關(guān)于我們
聯(lián)系方式
電 話(huà)：0579-85099786
郵 箱：cnsxc1998@163.com
QQ：1832216846
857822969
地 址：中國(guó)義烏市總部經(jīng)濟(jì)公館2號(hào)樓2單元5樓（義烏貝村路1108號(hào)）
郵 編：322000
網(wǎng)站首頁(yè) > 市場(chǎng)觀察
市場(chǎng)觀察
廣州中大商圈轉(zhuǎn)型亮出秘密武器
 |
 |
目前，千年商都廣州110余家年交易額億元以上的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，例如珠江國(guó)際紡織城、白馬服裝市場(chǎng)也在加速推行電子商務(wù)。樂(lè)從模式能給廣州帶來(lái)哪些啟示？在阿里巴巴、淘寶網(wǎng)正大力拓展廣東商貿(mào)市場(chǎng)之際，扎根本土專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)背后的粵商，將如何摸索出一條獨(dú)特的電子商務(wù)之路，推動(dòng)“千年商都”和“網(wǎng)絡(luò)商都”互動(dòng)發(fā)展？
3DSM A X推動(dòng)全球最大紡織品電子商務(wù)平臺(tái)
樂(lè)從電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新模式在廣東省電子商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上被總結(jié)為“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+電子商務(wù)+現(xiàn)代物流”發(fā)展模式，其一大顯著特點(diǎn)就是將電子商務(wù)與商貿(mào)流通實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合。2006年12月，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳將樂(lè)從鎮(zhèn)確定為廣東省專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)試點(diǎn)單位，樂(lè)從鎮(zhèn)的實(shí)體貿(mào)易與電子商務(wù)相輔相成、相得益彰，均駛上了發(fā)展的快車(chē)道。今年1月22日，樂(lè)從被授予全國(guó)首個(gè)“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)試點(diǎn)”。目前，樂(lè)從鎮(zhèn)的“歐浦鋼網(wǎng)”、“易發(fā)塑料網(wǎng)”和“中國(guó)國(guó)際家具網(wǎng)”等多個(gè)具有行業(yè)特色的電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)名聲鵲起�！霸诘刈獠粩嗵嵘男蝿�(shì)下，傳統(tǒng)塑料行業(yè)貿(mào)易商重復(fù)投入現(xiàn)象突出，這增加了貿(mào)易商的運(yùn)營(yíng)成本、勞動(dòng)力成本，商流和物流將分開(kāi)，其他行業(yè)已經(jīng)在開(kāi)始著這種改變了”。易發(fā)塑料網(wǎng)副總鄭文林對(duì)南都記者說(shuō)。
廣州是千年商都，傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)，擁有110余家年交易額億元以上的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。廣州市科技和信息化局總工程師吳奇澤就建議，廣州要推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商戶(hù)應(yīng)用電子商務(wù)，扶持年交易額10億以上專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)全面應(yīng)用電子商務(wù)。
“與阿里巴巴、淘寶等網(wǎng)站不同，樂(lè)從模式是先有實(shí)體市場(chǎng)，再以此為依托發(fā)展電子商務(wù)，由原來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的客戶(hù)資源為基礎(chǔ)，而且這些客戶(hù)資源是相對(duì)穩(wěn)定和忠誠(chéng)的�！睆V東商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王先慶對(duì)南都記者分析說(shuō)。他認(rèn)為，樂(lè)從的電子商務(wù)模式要在廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中推廣，前提條件是這些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要有較好的電子商務(wù)應(yīng)用基礎(chǔ)、龐大穩(wěn)定的客戶(hù)群、龍頭企業(yè)必須有號(hào)召力。
這些條件在廣州不少專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中存在。以中大紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為例，目前商圈內(nèi)珠江國(guó)際紡織城是廣東省、廣州市“十一五”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，這一商業(yè)龍頭項(xiàng)目正試圖打造全球最大的紡織品牌電子交易平臺(tái)。珠江國(guó)際紡織城總經(jīng)理官小鷗接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，中大紡織市場(chǎng)商鋪有10000余間，經(jīng)營(yíng)商戶(hù)達(dá)6000多家，市場(chǎng)成交額突破300億元，眾多暢銷(xiāo)品牌已經(jīng)由“市場(chǎng)銷(xiāo)售，后臺(tái)監(jiān)控”提升為“市場(chǎng)銷(xiāo)售，總部經(jīng)營(yíng)管理”，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而且已經(jīng)形成龐大穩(wěn)定的客戶(hù)群。
中大紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)有一些商家開(kāi)始在運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)平臺(tái)，但是目前還停留在信息匯集、發(fā)布的簡(jiǎn)單功能階段，需要進(jìn)行交易模式創(chuàng)新。官小鷗介紹，珠江國(guó)際紡織城的全球電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)(B2B)，創(chuàng)新模式在于通過(guò)建立3D虛擬商城，為采購(gòu)商和供應(yīng)商提供良好的、高效的“交互式用戶(hù)體驗(yàn)”———運(yùn)用3D SM A X模型創(chuàng)造跟真實(shí)店鋪大小比例1：1000的虛擬店鋪，所有的店鋪內(nèi)包裝，產(chǎn)品的陳設(shè)和真實(shí)的店鋪一樣�！肮傩→t說(shuō)。
在這一電子商務(wù)平臺(tái)的演示系統(tǒng)，記者看到，采購(gòu)商登錄系統(tǒng)以后，可以自由地在虛擬的3D立體的珠江國(guó)際紡織城里進(jìn)行采購(gòu)，包括跟商家洽談，察看樣品，詢(xún)價(jià)下單等。商家也可以用網(wǎng)站機(jī)器人主動(dòng)跟進(jìn)入紡織城的采購(gòu)商進(jìn)行洽談，或隨時(shí)更換陳列的產(chǎn)品。
