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市場(chǎng)觀察
余姚裘皮市場(chǎng)的悄然變化
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由皮草帶來(lái)身份認(rèn)同
近幾年來(lái)，隨著人們生活水平的提高以及天氣的變冷，南方地區(qū)的居民也開(kāi)始對(duì)皮毛制品十分偏愛(ài)，從早年流行的皮帽子、獺帽，到如今大街上隨處可見(jiàn)的“穿貂兒女”，余姚朗霞、海寧硤石、桐鄉(xiāng)崇福等等形成的皮草專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)就是最好的證明。眾多皮草品牌在這里安家落戶(hù)，形成了長(zhǎng)三角獨(dú)特的皮草文化。
伴隨著國(guó)民生活水平的提高，皮草作為時(shí)尚服裝的代表，反映著人們的生活水平，是一種身份的象征�？稍谟嘁r(shí)尚女子多數(shù)都至少擁有一件皮草，沒(méi)有的也將其列入必備物品購(gòu)置計(jì)劃。以往，皮草的主要消費(fèi)群體是35歲以上有經(jīng)濟(jì)能力的中年女性，如今在余姚20歲左右的女孩穿皮草已經(jīng)十分普遍。裘皮服裝已經(jīng)成了長(zhǎng)三角女人時(shí)尚生活的一部分。
“時(shí)裝化”讓皮草不再奢侈
現(xiàn)在人們的皮草消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。顏色上不再是由黑色和棕色等黯淡的顏色主宰，青綠、桃紅、酒紅、橙色、米色、駝色等色彩的加入，使得皮草姹紫嫣紅、爭(zhēng)奇斗艷，貂皮也有了水粉、湖藍(lán)、玫瑰紅等艷麗的顏色。此外，從形狀到設(shè)計(jì)上都已不再是傳統(tǒng)的中、長(zhǎng)款式。
從余姚目前的消費(fèi)格局看，中、低檔皮草得到普通消費(fèi)人群的青睞。而原料應(yīng)用的多樣性和制作工藝的不斷改進(jìn)為皮草市場(chǎng)贏得了春天。皮草開(kāi)始注重起拼接和混搭，以豐富、活躍、舒適、隨意的時(shí)尚風(fēng)情和張揚(yáng)個(gè)性的野性風(fēng)格，贏得了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)激光、打薄、剪絨等技術(shù)被廣泛運(yùn)用到皮草上，設(shè)計(jì)師甚至將更多皮草元素作為點(diǎn)綴融入到各品類(lèi)服飾、生活用品中去，使其成為皮草業(yè)的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。新工藝的應(yīng)用：鐳射、鏤花、編織、剪絨、刺繡等結(jié)合新工藝手法，既強(qiáng)調(diào)了皮草的天然質(zhì)感，又可以沿著它輕薄的肌理展開(kāi)豐富的變奏。此外，與羊絨、鱷魚(yú)皮、絲綢等頂級(jí)面料的結(jié)合，演繹出令人驚嘆的效果。
皮草競(jìng)爭(zhēng)重心轉(zhuǎn)移
據(jù)了解，目前余姚皮草銷(xiāo)售已經(jīng)覆蓋了整個(gè)長(zhǎng)三角乃至全國(guó)各地。據(jù)了解，余姚裘皮城皮草市場(chǎng)70%的份額是銷(xiāo)售到外地市的，這就決定了產(chǎn)品的檔次和銷(xiāo)售策略。如果商家用賣(mài)“皮襖”的老觀念來(lái)經(jīng)營(yíng)皮草這種時(shí)尚奢侈品，已經(jīng)很難得到他們的認(rèn)可。如今，消費(fèi)者更看中有實(shí)力和有良好售后服務(wù)體系的商家。具有一定實(shí)力的皮草商場(chǎng)，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于皮草服裝多方面的需求，適時(shí)推出由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師為顧客量身制作皮草服裝這項(xiàng)服務(wù)。不斷更新皮草加工工藝和細(xì)節(jié)的變化，打破了傳統(tǒng)皮草多年不變的風(fēng)格，為皮草行業(yè)注入了新鮮的元素。一些比較有實(shí)力的皮草服裝商場(chǎng)獨(dú)辟蹊徑，開(kāi)展了裘皮大衣改款改色的業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者在穿衣方面“喜新厭舊”的心態(tài)，又為他們節(jié)約了大量的資金。這一業(yè)務(wù)確實(shí)得到許多消費(fèi)者的歡迎，由此皮草服裝市場(chǎng)也流行起改款的熱潮。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)皮草保養(yǎng)的需求，哈市一些知名皮草商場(chǎng)紛紛為消費(fèi)者推出“皮草保姆”服務(wù)，幫助消費(fèi)者更好地養(yǎng)護(hù)皮草。
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