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市場細分下的“富礦”——辦公家具市場
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專業(yè)市場成發(fā)展趨勢
一直以來，辦公家具主要散見于一些深圳的民用家具商場中，作為一種家具的補充產品而存在。在深圳，幾乎80%的民用家具商場，都配套有專門的辦公家具經營區(qū)域，平均面積超過1萬平方米，占到民用家具的1／5—1／3左右。在人們的傳統(tǒng)觀念里，辦公家具也是家具的一個品類。特別是SOHO一族和家庭用戶，為配制簡單的辦公家具及書房家具，都習慣到民用家具商場去購買。深圳辦公用品則主要存在于遍布大街小巷的文具店。
近幾年，辦公家具正逐漸從民用家具商場中分離出來并走上一條專業(yè)化的經營之路，目前深圳主要有兩家大型辦公專業(yè)商場：百年辦公、金海馬辦公家具。百年辦公由好百年家居創(chuàng)建，是一家專業(yè)辦公零售連鎖企業(yè)，主要經營國際、國內高檔辦公家具、辦公文具、辦公設備及辦公關聯(lián)產品，是提供現(xiàn)代辦公一體化解決方案的領先企業(yè)。金海馬辦公是金海馬家居近年來獨立開發(fā)的一個商業(yè)項目，與其民用家居并行。金海馬辦公擁有面積超過20萬平方米的辦公家具生產基地，擁有國際先進的家具生產線，擁有超過100多人的設計和研發(fā)隊伍，自主設計研發(fā)、批量生產、連鎖銷售，真正實現(xiàn)設計、生產、銷售一體化的家具行業(yè)領先地位。
目前在國內大中城市創(chuàng)建了150家獨立商場和店中店。其中深圳有一個專業(yè)商場和多個專賣店，是深圳規(guī)模最大的辦公家具零售品牌。
近年來，隨著深圳辦公用品需求量的劇增，辦公用品、文具專業(yè)市場也如雨后春筍般涌現(xiàn)，也走上了一條專業(yè)市場的發(fā)展之路。目前在深圳比較有影響力的辦公用品、文具批發(fā)市場主要有筍崗、九洲、金雅、福民等文具玩具批發(fā)市場，這些市場主營文具玩具、體育用品、文房四寶、學生用品等，平均面積達到2萬平方米，為深圳人提供了一個“一站式”購齊的辦公用品消費場所。相對于文具店，它們在經營檔次和經營環(huán)境方面有了巨大的超越。史泰博入駐后，使深圳辦公用品零售市場有了更高的跨越。創(chuàng)建于1986年的美國史泰博公司(Staples)是目前全球最大的辦公用品零售和分銷商，在北美及歐洲地區(qū)擁有1780余家辦公用品超市和倉儲分銷中心，通過門店零售、期刊直郵、網絡銷售(電子商務)和合約訂購等多種渠道，服務于從SOHO一族到500強企業(yè)的各類客戶。2004年，史泰博來到中國，在上海成立首家店，2007年在深圳設店。其來自全球的采購體系和現(xiàn)代化的運作機制，不僅給深圳人帶來了全球的辦公用品時尚，而且更有品質保證，價格也更加優(yōu)惠。
業(yè)內人士認為，辦公家具、用品主題商場將成一種發(fā)展趨勢，更多辦公家具、用品主題商場將會在深圳出現(xiàn)。
市場消費潛力巨大
記者從金海馬辦公市場部有關負責人了解到，深圳辦公家具市場發(fā)展空間巨大，以某大型家具賣場為例，在2007－2008年市場不景氣的情況下，該商場在深圳幾家店的年銷售超過1億元，成為其在國內銷售最好的城市。按照這個市場容量，有計劃在未來幾年內做到2—3億元之間的年銷售額。
據(jù)專業(yè)人士分析，對于大企業(yè)而言，由于資金雄厚，加之用量大，一般會都會選擇直接從廠家進行批量采購，在華南中山、順德等辦公家具的制造地成為這些大企業(yè)的首選。對于辦公家具、辦公用品商場來說，主要的消費群體主要是中小企業(yè)，由于購買的量比較小，一般會選擇辦公家具、辦公用品商場進行就近采購。因此評估一個城市的辦公家具零售市場，中小企業(yè)數(shù)量成為一個重要的指標。據(jù)悉，中小企業(yè)占深圳市企業(yè)95%以上，且每年新增企業(yè)的數(shù)量龐大，辦公家具、辦公用品零售消費潛力巨大。除了中小企業(yè)外，深圳還集中了眾多的SOHO、學校、企事業(yè)單位，它們也是辦公家具、辦公用品的消費主體。
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