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市場觀察
旅游商品博覽會顯示：旅游小商品可以成就大產(chǎn)業(yè)
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中國旅游商品該如何發(fā)展，如何適應旅游業(yè)的整體發(fā)展，成為本屆國際旅游商品博覽會備受關(guān)注的議題之一。
6月24日，國際旅游商品博覽會開幕當天，中國旅游商品開發(fā)論壇舉行并亮出了“新創(chuàng)意、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新發(fā)展”的主題，對于中國旅游商品的發(fā)展路徑進行了探討。
“旅游商品的生產(chǎn)和消費蘊涵巨大發(fā)展?jié)摿Γ哂辛己媒?jīng)濟效益，是旅游產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。旅游商品的開發(fā)如能適應旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展的需要，適應游客出游的需要，將能夠有針對性地促進旅游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性發(fā)展。”吳文學指出，旅游行業(yè)應當高度重視旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展。
旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，國家旅游局局長邵琪偉在談及旅游商品時，曾有過這樣的論述：“旅游小商品也可以做成大市場、大產(chǎn)業(yè)，為富民強省做出大貢獻。所謂旅游購物，就是游客到一個地方能夠買到當?shù)氐拇砩唐�，比如到法國必買香水，到意大利必買皮具，到日本必買照相機、電動牙刷等小電器，到瑞士買手表，到美國西部買牛仔褲等等。那么游客到中國的各個省份去可以買到什么樣的代表商品？似乎沒有。”
在這一點上，臺灣的做法值得我們借鑒。據(jù)介紹，臺灣市場上僅是用梅子開發(fā)出的旅游商品就有1000多種，有梅子酒、梅子果脯、梅子醋等，琳瑯滿目，應有盡有�！皩τ刑厣霓r(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)工藝品、文化藝術(shù)品進行精深加工，做成系列旅游商品，吸引游客購買，就能做成大產(chǎn)業(yè)�！鄙坨鱾フf，“我們?nèi)鄙俚牟皇钱a(chǎn)品，而是創(chuàng)意�！�
2009年，同在義烏舉辦的首屆中國國際旅游商品博覽會上，第一次打出了“旅游商品”這張牌，主辦方國家旅游局希望以此作為突破口，逐步提高旅游商品在整個旅游產(chǎn)業(yè)中的比重�！耙粋�國家和地區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)，就應該高度重視旅游商品的開發(fā)，因為它既可以滿足旅游者的消費需要，也可以優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)�！鄙坨鱾ブ赋觯袊鴩H旅游商品博覽會的一大作用，就是成為旅游商品展示和交易的大平臺。
事實也證明，國際旅游商品博覽會的舉辦，填補了我國旅游商品設計、生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域長期以來缺少專業(yè)性平臺的空白，改變了旅游商品開發(fā)長期各自為政的格局。據(jù)統(tǒng)計，首屆旅游商品博覽會期間，旅游裝備品、旅游交通工具、游藝設備、園藝設備、旅游用品和旅游紀念品等10大類旅游商品集中展出，促使旅游商品的開發(fā)同時得到政府和企業(yè)的關(guān)注。
2009年底，《國務院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》出臺，首次把旅游業(yè)上升到國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并明確提出要把旅游房車、郵輪旅游、數(shù)字導覽等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)名錄，大力培育發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的各類戶外活動用品及賓館飯店專用產(chǎn)品；大力發(fā)展旅游購物，提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重。從政策層面確立了對旅游商品的重視。
在這樣的政策背景之下，今年的博覽會吸引了來自國內(nèi)外的專業(yè)采購商8萬人以上，其中境外專業(yè)參展人員6000人以上，貿(mào)易團隊50個以上。博覽會舉辦的4天里，累計實現(xiàn)交易額達27億元，其中外貿(mào)成交額11.1億元�！叭绱司薮蟮氖袌隹臻g，只有在旅游商品博覽會上才會出現(xiàn)�！币幻麉⒄股探榻B說。
然而，旅游商品博覽會對于發(fā)展旅游商品的意義絕不限于博覽會期間，更為重要的是它的后續(xù)影響。“旅游商品博覽會更加注重展出和采購，突出旅游商品的交易功能。在展會之后，如何將專業(yè)采購和普通游客采購相結(jié)合，對旅游購物市場來說非常重要。做得好，這將是相當大的一個份額�！币晃徊┯[會負責人對記者說。
