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市場觀察
從一世界家居看傳統(tǒng)賣場利弊和未來發(fā)展之路
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走在一世界家居賣場內(nèi)，你會(huì)看到擁擠的貨品、開放式的店面、產(chǎn)品雜亂的擺放，沒有一絲美感；你會(huì)聽到員工店員間坐在一起聊天；你會(huì)聞到刺鼻的裝修味道。你無法將它和現(xiàn)代化的高端賣場相提并論甚至聯(lián)想在一起。
在賣場中使筆者印象最深刻的是整個(gè)賣場四層樓沒有一個(gè)消費(fèi)者可以休息的座位，許多“店面”就在電梯口旁邊，純開放式的沒有遮擋和圍墻，會(huì)讓你產(chǎn)生很雜亂的感覺。在賣場的裝潢和布局上很容易讓你想到家居批發(fā)市場的印象，然而，當(dāng)天筆者發(fā)現(xiàn)一世界家居賣場的經(jīng)營狀況良好，這是一種選擇更是一種定位。
傳統(tǒng)賣場不需要打廣告、不需要網(wǎng)絡(luò)營銷、不需要公關(guān)、不需要花哨的裝飾、不需要大品牌的入駐，去掉這種種，它只有一樣制勝的法寶，那就是“價(jià)格”優(yōu)勢。今年，業(yè)內(nèi)許多知名人士曾宣稱價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)過時(shí)，而且十分低級(jí)、很難走的長遠(yuǎn)，若想創(chuàng)建和維護(hù)好一個(gè)品牌就必須摒棄價(jià)格戰(zhàn)，從質(zhì)量和服務(wù)上進(jìn)行提升，為企業(yè)謀得長遠(yuǎn)發(fā)展。筆者個(gè)人認(rèn)為，如果中國經(jīng)濟(jì)能夠每年保持平穩(wěn)的態(tài)勢發(fā)展，并且人們的生活水平持續(xù)提高、消費(fèi)觀念日趨成熟，那么品牌戰(zhàn)是遲早的事，而且與其讓國外品牌一統(tǒng)天下、搶占話語權(quán)，倒不如讓中國有實(shí)力的企業(yè)自立門戶、自創(chuàng)品牌，這樣的商業(yè)定會(huì)生機(jī)勃勃。然而目前的現(xiàn)實(shí)是，在中國貧富差距仍然可以用天差地別來形容，在社會(huì)結(jié)構(gòu)上“啞鈴”形還很難被“橄欖”形所取代，所以以價(jià)格取勝的傳統(tǒng)賣場仍將繼續(xù)并在很長一段時(shí)間內(nèi)存在。
今年，在沈城家居市場上，現(xiàn)代化的高端賣場頻頻發(fā)力和崛起，一些小的傳統(tǒng)賣場看似生存空間越來越小，且無人問津，卻憑借著價(jià)格優(yōu)勢和口耳相傳維持著自我的生存和獨(dú)立，傳統(tǒng)賣場的模式不知還能運(yùn)行多久、走的多遠(yuǎn)，但有一樣是可以肯定的，那就是“有需求就有市場”。
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