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市場觀察
海南旅游商品：一座亟待挖掘的“金礦”
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旅游商品：亟待挖掘的“金礦”
今天下午，為期4天的第二屆中國旅游商品博覽會在世界小商品之都義烏落幕。這個由國家旅游局和地方政府共同舉辦的第一個以旅游商品為主題的展會，短短半年多時間成功舉辦兩屆，在國內(nèi)博覽會中并不多見。
海南連續(xù)兩屆組織規(guī)模龐大的采購商、參展商隊伍參加旅博會，受到組委會高度評價。本次旅博會，海南除黎族工藝品系列和椰雕實(shí)用工藝品系列分獲中國旅游商品大賽銅獎，又被組委會授予“展臺特別獎”、“最佳組織獎”等榮譽(yù)，海南急切想要拉長旅游商品這一“短腿”。
旅游紀(jì)念品不等于旅游商品
直升機(jī)、游艇、房車、移動木屋……走進(jìn)第二屆旅博會主題館，這些新穎、時尚、氣派的產(chǎn)品令我省代表團(tuán)耳目一新。原來，這些商品也是“旅游商品”，而過去一提旅游商品，大家想到的往往就是景區(qū)里那些大同小異、毫無特色的旅游紀(jì)念品。
在歐美發(fā)達(dá)國家，旅游購物占旅游總支出70%，而我國不到30%，旅游商品開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省旅游委副主任鄧小剛認(rèn)為，國內(nèi)過去一直將旅游商品簡單等同于旅游工藝品、紀(jì)念品，而在國外，旅游商品其實(shí)外延非常豐富，比如景區(qū)會根據(jù)自己的特色，研發(fā)帶有景區(qū)標(biāo)識和文化的各種日用品，每個地區(qū)會致力于發(fā)展一種或幾種最具特色的旅游商品，如到了法國自然會想到香水，到了瑞士會想到手表、軍刀，旅游商品應(yīng)該包括人們旅游時可能購買的商品，涵蓋旅游時衣食住行玩各個方面。
旅游商品是亟待挖掘的“金礦”
天涯海角景區(qū)是第二次參加旅博會，此次由董事長江桂金親自帶隊，除了參加旅博會外，他們更多的是考察義烏小商品市場，了解義烏在旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)等方面的發(fā)展情況。景區(qū)希望借助義烏強(qiáng)大的研發(fā)和生產(chǎn)能力，開發(fā)具有景區(qū)文化特色的旅游商品，使旅游商品成為景區(qū)新的增長點(diǎn)。
在海南展館，海南海世界工藝品公司的椰雕和貝藝是最受采購商和當(dāng)?shù)貐⒂^者歡迎的，展臺經(jīng)常被擠得水泄不通。品種繁多的椰雕手表、手鏈、小包和各種貝藝，不僅具有實(shí)用性，也非常具有海南特色。該公司總經(jīng)理李恒說，參展更多是希望與同行交流學(xué)習(xí)，其實(shí)公司早已在義烏設(shè)立辦事處，通過義烏這個大市場，這些小商品早已遠(yuǎn)銷到中東、歐美一帶。
義烏企業(yè)也主動到海南挖掘旅游商品“金礦”。作為義烏飾品行業(yè)龍頭企業(yè)的新光控股集團(tuán)對旅游市場、旅游商品的開發(fā)蓄勢已久，該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，公司已先后與普陀山、雷峰塔等景區(qū)合作開發(fā)旅游商品，希望能夠攜手海南景區(qū)，開發(fā)具有海南特色的旅游商品。
我省將積極扶持旅游商品開發(fā)
“海南旅游商品在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等方面仍顯滯后，借助旅博會，可以使海南度假天堂與義烏購物天堂優(yōu)勢互補(bǔ)�！笔÷糜挝惨晢T陳耀認(rèn)為，目前海南旅游商品與游客需求不相匹配，與景區(qū)文化不相匹配，仍以大陸貨居多。海南可以依托獨(dú)特的海島文化和豐富的各類物產(chǎn)，借助義烏在研發(fā)、生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢，開發(fā)出更為豐富多樣的特色旅游商品。
據(jù)了解，在剛剛通過的《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，我省就專門提出將在未來旅游業(yè)發(fā)展中，大力推進(jìn)海南特色旅游商品開發(fā)，并明確表示：將會“加大政策、資金扶持力度，引導(dǎo)旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，培育形成若干旅游商品開發(fā)龍頭企業(yè)�！�
同時，鼓勵研究開發(fā)旅游服飾、民族手工藝品、紀(jì)念品、深加工土特產(chǎn)品、日用消費(fèi)品等體現(xiàn)海南特色、品種齊全、實(shí)用性強(qiáng)、品質(zhì)較高的旅游商品。并策劃舉辦旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽、辦好國際旅游商品展銷會。
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