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市場(chǎng)觀察
常熟天虹服裝城品牌調(diào)整日見(jiàn)成效
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常熟天虹服裝城在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研后，積極對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行理性調(diào)整。管理方從市場(chǎng)管理入手，主動(dòng)為商戶(hù)著想，出臺(tái)一系列的招商、穩(wěn)商、富商政策，使得市場(chǎng)商戶(hù)經(jīng)營(yíng)成本大幅下降，拓寬銷(xiāo)售渠道，配合市場(chǎng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略化措施的實(shí)施。
理性調(diào)整商家看好市場(chǎng)
為調(diào)整現(xiàn)有市場(chǎng)格局，整頓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，充實(shí)業(yè)態(tài)和實(shí)力商家，提升天虹服裝城的對(duì)外形象，天虹從今年初開(kāi)始就進(jìn)行了一系列調(diào)整。他們對(duì)市場(chǎng)各樓層業(yè)態(tài)根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行了重新定位，較之以前的業(yè)態(tài)更加符合天虹服裝城城的現(xiàn)狀，同時(shí)也為市場(chǎng)招商、營(yíng)銷(xiāo)、推廣未來(lái)的發(fā)展之路指明了方向。
市場(chǎng)要有特色，必須每個(gè)樓層都有亮點(diǎn)，有區(qū)別于傳統(tǒng)大棚市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。在艱難調(diào)整的過(guò)程中，很多商戶(hù)不理解、不配合，但是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)管理人員的耐心勸解、開(kāi)導(dǎo)，調(diào)整工作按時(shí)完成。目前，1、2層多品牌、開(kāi)大店、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，以走量為主；3、4樓大品牌、精品化、系列化，以區(qū)域總代理為主的批發(fā)格局已經(jīng)形成。目前，市場(chǎng)1～3層的商戶(hù)入駐率達(dá)到了100%，第一批新進(jìn)商戶(hù)已于5月1日集中開(kāi)業(yè)亮相，第二批新進(jìn)商戶(hù)搶在5月底之前開(kāi)業(yè)。
天虹服裝城市場(chǎng)部經(jīng)理孟長(zhǎng)安表示：“市場(chǎng)調(diào)整是市場(chǎng)發(fā)展中必須經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程。天虹服裝城的區(qū)域位置、硬件設(shè)施、市場(chǎng)管理得到了廣大經(jīng)營(yíng)戶(hù)的認(rèn)同，如此優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)，更需要引進(jìn)一大批優(yōu)質(zhì)客商和優(yōu)質(zhì)品牌，也需要一個(gè)優(yōu)質(zhì)形象。天虹服裝城作為一個(gè)新興的專(zhuān)業(yè)女裝市場(chǎng)，將不斷摸索出市場(chǎng)管理的經(jīng)驗(yàn)，盡善盡美地為商戶(hù)服務(wù)�！�
據(jù)天虹服裝城1B30經(jīng)營(yíng)戶(hù)介紹，天虹近3個(gè)月發(fā)生了巨大的變化，整體形象和檔次不斷提升，一切在向著有利的方向進(jìn)展，他對(duì)天虹的未來(lái)充滿(mǎn)信心。
品牌升級(jí)打造區(qū)域總部基地
貓人內(nèi)衣系列、灰鼠休閑裝系列、阿依蓮粉色女裝系列、朵以淑女裝系列、碧茜玖黑白運(yùn)動(dòng)裝系列、CC&DD平價(jià)女裝系列、Z&Y張揚(yáng)服飾系列、鴨寶寶羽絨服系列……這些一般只有在商場(chǎng)才看得到的品牌服飾，在常熟天虹服裝城也隨處可見(jiàn)。
品牌化發(fā)展的道路，是市場(chǎng)從開(kāi)業(yè)時(shí)就定下的發(fā)展目標(biāo)。目前，天虹服裝城已經(jīng)云集了3000多個(gè)知名品牌，并且這個(gè)數(shù)目隨著市場(chǎng)地下1層和地上5層招商的進(jìn)展還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
“品牌具有集群性，常熟是江蘇服裝產(chǎn)業(yè)的窗口，天虹更是各大女裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略的首選高地。天虹服裝城的商戶(hù)大多都是區(qū)域總代理、全國(guó)總代理、直銷(xiāo)廠家，隨著時(shí)間的推進(jìn)，天虹將更加吸引眾多大品牌的進(jìn)入，比如深圳E/P、上海佳盛名品、卡博格萊頓等一品牌搶先入駐天虹。相對(duì)上海、杭州以及常熟的老市場(chǎng)，商家在天虹的經(jīng)營(yíng)成本更低、產(chǎn)業(yè)鏈更全、環(huán)境更優(yōu)越，天虹已經(jīng)成為江蘇女裝品牌的高地和孵化器�！背Ｊ焯旌绶b城招商部經(jīng)理周蓉告訴記者。
目前，天虹服裝城品牌女裝云集，已經(jīng)具備了市場(chǎng)品牌集群優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和硬件設(shè)施優(yōu)勢(shì)，但更重要的是，天虹服裝城有一個(gè)負(fù)責(zé)任、敢作敢為的市場(chǎng)管理團(tuán)隊(duì)，以及一大批和市場(chǎng)經(jīng)歷風(fēng)雨、堅(jiān)定信心、具有責(zé)任感的品牌商戶(hù)。為此市場(chǎng)積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)“五點(diǎn)達(dá)標(biāo)、三有要求”等強(qiáng)有力措施的實(shí)施，引導(dǎo)商戶(hù)開(kāi)拓市場(chǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)上下按照“品牌、時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)思路抓人氣鼓勵(lì)信心，抓政策明確導(dǎo)向、抓重點(diǎn)樹(shù)立榜樣、抓服務(wù)破解難題，極大鼓勵(lì)激發(fā)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的信心。
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