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市場觀察
商場轉(zhuǎn)向 假洋品牌無處可循
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這些以往的攪局者，在很多業(yè)界人士看來是，有違商業(yè)道德的運(yùn)營者，隨著消費(fèi)市場的成熟，他們帶有“欺騙性”的、耍小聰明般的“創(chuàng)意”之舉，正顯得難以為繼。
事實的確如此，商場已不像前些年那樣熱衷于假洋品牌的暴利創(chuàng)造，尤其全球金融危機(jī)之后，純正的國際國內(nèi)品牌正迫使更多的“欺騙者”出局。
主持人：２０多年發(fā)展，假洋品牌一直被當(dāng)做過街老鼠，消費(fèi)者對于這些“欺騙性”銷售的品牌，大多持否定態(tài)度，您怎么看待假洋品牌截至目前的發(fā)展？
鄧韜：存在即有合理性，不過現(xiàn)在假洋品牌已經(jīng)過了其高速發(fā)展期，但未來很長一段時間內(nèi)都仍將存在。
在我看來，現(xiàn)在假洋品牌更多是取一些洋名，由國內(nèi)公司運(yùn)作的品牌。我認(rèn)為這沒什么不好，只要是認(rèn)真在做品牌、培育品牌就沒問題。這起碼代表了品牌的國際化決心。
因為在國內(nèi)的消費(fèi)者意識里，洋名確實要好記憶些�？v觀市場，品牌有個好記憶的洋名字，對快速成長有幫助。
同時，對于很多新品牌而言，生存是首要的，在資金實力有限情況下，定位為洋品牌可以打點(diǎn)擦邊球，節(jié)約點(diǎn)推廣成本，招商相對也比較容易。
招商時，因為有相近的大牌做參照，而招商的條件相對又低，再加上產(chǎn)品開發(fā)、店鋪形象再模仿精細(xì)些，尤其是在批發(fā)市場上可以吸引不少人加盟。
根據(jù)我的測算，定位洋品牌，在二三線市場中，大致可以節(jié)約10%–15%的推廣成本。
因此，在現(xiàn)在國內(nèi)服裝消費(fèi)多元化明顯的情況下，不同類型品牌各取所需，假洋品牌也可以有自己的生存空間。
但要區(qū)別那些傍大牌的假洋品牌，這些品牌如果以較高價格銷售確實有欺詐嫌疑。他們的機(jī)會就是依賴消費(fèi)者的不能認(rèn)知。不過，這類品牌很難在主流市場獲得發(fā)展。
因為他們完全以賺錢為導(dǎo)向，不注重品牌文化建設(shè)和塑造。這樣的品牌生命周期較短，操作公司往往每年都會推出新品牌做代替。它們不可能成為市場主流。
主持人：那么，假洋品牌的出現(xiàn)，到現(xiàn)在來看，是否已對國內(nèi)商業(yè)環(huán)境，乃至純正本土品牌的發(fā)展造成沖擊？
蔣奇峰：要說完全沒有，不太現(xiàn)實。假洋品牌對國內(nèi)品牌的沖擊肯定有，在進(jìn)商場、建渠道網(wǎng)絡(luò)方面，假洋品牌還是對純正本土品牌造成了一定的沖擊。由于國內(nèi)商場前些年紛紛都把定位拔高，普遍都只招國際品牌，假洋品牌迎合了這股商業(yè)氛圍，導(dǎo)致純正國內(nèi)品牌很難進(jìn)入商場。
但這種沖擊是區(qū)域性的，因為假洋品牌很難發(fā)展壯大，一般都在區(qū)域范圍內(nèi)活動，全國性的假洋品牌很少。而隨著現(xiàn)在純正國內(nèi)品牌實力的提升，不斷成熟，很多已做成全國性的品牌，且它們開始重視百貨業(yè)的發(fā)展，越來越迎合百貨業(yè)。因此，假洋品牌在全國層面上，對純正國內(nèi)品牌的沖擊已很小了。
同時，由于假洋品牌的目標(biāo)渠道都是力圖將定位拔高的商場，這在另一方面，也造成假洋品牌在商場通路建設(shè)方面的局限性。
主持人：目前，假洋品牌的生存狀態(tài)可能處在這么多年來最糟糕的時刻，為什么會這樣？
蔣奇峰：我認(rèn)為，全球金融危機(jī)對假洋品牌的沖擊非常大，因為，這部分改變了國內(nèi)商業(yè)運(yùn)作模式，從而擠掉了假洋品牌的生存空間。
我們都了解，前些年，國內(nèi)服飾市場的大環(huán)境很好，是做什么都能賺錢。因此，很多商場，尤其是二三線商場開始放很多假洋品牌進(jìn)入，這些假洋品牌是真正的投機(jī)者，也是純粹的模仿者，他們的運(yùn)營成本不高，但利潤巨大。商場能從這些品牌手中抽取更大的利潤分成，而不斷推出新假洋品牌的背后運(yùn)作公司也能憑借此模式分享高利潤回報。
現(xiàn)在，情況就不一樣了，全球金融危機(jī)的沖擊下，國內(nèi)服飾市場形勢趨淡，由此造成，商場不太可能再像以前市場形勢大好那樣隨便放假洋品牌進(jìn)入，他們也不得不考慮業(yè)績。因此，商場開始逐步改變過去的運(yùn)作模式，開始青睞有市場影響力基礎(chǔ)的國際國內(nèi)一線品牌，以此帶動其業(yè)績提升。這直接擠掉了許多假洋品牌，尤其是惡意欺騙消費(fèi)者的假洋品牌的生存空間。
鄧韜：消費(fèi)者的品牌意識增強(qiáng)是一個很明顯的因素，他們能夠識別這些假洋品牌了。
從假洋品牌在國內(nèi)市場的分布強(qiáng)弱可以看出消費(fèi)者品牌意識增強(qiáng)對假洋品牌運(yùn)營的影響。
現(xiàn)在，我的總體感覺是，假洋品牌在北方市場比在南方市場做得要好，這是由消費(fèi)市場決定的。因為北方人更注重品牌和別人的認(rèn)同，南方人更注重實惠。因此，對純正的國際大牌南方人的鑒別能力稍強(qiáng)，進(jìn)而，這導(dǎo)致了假洋品牌在南方市場的萎縮，且落后于其北方市場。
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