān)注鄭州服裝業(yè)發(fā)展的他指點迷津說：品牌化戰(zhàn)略是鄭州服裝業(yè)發(fā)展的必由之路，更是大勢所趨。此次，鄭州市政府對評選的十大品牌企業(yè)給予重金獎勵，就是一種態(tài)度和引導(dǎo)，說明政府鼓勵服裝企業(yè)走品牌化之路，這種做法非常有遠(yuǎn)見。
他還明確地指出：鄭州服裝業(yè)起步比沿海晚既是劣勢也是優(yōu)勢，鄭州可以抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機會，利用交通便利、成本較低、物流方便的區(qū)位優(yōu)勢，乘勢而上。他還中肯地建議說：“鄭州服裝業(yè)不能光靠‘一條褲子’，要堅定地走品牌化、系列化之路，要全面開花，而不僅僅是一枝獨秀�！�
專家看到的，也早已被諸多有遠(yuǎn)見的企業(yè)家所默默實踐。轉(zhuǎn)型，意味著要舍棄固有的低端市場，要開拓一片新天地，要建立新的營銷渠道和模式。在這場“重塑”的戰(zhàn)役中，不乏沖鋒者。
夢舒雅一直代言鄭州女褲在中國服裝業(yè)的最高平臺放歌，它開創(chuàng)了服務(wù)于中國女性高端圈層的商業(yè)經(jīng)營模式，打破了中原服裝業(yè)久無“馳名商標(biāo)”的堅冰。中國服裝協(xié)會副會長、“夢舒雅”服飾總經(jīng)理陳勇斌向記者表示，鄭州女褲業(yè)曾長期在低附加值、輕品牌戰(zhàn)略的“羊腸小道”上曲折地行走，走品牌化戰(zhàn)略是鄭州服裝業(yè)突出重圍的必由之路。
發(fā)軔于新密的渡森在并不肥沃的土壤中由一棵幼苗成長為大樹。以男裝為主業(yè)，渡森服飾正在向中高檔邁進。該公司董事長侯建超告訴記者，在全球及全國服裝都在向規(guī)�；a(chǎn)、尋求技術(shù)、行銷方式創(chuàng)新的大背景下，單靠小商品加工及傳統(tǒng)的作坊式管理，無疑是故步自封。他在多次調(diào)研之后，毅然定下“爭創(chuàng)亞洲最大的男褲生產(chǎn)基地”目標(biāo)，斥巨資擴大生產(chǎn)規(guī)模，引進新技術(shù)、擴大市場銷售網(wǎng)絡(luò)。
提起鄭州云頂服飾有限公司，鮮有人知�？扇绻崞稹耙蓐枴保赖目删投嗔�。這就是品牌的力量。該公司董事長劉濤驕傲的告訴記者，塑造品牌，不僅讓“逸陽”找到了開啟市場的利器，更讓企業(yè)找到了內(nèi)生動力。目前，該企業(yè)已在北京、上海、沈陽、杭州等多個大城市建立了銷售網(wǎng)點，品牌幾乎輻射到全國各地。
以政府為推手的二次創(chuàng)業(yè)
“培育企業(yè)就像養(yǎng)花草，需要陽光、雨露、土壤和水分。除了花草本身具有強大的生命力外，外部大環(huán)境也很重要。從鄭州市政府出臺的服裝業(yè)規(guī)劃及支持服裝業(yè)發(fā)展的強力措施來看，鄭州服裝業(yè)在政府的強力推動下，一定能迅速崛起�！弊蛉�，在談到鄭州服裝業(yè)發(fā)展前景時，中國服裝協(xié)會副會長魏林滿懷信心地說。
魏林所說的“陽光、雨露、土壤”正在不斷得到優(yōu)化。
“力爭到2015年，全市紡織服裝業(yè)實現(xiàn)銷售收入超過1000億元；培育年銷售收入超過10億元企業(yè)10家左右，年銷售收入超億元企業(yè)30家以上；創(chuàng)國家品牌或馳名商標(biāo)3~5個；培育或引進上市企業(yè)5~6家。”昨日，市工信委副主任張玉聚向記者描述了一個宏偉的藍(lán)圖。
支撐這個藍(lán)圖的，是一攬子重磅計劃。
據(jù)張玉聚介紹，按照計劃，市政府將每年預(yù)算安排3000萬元紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項扶持資金，用于支持紡織服裝企業(yè)的技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、營銷網(wǎng)建設(shè)及相關(guān)獎勵。此外，對于重點紡織服裝企業(yè)建設(shè)用地將實行“綠色通道”審批制度；支持紡織服裝品牌企業(yè)在境內(nèi)外上市，鼓勵企業(yè)積極融資；積極承接沿海發(fā)達(dá)地區(qū)紡織服裝企業(yè)和項目向鄭州轉(zhuǎn)移。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開集聚效應(yīng)。細(xì)心人士不難發(fā)現(xiàn)，鄭州服裝產(chǎn)業(yè)正在形成規(guī)模優(yōu)勢，放大集聚效應(yīng)。按照市政府的相關(guān)規(guī)劃，將把鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園建成全省規(guī)模最大、專業(yè)花程度最高、公共運行成本最低的科技型精品紡織服裝產(chǎn)業(yè)園；把二七區(qū)服裝加工中心建成集生產(chǎn)加工中心、品牌孵化中心、設(shè)計研發(fā)中心為一體的現(xiàn)代化服裝加工產(chǎn)業(yè)園；把曲梁服裝工業(yè)園建成鏈條完整的品牌男褲加工基地。
“除了為本土企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境外，我們還將積極引進國內(nèi)外知名服裝、印染等企業(yè)，通過戰(zhàn)略重組、走集團化之路等戰(zhàn)略強力推進鄭州服裝業(yè)做大做強。此外，我市還將積極拉長服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，從設(shè)計、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等多個環(huán)節(jié)，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！睆堄窬圻@樣告訴記者。
鄭州市服裝協(xié)會會長秦自成也在醞釀著一攬子計劃。他告訴記者，為給鄭州服裝業(yè)發(fā)展夯實基礎(chǔ)，該協(xié)會今年將陸續(xù)組織鄭州服裝設(shè)計大賽、優(yōu)秀設(shè)計師、基層技師技能大賽，舉辦這些活動就是想為鄭州培育高端設(shè)計人才奠定堅實基礎(chǔ)。
鄭州服裝業(yè)正處于大發(fā)展的黃金期和自我超越的關(guān)鍵期，機不可失，時不我待。我們有理由相信，鄭州，這座歷史上有名的“棉紡城”在服裝業(yè)春風(fēng)化雨的萬般從容中，一定會離打造“中國紡織服裝名城”和“中國褲業(yè)之都”的夢想越來越近！
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