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市場觀察
蘭州旅游商品主打三張牌 或可借鑒
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旅游商品收入僅占13%
蘭州市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，近年來，蘭州市旅游商品主要有三個來源：一是經(jīng)過簡單加工包裝的土特產(chǎn)品，如苦水玫瑰、七里河百合、皋蘭瓜子、青城水煙等；二是匯聚全省名優(yōu)產(chǎn)品代表甘肅旅游形象的工藝品、紀(jì)念品和土特產(chǎn)品，如銅奔馬、夜光杯、慶陽香包等；三是外省生產(chǎn)商以通用小商品為載體，制印反映絲路文化、黃河文化、民族文化的實(shí)用商品，如蘭州荷包、紗巾、折疊傘等。目前，蘭州市從事旅游工藝品、紀(jì)念品、土特產(chǎn)品等旅游商品生產(chǎn)銷售的公司、廠家有40余家，年銷售額約3000萬元，占年旅游總收入的13%。蘭州市旅游商品鮮見精品
但是與周邊省會城市相比，蘭州市旅游商品開發(fā)差距很大，旅游商品生產(chǎn)、銷售還停留在2004年以前的水平。蘭州市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，蘭州尚未形成旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品基本雷同、缺乏精品和具有市場競爭力的系列產(chǎn)品，與省城大市場地域特色極不相稱。水車、黃河母親、《讀者》、羊皮筏子、中山橋等堪稱蘭州名片，苦水玫瑰和百合也是蘭州獨(dú)有的，但以這些為題材和原料的旅游商品開發(fā)不夠，深層次的文化內(nèi)涵沒有挖掘出來，導(dǎo)致目前蘭州市旅游商品主要是簡單包裝的土特產(chǎn)和紀(jì)念品。如《讀者》作為全國銷量最大的期刊，卻不能在蘭州旅游商品中找到任何跡象。另外，蘭州市缺少旅游商品研發(fā)機(jī)構(gòu)和專業(yè)公司，沒有一部完整的、全面的旅游商品名錄，商品開發(fā)、設(shè)計(jì)缺少認(rèn)定認(rèn)質(zhì)機(jī)構(gòu)，大部分旅游商品沒有注冊商標(biāo)。
對策
開發(fā)蘭州三大旅游商品
蘭州市旅游局就此表示，今后將重點(diǎn)開發(fā)蘭州旅游形象、絲路文化、黃河文化三大系列旅游商品。
●開發(fā)代表蘭州旅游形象系列的旅游商品: 將以《金城攬勝圖》為原型制作文物復(fù)制品和精美的藝術(shù)掛毯，以白塔寺、中山鐵橋、金城關(guān)、黃河水車、黃河母親等制作模型、微雕、飾物、鐘表等紀(jì)念品、文化用品和實(shí)用商品。還將以《讀者》雜志為原型制作精美的手機(jī)鏈、鑰匙鏈等小紀(jì)念品。開發(fā)蘭州水煙系列旅游商品，讓游客體驗(yàn)古代水煙制作全過程，并對水煙使用原始紙質(zhì)包裝，仿照古代做法打上青城水煙著名老字號“明順堂”、“玉順恭”的紅印，與水煙袋一起出售。
●開發(fā)絲路文化系列旅游商品: 將以敦煌飛天“天宮伎樂”、“飛天伎樂”等代表形象為原始題材創(chuàng)作敦煌飛天藝術(shù)掛毯、絲織品等，根據(jù)敦煌壁畫中出現(xiàn)的典型樂器造型進(jìn)行仿制，生產(chǎn)古琴、箏、笙、箜篌等迷你型古樂器仿制品。制作敦煌壁畫中的演奏場景和敦煌古樂的演奏者塑像。以“馬踏飛燕”為題材制作金屬雕塑、木雕、字畫等中高檔工藝品，以及小型紀(jì)念章、鑰匙鏈、手鏈等中低檔工藝品。
●開發(fā)黃河文化系列旅游商品: 將以出土彩陶的形狀、顏色、花紋等為題材進(jìn)行仿制品制作，并建立陶藝館，為游客提供親自進(jìn)行彩陶制作創(chuàng)作體驗(yàn)，提供游客彩陶作品展銷、郵購等服務(wù)。同時(shí)，還將深度開發(fā)隴菜系列，以及隴菜景點(diǎn)菜品的真空包裝產(chǎn)品�？傊�，今后蘭州市旅游商品的開發(fā)將以個性立市，打造代表蘭州、甘肅旅游形象的創(chuàng)新品牌。
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