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市場(chǎng)觀察
深圳努力打造一流文化產(chǎn)業(yè)先鋒城市
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總成交額1088.56億元!合同成交額351.03億元!出口交易額114.06億元!短短4天，第六屆文博會(huì)為深圳的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交上一份值得驕傲的成績(jī)單。
如今，有形的文博會(huì)已經(jīng)落下帷幕，無形的文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)悄然延續(xù)。
“大芬麗莎”一笑驚四座
時(shí)間哪怕只往回推10年，當(dāng)人們提起年輕的改革開放窗口深圳時(shí)，“文化沙漠”的評(píng)價(jià)總是與“經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展”相伴而來。
然而，再多把時(shí)間往回推20年，深圳并非沒有發(fā)展文化的星星之火，深圳也并非天生就是文化“沙漠”。
大芬村是最好的例子，1989年，香港人黃江來到大芬村租用民房，開始國(guó)內(nèi)少有的油畫加工、收購(gòu)、出口產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)的人們沒有料想到這是大芬村文化產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)軔。然而，僅僅在2005年，小小的大芬油畫村產(chǎn)值就超過5億元。短短20多年，大芬油畫村就走出了一條將油畫變成油畫制作產(chǎn)業(yè)鏈條之路。創(chuàng)立11年后，在2010年世博會(huì)深圳館開館現(xiàn)場(chǎng)，“大芬麗莎”在全世界的注目下露出了微笑。
更早的傳奇誕生于1985年，翡翠動(dòng)畫公司的成立是深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開端。最初的動(dòng)漫企業(yè)為國(guó)際動(dòng)畫大片《花木蘭》、《獅子王》、《人猿泰山》等提供加工制作。當(dāng)深圳動(dòng)漫逐漸成為國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍標(biāo)牌之后，深圳人做原創(chuàng)樹品牌的思路逐漸清晰，《魔比斯環(huán)》、《薯仔的天空》、《憨八龜》、《潛艇總動(dòng)員》等一系列動(dòng)畫制作試水市場(chǎng)。2008年，深圳制造的原創(chuàng)動(dòng)漫《風(fēng)云決》取得票房超過3000萬元的業(yè)績(jī)。2009年，深圳制造的“動(dòng)畫與油畫完美結(jié)合”的三維電影《天籟》再闖市場(chǎng)。
時(shí)間跨到2008年，深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了245億元，增長(zhǎng)速度達(dá)到16.7%。深圳獲得聯(lián)合國(guó)頒發(fā)的“設(shè)計(jì)之都”的稱號(hào)。深圳市委常委、宣傳部長(zhǎng)王京生表示，創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)是城市突破發(fā)展瓶頸的重要途徑，深圳應(yīng)引導(dǎo)創(chuàng)意潮流，用創(chuàng)意改變生活，改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀念。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“深圳速度”讓人們看到，深圳，不僅不是“文化沙漠”，深圳，原本就是一塊肥沃的“文化綠洲”。
“文化創(chuàng)意”資源永不枯竭
2008年，來自聯(lián)合國(guó)教科文組織的世界第16個(gè)、中國(guó)第一個(gè)“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)像一枚勛章被掛在了年輕的深圳身上，曾經(jīng)的文化“沙漠”在中國(guó)率先闖入了“以文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要元素”的世界城市網(wǎng)絡(luò)，令人深思。
事實(shí)上，經(jīng)過多年的粗放型發(fā)展，在面對(duì)土地、能源、環(huán)境、人口四個(gè)“難以為繼”的質(zhì)疑和思考后，深圳敏銳地發(fā)現(xiàn)了“創(chuàng)意”這一永不枯竭的“軟資源”。
為了實(shí)踐這個(gè)目標(biāo)，深圳市政府高瞻遠(yuǎn)矚地出臺(tái)了一系列扶持措施。
早在2003年1月召開的深圳市委三屆六次全會(huì)上，深圳就把“文化立市”確立為發(fā)展戰(zhàn)略，并提出“文化立市”戰(zhàn)略不僅僅是宣傳思想文化領(lǐng)域的部門戰(zhàn)略或局部戰(zhàn)略，而且是深圳市建設(shè)國(guó)際化城市的全方位綜合戰(zhàn)略。
2004年3月3日，深圳市召開實(shí)施“文化立市”戰(zhàn)略工作會(huì)議提出，在全國(guó)率先實(shí)施“文化立市”戰(zhàn)略，隨后，又提出了建設(shè)“圖書館之城”、“鋼琴之城”、“設(shè)計(jì)之都”，并且成功舉辦了首屆深圳文博會(huì)。
2005年，深圳又進(jìn)一步提出要在繼續(xù)大力發(fā)展高新技術(shù)、金融和物流等三大支柱產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，努力把文化產(chǎn)業(yè)培植成為第四大支柱產(chǎn)業(yè)。
忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。在創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“深圳速度”之后，深圳的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，又一次在“深圳速度”的引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了“深圳效益”。
2008年，深圳的文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)金融危機(jī)逆市上揚(yáng)，文化產(chǎn)業(yè)增加值約達(dá)到550億元，占全市GDP的7%左右，文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度高出全市經(jīng)濟(jì)平均增速3.5%。
至2008年底，不僅深圳的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位已有萬余家，從業(yè)人員超過25萬人，深圳市文化產(chǎn)業(yè)增加值也以年均約20%的速度增長(zhǎng)，高于北京和上海等大中城市。
