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市場(chǎng)觀察
北京商場(chǎng)掀開業(yè)浪潮 再添購物新去處
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隨著新商場(chǎng)的崛起，北京人購物又多了許多新去處，這些新商場(chǎng)將成為北京購物新地標(biāo)。
●新地標(biāo)：天虹百貨國(guó)展店
于4月29日開業(yè)的國(guó)展天虹是繼宣武天虹試水北京之后，深圳天虹商場(chǎng)股份有限公司在京開出的第二家門店。
據(jù)了解，國(guó)展天虹所在地國(guó)展地區(qū)是朝陽區(qū)主要的居民聚集區(qū)之一，也是居住環(huán)境較為成熟的區(qū)域。目前該片區(qū)域的零售業(yè)態(tài)以大型超市、菜市場(chǎng)和專賣店為主，尚無大型百貨商場(chǎng)。零售行業(yè)不能滿足居民的需求，消費(fèi)外流現(xiàn)象嚴(yán)重，而國(guó)展天虹正是看中了區(qū)域商業(yè)的空白。據(jù)悉，國(guó)展天虹面積約兩萬平方米，定位為集購物、休閑為一體的百貨商場(chǎng)。
特色感受：
天虹的服務(wù)強(qiáng)項(xiàng)在這里繼續(xù)體現(xiàn)：商場(chǎng)內(nèi)提供免費(fèi)停車、皮鞋護(hù)理、鐘表維修、手機(jī)充電、禮品包裝等多項(xiàng)特色服務(wù)，同時(shí)設(shè)置化妝室、顧客休息室等綜合服務(wù)設(shè)施，滿足顧客個(gè)性化服務(wù)需求。
記者點(diǎn)評(píng)：
必須承認(rèn)，天虹百貨的名字對(duì)北京市場(chǎng)來說仍然比較陌生。目前國(guó)展店已是天虹集團(tuán)在北京的第二次動(dòng)作，但是因?yàn)樾涮旌鐚儆谏鐓^(qū)店，所以那個(gè)社區(qū)之外的大部分消費(fèi)者未曾聽說過天虹百貨也是正�，F(xiàn)象，由此可見天虹百貨在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度還有待提升。
●新地標(biāo)：十里堡西單商場(chǎng)
西單商場(chǎng)傾力打造的又一家大眾時(shí)尚百貨門店——十里堡西單商場(chǎng)4月30日盛裝亮相在廣大消費(fèi)者面前。其位于朝陽路東四環(huán)外的京港大廈，面積約3萬平方米，主要面向朝陽路商圈的居民。
特色感受：
為了避免同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)的定位將與華堂的定位客群進(jìn)行區(qū)分。不同于華堂商場(chǎng)面對(duì)的老社區(qū)居民，十里堡西單商場(chǎng)除了引入西單商場(chǎng)店內(nèi)眾多一線品牌外，將根據(jù)商圈內(nèi)新興住宅的居民消費(fèi)水平搭建品牌架構(gòu)，從而避免品牌同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)。
記者點(diǎn)評(píng)：
近幾年，西單商場(chǎng)加大了外埠市場(chǎng)拓展速度，目前全國(guó)門店數(shù)達(dá)到十余家。盡管西單商場(chǎng)在外埠獲得較大收益，但北京市場(chǎng)仍是西單商場(chǎng)未來發(fā)展重點(diǎn)。
●新地標(biāo)：嘉茂購物中心·翠微路
由于嘉茂購物中心在北京還有望京和西直門兩個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，而且這兩家商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)狀況良好，正在試營(yíng)業(yè)階段的翠微嘉茂購物中心沿襲企業(yè)其他門店的經(jīng)營(yíng)特色，繼續(xù)以餐飲、娛樂作為主打。
特色感受：
仍然是一家大型的購物中心，集超市、品牌專賣店、美容健身、休閑娛樂、美食廣場(chǎng)和特色餐飲于一體。店內(nèi)很多都是早已與企業(yè)正在合作或者合作過的老品牌。比如，BHG超市、屈臣氏、MANGO、ONLY等。
逛累了，可以在甜品店或餐廳休息一下。家住附近的朋友可多留意一下健身館的信息。
記者點(diǎn)評(píng)：
