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市場觀察
義烏國際化品牌之路 國際注冊商標(biāo)同比增長54.9%
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商標(biāo)國際注冊是品牌進(jìn)入全球市場的第一步。在國際貿(mào)易中，要想以自主品牌出口，必須要有商標(biāo)在該國實(shí)行注冊，否則只能以貼牌加工的方式給人打工，賺取的只是產(chǎn)業(yè)鏈低端值，也會給境外商人搶注商標(biāo)提供可趁之機(jī)，使得企業(yè)品牌價(jià)值的流失。如果遭遇品牌被搶注，將意味著失去這個(gè)國家(地區(qū))的市場。而重新注冊商標(biāo)，重新塑造一個(gè)品牌再進(jìn)入這個(gè)國家(地區(qū))，將花費(fèi)極大的代價(jià)，從而造成企業(yè)國際戰(zhàn)略成本的提高，削弱企業(yè)的競爭力。而近年來，隨著義烏市場外向度的不斷提高和市場輻射范圍的不斷擴(kuò)大，義烏企業(yè)生產(chǎn)的商品在境外遭遇侵權(quán)的現(xiàn)象就屢有發(fā)生。
針對這種情況，義烏市政府和義烏市工商局積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。根據(jù)義烏市委2007年出臺的相關(guān)文件規(guī)定，企業(yè)當(dāng)年在國外有效注冊商標(biāo)的，按每件商標(biāo)的實(shí)際支出費(fèi)用的80%予以獎勵(lì)，每家企業(yè)獎勵(lì)最高不超過10萬元。義烏市工商局還在2008年制定了3年內(nèi)總數(shù)達(dá)到1000件、重點(diǎn)培育1-2件在國際市場上具有較大影響力和競爭力的知名品牌的國際注冊商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃。
“在政府部門的推動和企業(yè)的努力下，國際注冊商標(biāo)總量提前1年完成了規(guī)劃任務(wù)�！绷x烏市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這有望為義烏爭創(chuàng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施示范城市、繼續(xù)保持商標(biāo)綜合實(shí)力全國縣級市第二位增加砝碼。
這位負(fù)責(zé)人還介紹說，目前，商標(biāo)國際注冊申請主要有幾種途徑：一是通過各國相互簽訂的商標(biāo)申請注冊國際條約，如馬德里體系、歐盟、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織等申請，二是向逐一國申請注冊。馬德里體系是中國加入的商標(biāo)注冊國際條約，通過馬德里體系商標(biāo)可延伸到84個(gè)成員國，是目前世界上加入國家最多、最為省時(shí)、省力、省錢的國際商標(biāo)注冊途徑，深受企業(yè)歡迎，也是目前義烏企業(yè)國際注冊商標(biāo)采用較多的一種方式。
為了幫助企業(yè)更好地開展商標(biāo)國際注冊，義烏工商部門積極通過行政指導(dǎo)手段，通過大力宣傳市政府關(guān)于商標(biāo)國際注冊的獎勵(lì)和補(bǔ)貼政策，積極建議和動員企業(yè)加快商標(biāo)國際注冊，盡可能避免企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注的情況再次發(fā)生，力爭以品牌營銷占據(jù)國際市場制高點(diǎn)，以自主品牌參與國際市場競爭。
與此同時(shí)，義烏市工商局還積極與上級工商部門開展溝通和交流，力圖為企業(yè)商標(biāo)國際注冊和海外維權(quán)提供更有效的政策支持。今年，4月9日,國家工商總局商標(biāo)局國際注冊處還到義烏就商標(biāo)國際注冊情況開展調(diào)研。在此次調(diào)研中，國家工商總局分別就企業(yè)國際商標(biāo)注冊情況、商標(biāo)海外維權(quán)、存在的困難和問題以及構(gòu)建商標(biāo)國際注冊培育、保護(hù)機(jī)制等方面,和義烏工商部門、企業(yè)與商標(biāo)中介代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了溝通、了解，并就企業(yè)提出的工商部門幫助企業(yè)建立海外維權(quán)援助基金、維權(quán)案例數(shù)據(jù)庫、商標(biāo)國際注冊中文數(shù)據(jù)庫、開展商標(biāo)國際維權(quán)和國際注冊培訓(xùn)等一系列的要求和建議與企業(yè)交流了看法。
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