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市場(chǎng)觀察
新型兒童主題商場(chǎng)“寶貝城”亮相廣州城
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5月28日，迪士尼全球首個(gè)全新一站式消費(fèi)品專區(qū)在中華廣場(chǎng)隆重登場(chǎng)。同一天，新型兒童主題商場(chǎng)“寶貝城”以一場(chǎng)“兒童創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”論壇的形式，“聯(lián)姻”本土動(dòng)漫機(jī)構(gòu)繽果公司，擬打造一個(gè)一萬多平方米的動(dòng)漫消費(fèi)品體驗(yàn)館。5月30日，全球最大的玩具及嬰幼兒用品專門零售商玩具反斗城隨后加入“戰(zhàn)局”，廣州首家店落子正佳廣場(chǎng)。
眼下的廣州兒童月均消費(fèi)已經(jīng)高達(dá)1101元/人，這一指數(shù)比北京、上海等城市還要高，這給意圖“掘金”的商家?guī)泶罅康呢?cái)富想象空間。
玩具巨頭相繼入市
總部位于美國(guó)新澤西州的玩具反斗城是全球最大的專業(yè)玩具零售商。這家以破壞力極強(qiáng)的“品類殺手”稱號(hào)脫穎而出的玩具零售企業(yè)，一出世便以具有吸引力的價(jià)格和豐富的品類將眾多百貨商店的玩具部門和小型精品店驅(qū)逐出局。1999年，玩具反斗城與香港商貿(mào)巨頭利豐集團(tuán)簽下協(xié)議，將其在亞洲的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)授予利豐集團(tuán)旗下的利童反斗城(亞洲)公司。根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，廣州正佳反斗城應(yīng)該是利豐集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的第18家門店。
“我們店面中的玩具超過90%的份額都是由中國(guó)制造。中國(guó)大部分的玩具制造商都是只做出口，不做內(nèi)銷。這樣導(dǎo)致反斗城剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，很難找到直接內(nèi)銷的供貨商。大量的商品都是通過香港采購(gòu)中心進(jìn)口而來，各種稅收非常貴，因此反斗城一家一家地找供應(yīng)商談，說服他們做內(nèi)銷�！狈炊烦侵袊�(guó)區(qū)總經(jīng)理翁以曾向記者表示。
“廣州兒童消費(fèi)品板塊肯定是藏有大商機(jī)，但具體應(yīng)該怎么做，廣州兒童消費(fèi)的真正需求是什么，可能很多人都不清楚�！睆V州寶貝城項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)總監(jiān)林海說。為此，該商場(chǎng)5月28日專門舉辦了“2010首屆兒童創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)高峰論壇”，邀請(qǐng)各界專家、學(xué)者、企業(yè)實(shí)操者，共同探討兒童消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式。
而美國(guó)沃特迪士尼公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠也向記者透露，由于較早進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，他們已經(jīng)擁有了一批成熟的授權(quán)經(jīng)銷商，此次開設(shè)的首個(gè)消費(fèi)品專區(qū)的授權(quán)方就是合作了10年的廣州永駿。
玩具銷售渠道的變化
受技術(shù)壁壘、召回事件、美國(guó)次貸危機(jī)、生產(chǎn)成本不斷上漲等多方因素影響，2009年全國(guó)玩具出口198 .3億美元，同比下跌22 .46%。其中，廣東出口127 .5億美元，同比下跌25 .29%，約為全國(guó)出口總額的64 .2%。記者近日再?gòu)膹V東省W T O /T BT預(yù)警信息平臺(tái)獲悉，全新的《歐盟新玩具安全指令》已確定將于明年7月20日正式實(shí)施。這個(gè)堪稱“史上最嚴(yán)厲歐盟玩具法規(guī)”，在物理和機(jī)械性能、化學(xué)性能、電氣性能、衛(wèi)生、警告標(biāo)志、合格評(píng)定、C E標(biāo)志的可視性上都做出了更高的要求。
“廣東玩具去年出口下降，但內(nèi)銷總額卻猛漲至195.4億元人民幣�！睆V州楚睿商業(yè)有限公司C E O黃文杰表示，但廣東目前的玩具渠道依然以批發(fā)市場(chǎng)為主，而大部分批發(fā)市場(chǎng)是中低檔甚至假冒偽劣產(chǎn)品的天堂。比較來說，廣東玩具零售渠道發(fā)育還不完善，百貨公司的玩具專柜仍然占據(jù)主要渠道。為轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)提供的渠道依然有限。
記者調(diào)查獲悉，以家樂福、華潤(rùn)萬家、沃爾瑪為代表的超市目前都開始建立起玩具專柜，剛不少超市正在探索建立自有品牌玩具的渠道�！拔譅柆斣诿绹�(guó)搶攻動(dòng)作玩偶、洋娃娃以及電玩等領(lǐng)域，利用其價(jià)格、分銷渠道及客戶搶走了玩具反斗城第一玩具銷售商的地位�！币晃怀胁少�(gòu)人士表示，迪士尼、玩具反斗城等渠道模式的出現(xiàn)一方面給廣東龐大的玩具企業(yè)提供了新的發(fā)展平臺(tái);另一方面眼下“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的趨勢(shì)也將為新進(jìn)玩具零售商緩解內(nèi)銷市場(chǎng)供應(yīng)短缺的難題。
新舊零售渠道陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)
按照目前發(fā)展，廣州玩具零售渠道正在形成以萬菱匯為代表的專業(yè)市場(chǎng)陣營(yíng)，以及以百貨、大型綜合超市、迪士尼及玩具反斗城為代表的新零售渠道陣營(yíng)。
“前幾年，我們中原地產(chǎn)代理廣州‘動(dòng)漫星城’項(xiàng)目招商時(shí)，整個(gè)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)‘叫好不叫座’，品牌供應(yīng)量不足。但現(xiàn)在的局勢(shì)截然不同，廣州兒童消費(fèi)已經(jīng)占到家庭總支出的33%，整個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)以30%的速度快速增長(zhǎng)�！睆V東中原地產(chǎn)總經(jīng)理黃韜說。
據(jù)專業(yè)的咨詢公司調(diào)查顯示，廣州兒童月均消費(fèi)已經(jīng)高達(dá)1101元/人，這一指數(shù)比北京、上海等城市還要高。而有賴于動(dòng)漫形象符號(hào)的營(yíng)銷帶動(dòng)，中國(guó)每年的兒童食品消費(fèi)需求達(dá)350億人民幣，玩具需求達(dá)200億人民幣，童裝需求8億件。分析人士認(rèn)為，新舊玩具零售渠道的變革，將推動(dòng)廣東玩具業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)發(fā)生大的格局變動(dòng)。
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