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市場觀察
創(chuàng)意：讓義烏小商品“魅力四射”
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如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“烽火”已在國內(nèi)眾多城市熊熊燃起，以小商品聞名全球的義烏，自然也不甘落后奮力挺進(jìn)。創(chuàng)意讓無數(shù)小商品散發(fā)出耀眼光芒，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正成為義烏市場蓬勃發(fā)展的新名片。
創(chuàng)意小商品身價倍增奪人眼
“喲，這些水果是紙做的！”“干什么用呢，難道就當(dāng)擺設(shè)？”昨日，在國際商貿(mào)城一文體用品店，幾名游客面對栩栩如生的各式“水果”七嘴八舌地討論著。
店員笑著搖了搖頭，把一只“蘋果”一掰，就變成了一本小小的便箋�！斑@是我們自己設(shè)計的水果紙便箋，既漂亮又實(shí)用，內(nèi)銷外銷都很搶手。”
漫步在國際商貿(mào)城各大交易區(qū)，時尚迷人的創(chuàng)意小商品隨處可見：方便儲物和查找的透明鞋盒、能在屋頂投射出深邃海洋場景的臺燈、菜刀造型的化妝鏡、會說話的紙巾盒、一吹就滅仿真聲控的燭光燈、沒有三角架和鏈條的自行車……
有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年義烏市場的新產(chǎn)品銷售額呈上升趨勢，不少商位80%以上為新產(chǎn)品，今年首季，義烏市場的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額已超37%。
“不管是多小的東西，有創(chuàng)意就好賣，而且利潤也比較可觀�！苯�(jīng)營家居裝飾品的張女士指著店里的貝殼球說，這些球是她們自己制作的，用均勻的小貝殼粘成球體，再配上紅紅的中國結(jié)，既有西方味又有中國味，中國人、外國人都很喜歡。有了此創(chuàng)意，大的貝殼球一只可賣六七十元，小的也要十多元。
糾正錯誤坐姿、保護(hù)視力的智能筆，零售價一支賣到168元；普通的紙巾盒幾元錢一只，而一種會“說話”的電動紙巾盒卻要50多元……不少經(jīng)營戶表示，無創(chuàng)意的商品利潤為5%—10%的話，有創(chuàng)意的同類商品利潤一般可達(dá)30%—40%，甚至更高。
抓住小商品特色發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
據(jù)了解，目前，義烏小商品仍以單純的生產(chǎn)加工為主，有獨(dú)特創(chuàng)意設(shè)計的不多，很多企業(yè)依然在走模仿之路。義烏商品雖然價格實(shí)惠，但附加值很低，利潤可以說“薄如紙”。通過創(chuàng)意、創(chuàng)新推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造自主品牌知識產(chǎn)權(quán)等已成為當(dāng)務(wù)之急。
前不久在義烏舉行的“泛長三角”經(jīng)濟(jì)論壇上，國務(wù)院參事陳全生表示，在勞動力成本上升等背景下，廉價將不再是義烏小商品的優(yōu)勢，義烏小商品需要轉(zhuǎn)型升級。陳全生認(rèn)為，小商品的優(yōu)勢、特點(diǎn)都在于小，為此在一定發(fā)展時間內(nèi)，它并不需要大的創(chuàng)新、大的發(fā)明，需要的是小革小改，需要的是創(chuàng)意。義烏應(yīng)該大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使之成為創(chuàng)意小商品的集中、集散之地，這樣可在一定程度上提升義烏商品的全球競爭力。
“義烏搞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不可能完全復(fù)制北京、上海等地的做法。義烏的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能建立在義烏小商品市場這個龐大市場的基礎(chǔ)之上�！痹诳疾炝x烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所所長任興洲說，“義烏已形成全球最大的小商品批發(fā)市場，集聚了數(shù)十萬種小商品，并且還在不斷增長。應(yīng)該說，它已具備引領(lǐng)全球小商品潮流的條件�！�
義烏發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正當(dāng)時
“小商品增加5%的創(chuàng)意附加值，等于新添一個義烏市場。”在義烏，這句話已深入人心，形成共識。
從企業(yè)主紛紛自主研發(fā)創(chuàng)意小商品到動漫玩具產(chǎn)業(yè)崛起，從科研院校義烏虛擬研究院、浙江大學(xué)義烏創(chuàng)業(yè)育成中心的成立到義烏創(chuàng)意園的誕生，從義烏文博會創(chuàng)意之光的時隱時現(xiàn)到大張旗鼓地大打“創(chuàng)意”牌……義烏，發(fā)展壯大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是時候。
據(jù)介紹，義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從萌生階段進(jìn)入政府推動階段即產(chǎn)業(yè)起步階段。去年底出臺的《浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就將義烏跟杭州、寧波、溫州一起列為“四大創(chuàng)意城市”，其中義烏則發(fā)展為國際商貿(mào)城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。與此同時，義烏市委市政府也高度重視發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，出臺了不少相關(guān)政策。
經(jīng)過半年的運(yùn)作，義烏創(chuàng)意園漸入佳境。據(jù)不完全統(tǒng)計，從開園至今，園內(nèi)55家企業(yè)已給義烏市場提供上千款創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)值500多萬元�！爱�(dāng)代，最好的科技就是創(chuàng)意，而創(chuàng)意園就要給‘最好的科技’提供一個廣泛交流的平臺�！绷x烏工商學(xué)院院長、創(chuàng)意園主任王珉說，義烏創(chuàng)意園已將全國的創(chuàng)意資源整合起來為義烏企業(yè)和經(jīng)營戶所用。
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