盡管它是京西地區(qū)最重要的交通樞紐，甚至還是外地進(jìn)京的必經(jīng)要道，但其商業(yè)氛圍與西單、王府井商圈相比，仍存明顯差距。嘉茂購物中心·翠微路的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了公主墳商圈內(nèi)餐飲、娛樂休閑業(yè)態(tài)的短板，公主墳商圈的升級(jí)更為全面和立體，必將帶給顧客更多的品牌選擇，商圈競(jìng)爭(zhēng)力也將進(jìn)一步增加。
●新地標(biāo)：
朝陽大悅城
西單大悅城在不到兩年的時(shí)間就度過了培育期。每到周末，店內(nèi)不少品牌的客流絡(luò)繹不絕，已成為了京城時(shí)尚商企的后起之秀。5月1日，中糧集團(tuán)攜其在北京的第二個(gè)大悅城項(xiàng)目——朝陽大悅城在公眾面前亮相。原本該地區(qū)只有一家華堂商場(chǎng)，隨著西單商場(chǎng)和朝北大悅城的先后開門迎客，這一新興居住區(qū)的商場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。
特色感受：
朝陽大悅城自試營(yíng)業(yè)以來已開門近半個(gè)月，不過，商場(chǎng)內(nèi)部分營(yíng)業(yè)面積未完工，施工造成的空氣質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施不便利等問題突出。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于各品牌商家裝修標(biāo)準(zhǔn)不同，所需的裝修時(shí)間不一致，目前正在抓緊時(shí)間進(jìn)行各方面的完善，以保證5月28日正式開業(yè)。
與其他購物中心不同，朝陽大悅城致力于追求將空間藝術(shù)與商業(yè)視覺完美融合，為此，在室內(nèi)設(shè)計(jì)上以大自然為元素和創(chuàng)意靈感，沉淀了天地萬物之精華與靈性，將綠植、水系的生命力植入單調(diào)沉悶的購物中心，力求滿足顧客內(nèi)心中的那一抹對(duì)綠色的向往。
記者點(diǎn)評(píng)：
朝陽大悅城將冰場(chǎng)、家庭夢(mèng)工廠等吸引消費(fèi)者的因素引入店內(nèi)，但在獲得消費(fèi)者更多期待的同時(shí)必須意識(shí)到，朝青商圈若想通過一兩個(gè)商場(chǎng)的開業(yè)而脫胎換骨難度不小�！裥碌貥�(biāo)：
北京時(shí)尚新世界女子百貨
5月13日，新世界百貨中國(guó)有限公司在北京開設(shè)的第四家分店——4萬平方米的北京時(shí)尚新世界女子百貨進(jìn)行試營(yíng)業(yè)，5月15日將正式開業(yè)。定義為主題性時(shí)尚館，是目前為止北京真正的女人專屬的女子百貨。
特色感受：
據(jù)介紹，北京時(shí)尚新世界女子百貨全部采用男性營(yíng)業(yè)員為女性顧客服務(wù)，這在其他百貨絕無僅有，此舉為北京時(shí)尚新世界女子百貨披上一層神秘面紗。不論導(dǎo)購、顧客服務(wù)人員均為男性，如此新穎的安排將成為京城商場(chǎng)獨(dú)一無二的特色。
此外，還打造了國(guó)內(nèi)首家外貿(mào)商品集合店——“流行外貿(mào)坊”，以全新的概念駐入眾多工廠店鋪，讓眾多喜愛淘寶的顧客淘貨也能暢快淋漓。
“個(gè)性小鋪”顛覆了百貨行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，在女子百貨的首層最顯眼的位置布置了琳瑯滿目、彰顯個(gè)性的時(shí)尚鋪?zhàn)印?
記者點(diǎn)評(píng)：
來到這里，消費(fèi)者在商場(chǎng)任意角落都能通過商場(chǎng)內(nèi)架設(shè)的無線局域網(wǎng)輕松連接到internet網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地享受無線網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，這也是北京市第一家全館采用無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的百貨。女子百貨最大的賣點(diǎn)是其中的營(yíng)業(yè)員全部為男性，這被其他商家視為噱頭，未來銷售狀況如何還有待考察。
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