2009年，第二屆世界知識(shí)城市峰會(huì)授予深圳“杰出的發(fā)展中的知識(shí)城市”稱號(hào)，2009年，深圳被中宣部等授予“全國(guó)文化體制改革先進(jìn)地區(qū)”稱號(hào)。
文化產(chǎn)業(yè)“華麗變身”
像發(fā)展高科技一樣發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，2004年11月，首屆深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)隆重舉行，給深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來契機(jī)。
在第六屆文博會(huì)開幕之前，記者前往河南進(jìn)行文博會(huì)參展團(tuán)回訪。參加文博會(huì)之前，河南人手里空攥著老祖宗留下的充裕的歷史文化資源不知道如何轉(zhuǎn)換成效益，深圳人的做法讓他們大開眼界。河南省委宣傳部副部長(zhǎng)李宏偉說:“我們正是從文博會(huì)上認(rèn)識(shí)到，中原歷史文化的優(yōu)勢(shì)資源原來可以變?yōu)椤娼鸢足y’，必須充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)潛力，方能切實(shí)推動(dòng)中部經(jīng)濟(jì)的崛起�！�
以文博會(huì)為媒，將文化實(shí)力變成產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力，這樣的例子不勝枚舉，而深圳的不少企業(yè)也得益于文博會(huì)的平臺(tái)而迅速發(fā)展壯大。
2009年5月18日，深圳華強(qiáng)集團(tuán)與中非發(fā)展基金、國(guó)家開發(fā)銀行、南非約翰內(nèi)斯堡政府、南非國(guó)家工業(yè)開發(fā)公司(IDC)正式簽約，在約翰內(nèi)斯堡共同打造文化科技主題公園方特歡樂世界，整個(gè)項(xiàng)目總投資2.5億美元，是第五屆文博會(huì)金額最大的簽約項(xiàng)目。
2010年，依托正式運(yùn)營(yíng)的深圳文交所，深圳雅圖與成都、鄭州、宜昌、三亞等10個(gè)城市簽署了雅圖數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)業(yè)化投資項(xiàng)目合同，并在今后的一段時(shí)間內(nèi)，以上述十個(gè)簽約城市為基礎(chǔ)，每座城市興建10所雅圖數(shù)字影院，總投資金額高達(dá)40億元人民幣。
本屆文博會(huì)期間，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)劉云山等一行人對(duì)雅圖進(jìn)行了參觀視察，當(dāng)劉云山獲知2010年雅圖公司推出60款“軍團(tuán)”產(chǎn)品并計(jì)劃實(shí)現(xiàn)收入36億元的銷售額時(shí)，他贊許道:“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要高科技帶動(dòng)。雅圖在行業(yè)內(nèi)有了世界領(lǐng)先地位，需要更加努力它，不僅代表著一個(gè)企業(yè)集團(tuán)，更代表著整個(gè)民族。雅圖文化科技集團(tuán)‘很好，很好，很好’。”
文化企業(yè)規(guī)模小、底子薄、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、融資能力差，在實(shí)現(xiàn)中小文化企業(yè)融資的道路上，深圳文交所進(jìn)行了探索。在第六屆文博會(huì)上的一大亮點(diǎn)是依托文交所進(jìn)行文化產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目的交易和融資，共成交471個(gè)項(xiàng)目，總金額為85.69億元。深圳文交所自2009年11月掛牌成立至今年5月17日，實(shí)際成交金額達(dá)到59.29億元，意向成交26.4億元。
文交所首個(gè)簽約項(xiàng)目，電視劇《畫皮》監(jiān)制、香港著名導(dǎo)演陳嘉上感嘆說:“影視制作過程在外界看來一直不透明、不規(guī)范，很難引進(jìn)外來社會(huì)資本。我們?cè)谙愀圩隽撕芏嗯�，沒想到這事最終在深圳做成了!深圳文交所確實(shí)搭建了文化和資本聯(lián)姻的專業(yè)市場(chǎng)�！�
“科技＋資本”推動(dòng)升級(jí)轉(zhuǎn)型
“文化+科技”是深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出特點(diǎn)，也是深圳文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁動(dòng)力。早在2010年5月11日，深圳市就舉行首批“文化+科技型示范企業(yè)”、“文化+旅游型示范園區(qū)(基地)”的授牌儀式。其中深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司等20家單位為深圳市“文化+科技型示范企業(yè)”。
深圳市副市長(zhǎng)唐杰表示，這些企業(yè)與園區(qū)(基地)均在文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新、文化與旅游深度融合方面做出積極的探索，具有良好的成長(zhǎng)性與可持續(xù)發(fā)展能力，也代表著深圳文化產(chǎn)業(yè)的水平和發(fā)展方向。
不負(fù)眾望的是，2009年，作為“文化+科技”旗艦的華強(qiáng)文化銷售收入比2008年增長(zhǎng)100%，利潤(rùn)增長(zhǎng)600%；深圳騰訊集團(tuán)營(yíng)收突破100億元，穩(wěn)居全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首位，330億美元的市值更令其進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三甲之列。2009年，專攻數(shù)字視頻技術(shù)的雅圖，在投影行業(yè)率先打破了外國(guó)知名品牌的壟斷局面，10%的產(chǎn)品技術(shù)水平居世界第一。
在第六屆文博會(huì)上，科技型文化產(chǎn)業(yè)成交額已經(jīng)達(dá)到403.76億元，增長(zhǎng)61.76%，文化加旅游相結(jié)合產(chǎn)業(yè)成交額104.55億元，合同成交43.15億。
對(duì)于未來，深圳的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著高遠(yuǎn)的目標(biāo)———按照《深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要(2007年—2020年)》的設(shè)計(jì)，到2020年，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值將占本地GDP的11%，達(dá)2300億元，從而使深圳成為國(guó)內(nèi)一流、亞洲領(lǐng)先、全球知名的文化產(chǎn)業(yè)先鋒城市。
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