樂(lè)從模式對(duì)廣州的另一借鑒之處是，要成為行業(yè)的權(quán)威性電子商務(wù)交易平臺(tái)，必須掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。官小鷗介紹，目前珠江國(guó)際紡織城已經(jīng)云集中大紡織商圈內(nèi)85%的龍頭企業(yè)，這些銷(xiāo)售額居前100名的企業(yè)是商圈的命脈所在，企業(yè)總部在此聚集，具備形成紡織行業(yè)價(jià)格指數(shù)的條件，因此，珠江國(guó)際紡織城的電子商務(wù)平臺(tái)，也意欲打造發(fā)布行業(yè)價(jià)格指數(shù)的權(quán)威性?xún)r(jià)格平臺(tái)。
專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)突破“租金依賴(lài)癥”
由于中心城區(qū)土地空間等因素的限制，“物流”和“商流”的不匹配，成為了廣州老城區(qū)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)矛盾最突出的問(wèn)題。建立電子商務(wù)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化管理、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)利模式等將成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)升級(jí)改造的方向。
“很多專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)業(yè)主還停留在傳統(tǒng)思維模式上，滿(mǎn)足于一年百萬(wàn)、千萬(wàn)元的租金收入。電子商務(wù)投入大，何時(shí)見(jiàn)效未知，而且很多業(yè)主還擔(dān)心電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)后，會(huì)影響到實(shí)體交易，進(jìn)而影響租金收入，因此，發(fā)展動(dòng)力還不足，這需要引入電子商務(wù)交易的分成機(jī)制�！睆V購(gòu)網(wǎng)C EO肖曉接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。他認(rèn)為，目前廣州傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)不缺客戶(hù)，不缺資金，而是缺運(yùn)營(yíng)人才和協(xié)調(diào)機(jī)制。“對(duì)于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀和難題，需要政府進(jìn)行調(diào)研分析，收集意見(jiàn)，同時(shí)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)多個(gè)運(yùn)營(yíng)商各自發(fā)展電子商務(wù)會(huì)分散實(shí)力，需要政府進(jìn)行規(guī)劃與協(xié)調(diào)，這樣才能產(chǎn)生1+1〉2的效果�！毙哉f(shuō)。
珠江國(guó)際紡織城總經(jīng)理官小鷗也表示，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商必須突破傳統(tǒng)的租金依賴(lài)型盈利模式，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合。珠江國(guó)際紡織城將以商貿(mào)為龍頭，以會(huì)展業(yè)、物流業(yè)為支撐，聚集輕紡產(chǎn)業(yè)鏈高端附加值部分，將研發(fā)、總部、信息發(fā)布等未來(lái)核心發(fā)展部分留在中大紡織商圈。其運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)平臺(tái)與整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展聯(lián)系在一起，希望實(shí)現(xiàn)省市區(qū)各級(jí)政府建設(shè)“中大布市千億商圈和全球紡織品牌采購(gòu)中心”的規(guī)劃目標(biāo)，并引領(lǐng)中大紡織商圈業(yè)態(tài)的全面升級(jí)。
地理縱深
“樂(lè)從模式”如何復(fù)制？
在電子商務(wù)領(lǐng)域商業(yè)模式“雷同”成風(fēng)，眾多網(wǎng)站盈利模式卻不明朗的背景下，樂(lè)從模式該如何復(fù)制？
暨南大學(xué)現(xiàn)代物流研究中心教授陳海權(quán)認(rèn)為，發(fā)展電子商務(wù)需要“社會(huì)、市場(chǎng)、企業(yè)”三個(gè)方面的基礎(chǔ)，樂(lè)從政府對(duì)市場(chǎng)的培養(yǎng)、樂(lè)從已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及樂(lè)從企業(yè)對(duì)技術(shù)、商業(yè)模式的創(chuàng)新，不是每個(gè)地方都具備�！熬蛷V州來(lái)說(shuō)，眾多的商貿(mào)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但是，并不是任何類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都可以復(fù)制樂(lè)從模式。在借鑒樂(lè)從模式的基礎(chǔ)上，發(fā)展電子商務(wù)要與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自身的特點(diǎn)相結(jié)合�！濒吣洗髮W(xué)現(xiàn)代物流研究中心教授陳海權(quán)接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
以中大紡織市場(chǎng)為例，他認(rèn)為，與樂(lè)從的塑料、鋼材行業(yè)相比，紡織面料非標(biāo)準(zhǔn)化程度更高，而非標(biāo)準(zhǔn)化是制約電子商務(wù)發(fā)展的因素，但紡織產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，因此紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可以對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，從單一服務(wù)功能向服務(wù)集成轉(zhuǎn)變，同時(shí)，電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)方要能在創(chuàng)新基礎(chǔ)上專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
珠江國(guó)際紡織城總經(jīng)理官小鷗也認(rèn)同這種觀點(diǎn)，她表示，珠江國(guó)際紡織城融合了國(guó)際采購(gòu)、商務(wù)辦公、品牌博覽、研發(fā)設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、物流配送等十大運(yùn)營(yíng)服務(wù)。因此，珠江國(guó)際紡織城電子商務(wù)平臺(tái)B2B的建立，不僅是一個(gè)“天天24小時(shí)營(yíng)業(yè)”的紡織品批發(fā)商城，也整合了國(guó)內(nèi)外紡織市場(chǎng)的信息，通過(guò)溝通交流，發(fā)布收集，將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成為行業(yè)的資源。另外，政府可在此平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)的信息，也可通過(guò)此平臺(tái)了解收集各個(gè)企業(yè)的信息。
|
|