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市場觀察
杭州打造國內(nèi)最大動漫衍生產(chǎn)品電子交易基地
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中南卡通，見證了杭州動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
剛剛結(jié)束的第六屆中國國際動漫節(jié)，簽約項目近200個，涉及金額83億元，現(xiàn)場成交額23億元，總金額106億元。
同時，杭州也已穩(wěn)坐中國動漫“第一方陣”，2009年全國原創(chuàng)動畫和優(yōu)秀動畫片產(chǎn)量，均居全國首位，一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，正在形成。
大胡子叔叔進入收獲期
“進入動漫產(chǎn)業(yè)6年多后，中南卡通開始進入收獲期�！�5月5日上午，中南集團董事長，人稱“大胡子叔叔”的吳建榮說，中南卡通已在動漫產(chǎn)業(yè)中探索出一條盈利路子。
2003年，身家20億、在中國民企500強榜單上排名第272位的吳建榮進軍動漫業(yè)。當時，動漫被稱為“燒錢”行業(yè)，本土動漫品牌無人看好，民營資本進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也屈指可數(shù)。
而眼光獨到的吳建榮認為，動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家已成為支柱產(chǎn)業(yè)，杭州大力支持發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，給了他很大信心。
于是，“大胡子叔叔”當時做出“打算5年不賺錢，砸進兩個億”的打算。
5年時間過去，他的預(yù)測應(yīng)驗了。2008年，中南卡通首次盈利，一下就達到3000多萬元。2009年，利潤再次快速增長，達到5000多萬元。
剛剛結(jié)束的第六屆中國國際動漫節(jié)上，中南卡通與美國、新加坡等地公司簽約，共同投資2億元，建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺。
“這個平臺集中了國內(nèi)外的產(chǎn)品研發(fā)、品牌授權(quán)和海外渠道，國內(nèi)缺乏這些渠道的動漫公司，可以通過這個創(chuàng)新平臺，設(shè)計、推廣和銷售自己的動漫產(chǎn)品。”
按照“大胡子叔叔”設(shè)想，中南卡通創(chuàng)意中心，將主要作為中南卡通創(chuàng)業(yè)研發(fā)平臺，成為交易平臺、衍生產(chǎn)品開發(fā)基地、國際銷售平臺。
這里不僅可用來做歸國留學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺搞研發(fā)，還將打造成杭州高新區(qū)發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)的一個示范區(qū)。
“集團一年銷售大概80億元，主要來自鋼構(gòu)和幕墻，我們希望再用5年時間，讓動漫產(chǎn)業(yè)比重占據(jù)半壁江山�！眳墙s躊躇滿志。
動漫產(chǎn)業(yè)鏈布局逐步完善
動漫產(chǎn)業(yè)有多大？一般人想象中，小小動畫片，很難撐起一個大產(chǎn)業(yè)。
但在“大胡子叔叔”看來，“動漫產(chǎn)業(yè)很大，產(chǎn)業(yè)鏈很長，玩具、文具、食品、飲料、服裝、家居等消費品產(chǎn)業(yè)，都可以輻射到，空間巨大�！�
“動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，30%來自動漫本身，70%來自衍生品市場�！�
杭州時空影視文化傳播公司董事長毛招斌同樣認為，“如果說，兩年前我們是集中精力做原創(chuàng)動畫，那么，現(xiàn)在我們正進行從‘內(nèi)容為王’到‘渠道為王’的轉(zhuǎn)變。”
最近，時空影視歷時兩年打造的“動漫街”網(wǎng)站上線，成為目前國內(nèi)最大的動漫衍生產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，已有包括迪斯尼、Hello Kitty等國際著名動漫品牌入駐，覆蓋600大類幾十萬件動漫產(chǎn)品，消費者可以在線直接購買。
還有不少動漫企業(yè)，開始拓展自己的實體終端店鋪。杭州華人卡通，去年7月在西城廣場開出第一家零售連鎖終端“動漫生活廣場”，中南卡通旗下的動漫零售終端“樂比屋”，已在杭州開出三家店面，并計劃未來5年在全國發(fā)展1500家“樂比屋”，成為中國創(chuàng)意連鎖品牌的渠道運營商。
動漫衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)，還帶動了下游加工企業(yè)發(fā)展，杭州、義烏、溫州、麗水等地，不少以往從事簡單加工貿(mào)易的生產(chǎn)廠家，通過國產(chǎn)動漫品牌授權(quán)，逐步擺脫了外需下降造成的訂單不足。
除了動漫衍生品，作為杭州動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，吳建榮還有一個更大膽的動作——在全國搞十個動漫主題樂園。
位于杭州白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城、沈陽棋盤山風景區(qū)和合肥王咀湖的“中國中南卡通城”，均已基本敲定，建成后將是國內(nèi)首個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫主題樂園，均以中南卡通的卡通人物和場景為主題，形成中國的“迪斯尼”效應(yīng)。
為此，吳建榮還花大價錢從美國迪斯尼公司挖來一位運營總監(jiān)，幫助進行動漫主題公園的建設(shè)和管理。
動漫產(chǎn)業(yè)描繪轉(zhuǎn)型升級路線圖
從“內(nèi)容為王”到“渠道為王”，從單純的動畫片創(chuàng)作到衍生品開發(fā)銷售，杭州動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為杭州經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，提供了一個標準的路線圖。
2005年，杭州在國內(nèi)率先出臺《關(guān)于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，市政府每年5000萬元專項資金用于發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，2010年起，專項資金達到7000萬元。
同時，積極研究投融資政策，通過引導(dǎo)創(chuàng)投、天使基金、設(shè)立融資擔保再擔保等，幫助文化創(chuàng)意企業(yè)解決融資問題。
目前，杭州共有2個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，3個國家級動畫教學(xué)研究基地，國家級基地數(shù)量，處于全國領(lǐng)先水平。上百家動漫企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，正逐步形成較完整的產(chǎn)業(yè)體系。
杭州憑借自身條件，大量引進海內(nèi)外專業(yè)領(lǐng)軍人士，吸引了一批全國龍頭企業(yè)加盟。
2009年，全國最大的動漫企業(yè)——宏夢集團落戶杭州；2008年，原創(chuàng)動畫產(chǎn)量位居全國第三的漫齊妙公司也選擇落戶杭州；臺灣著名漫畫家朱德庸和蔡志忠，也在杭州成立了工作室
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