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市場觀察
“燈都”將變身全球“燈飾總店”
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產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，任重道遠(yuǎn)。本報當(dāng)持續(xù)關(guān)注。今年5月，本報曾刊出一組"中山轉(zhuǎn)型2010"的系列報道，重點報道了中山近年來在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造、新興產(chǎn)業(yè)扶持、自有品牌培育、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)突破、三舊改造規(guī)劃等方面取得的成果。采訪中我們發(fā)現(xiàn)，順應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)升級趨勢，中山各大產(chǎn)業(yè)，尤其是燈飾、家電等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，早已各顯神通，加速升級，創(chuàng)造出不少新思維和新模式。今日開始，本報再推產(chǎn)業(yè)升級專欄，尋找和挖掘近時期中山產(chǎn)業(yè)升級亮點，敬請關(guān)注。
這兩天，氣溫變得悶熱無比。從古鎮(zhèn)時代燈飾廣場出來，馬偉擼把汗，朝兩里開外的世貿(mào)燈飾城步行而去�！盁舳肌闭瓉硗�，條條街都塞著。這是他上午要去的第三家市場，這也是半年來鎮(zhèn)上新開張的五六家大型專業(yè)市場中的一家。
馬偉是活躍在廣西和越南邊界的燈飾批發(fā)商。他每年來古鎮(zhèn)幾次，熟悉這里的每一條街。但今年一下子多出這么多專業(yè)市場，還是讓他驚訝不已�！爱�(dāng)然比燈飾一條街選擇多，有的配套可比星級酒店，這是今年燈都一大亮點�！�
■燈飾"大佬"轉(zhuǎn)向投資專業(yè)市場
馬偉發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事。他一直打交道的幾個燈飾老板，現(xiàn)在都是這些大型專業(yè)市場的投資者。古鎮(zhèn)的燈飾"大佬"們開始大手筆涉足專業(yè)市場運作。這正好是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前薄弱得近乎缺陷的一環(huán)。
粗略統(tǒng)計，古鎮(zhèn)一年投入專業(yè)市場的投資超過了10億元。這些來自民間的巨額投資，無疑很符合政府推動燈飾產(chǎn)業(yè)鏈升級的本意。"中國燈飾之都"的產(chǎn)品盡管仍然占據(jù)國內(nèi)六成份額，但"低端制造"的產(chǎn)業(yè)鏈痼病已無法回避。政府正極力通過擴大燈博會影響力和建LED 產(chǎn)業(yè)基地來推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。
古鎮(zhèn)的燈商們以往都是"坐商"，得產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢之益，坐在家里即可訂單滿滿�？山駮r不同往日，受金融危機及市場競爭激烈形勢所迫，他們紛紛轉(zhuǎn)向"行商"時卻發(fā)現(xiàn)，很多重要的市場渠道，都掌控在諸如溫州老板這樣的營銷行家手里。
而整個古鎮(zhèn)也需要從"制造基地"向上游產(chǎn)業(yè)升級。做產(chǎn)業(yè)交易中心，也就是把"市場"做成全球品牌，這是唯一的產(chǎn)業(yè)升級路徑。這當(dāng)然不光是政府的事兒。嗅覺敏捷的古鎮(zhèn)燈商們，看到了這未來的產(chǎn)業(yè)趨勢，先行幾步。
■古鎮(zhèn)擬建全球燈飾"總店"
不過，馬偉在驚喜諸多專業(yè)市場可貨比三家之余，也苦惱還要頂著大太陽奔波幾家之間。畢竟古鎮(zhèn)的道路，因人流物流之大仍然常年擁擠。"新開的專業(yè)市場確實多，規(guī)模、檔次都上去了，但你站得更高遠(yuǎn)來看，還是太零散，還是缺少一個頂級的、中心級的綜合性商業(yè)平臺。就如中國的皮革中心浙江海寧那樣。"其實馬偉不知道，古鎮(zhèn)新一屆黨政領(lǐng)導(dǎo)班子已經(jīng)對建"古鎮(zhèn)燈飾城全球總店"有了具體規(guī)劃。
古鎮(zhèn)計劃引入戰(zhàn)略投資者，共同開發(fā)建設(shè)30萬平方米的古鎮(zhèn)燈飾城全球總店。它的目標(biāo)是成為全球最大的燈飾品牌展貿(mào)中心，并以此為樣板店，未來5年內(nèi)在全國主要大城市建設(shè)20-30家古鎮(zhèn)燈飾連鎖店。
■古鎮(zhèn)要借"浙江模式"再造新產(chǎn)業(yè)
上世紀(jì)九十年代末以來，古鎮(zhèn)燈飾制造風(fēng)頭強勁，吸引大批浙江老板到古鎮(zhèn)來發(fā)了家。但說到市場營銷，現(xiàn)在的古鎮(zhèn)決定虛心向 "浙江模式"學(xué)習(xí)。該鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記余錫盆在規(guī)劃未來"新古鎮(zhèn)、新產(chǎn)業(yè)"的面貌時，他舉了浙江海寧皮革城和永康中國科技五金城的例子。
浙江海寧皮革城已是全球皮革產(chǎn)業(yè)中心，總建筑面積達(dá)到87萬平方米，去年的交易額超100億元，客流量400萬人次，擁有2500余個商家。已經(jīng)IPO 上市。"古鎮(zhèn)燈飾城未來也要上市，通過資本運作將中山燈飾產(chǎn)業(yè)做大做強。"余錫盆比喻，古鎮(zhèn)燈飾城未來要成為燈飾行業(yè)的 "紅星·美凱龍"。
借鑒 "浙江模式"，配合古鎮(zhèn)燈飾城全球總店一起規(guī)劃的，還包括總部商務(wù)區(qū)、研發(fā)設(shè)計區(qū)等。它們將成為古鎮(zhèn)乃至中山傳統(tǒng)燈飾產(chǎn)業(yè)升級和LED 新光源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心平臺。
五年后初顯規(guī)模的 "古鎮(zhèn)全球燈飾產(chǎn)業(yè)中心"是什么樣子？古鎮(zhèn)繪出的藍(lán)圖是：300家企業(yè)總部和研發(fā)設(shè)計機構(gòu)入駐、容納600家企業(yè)開設(shè)品牌旗艦展示中心、年采購額80億元、年稅收5億元、為4萬人提供就業(yè)機會、為2萬人才提供居住空間。這將是一個新燈都、新產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟。
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