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6月24日—27日，2010中國國際旅游商品博覽會在浙江省義烏市舉行。期間，出席新聞發(fā)布會的國家旅游局規(guī)劃財務司司長吳文學透露，旅游購物在歐美國家占到旅游業(yè)收入的50％—60％，在亞洲發(fā)達國家占40％以上，而我國目前僅占到28％左右。目前，我國正由旅游大國向旅游強國邁進，“在這個過程中，旅游商品如不能得以發(fā)展，中國旅游產(chǎn)業(yè)的收益將不能得到提高�！眳俏膶W如是說。
中國旅游商品該如何發(fā)展，如何適應旅游業(yè)的整體發(fā)展，成為本屆國際旅游商品博覽會備受關(guān)注的議題之一。
6月24日，國際旅游商品博覽會開幕當天，中國旅游商品開發(fā)論壇舉行并亮出了“新創(chuàng)意、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新發(fā)展”的主題，對于中國旅游商品的發(fā)展路徑進行了探討。
“旅游商品的生產(chǎn)和消費蘊涵巨大發(fā)展?jié)摿�，具有良好�?jīng)濟效益，是旅游產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分。旅游商品的開發(fā)如能適應旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展的需要，適應游客出游的需要，將能夠有針對性地促進旅游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性發(fā)展。”吳文學指出，旅游行業(yè)應當高度重視旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展。
旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，國家旅游局局長邵琪偉在談及旅游商品時，曾有過這樣的論述：“旅游小商品也可以做成大市場、大產(chǎn)業(yè)，為富民強省做出大貢獻。所謂旅游購物，就是游客到一個地方能夠買到當?shù)氐拇砩唐罚热绲椒▏刭I香水，到意大利必買皮具，到日本必買照相機、電動牙刷等小電器，到瑞士買手表，到美國西部買牛仔褲等等。那么游客到中國的各個省份去可以買到什么樣的代表商品？似乎沒有�！�
在這一點上，臺灣的做法值得我們借鑒。據(jù)介紹，臺灣市場上僅是用梅子開發(fā)出的旅游商品就有1000多種，有梅子酒、梅子果脯、梅子醋等，琳瑯滿目，應有盡有�！皩τ刑厣霓r(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)工藝品、文化藝術(shù)品進行精深加工，做成系列旅游商品，吸引游客購買，就能做成大產(chǎn)業(yè)�！鄙坨鱾フf，“我們?nèi)鄙俚牟皇钱a(chǎn)品，而是創(chuàng)意。”
2009年，同在義烏舉辦的首屆中國國際旅游商品博覽會上，第一次打出了“旅游商品”這張牌，主辦方國家旅游局希望以此作為突破口，逐步提高旅游商品在整個旅游產(chǎn)業(yè)中的比重�！耙粋�國家和地區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)，就應該高度重視旅游商品的開發(fā)，因為它既可以滿足旅游者的消費需要，也可以優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)�！鄙坨鱾ブ赋�，中國國際旅游商品博覽會的一大作用，就是成為旅游商品展示和交易的大平臺。
事實也證明，國際旅游商品博覽會的舉辦，填補了我國旅游商品設計、生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域長期以來缺少專業(yè)性平臺的空白，改變了旅游商品開發(fā)長期各自為政的格局。據(jù)統(tǒng)計，首屆旅游商品博覽會期間，旅游裝備品、旅游交通工具、游藝設備、園藝設備、旅游用品和旅游紀念品等10大類旅游商品集中展出，促使旅游商品的開發(fā)同時得到政府和企業(yè)的關(guān)注。
2009年底，《國務院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》出臺，首次把旅游業(yè)上升到國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并明確提出要把旅游房車、郵輪旅游、數(shù)字導覽等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)名錄，大力培育發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的各類戶外活動用品及賓館飯店專用產(chǎn)品；大力發(fā)展旅游購物，提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重。從政策層面確立了對旅游商品的重視。
在這樣的政策背景之下，今年的博覽會吸引了來自國內(nèi)外的專業(yè)采購商8萬人以上，其中境外專業(yè)參展人員6000人以上，貿(mào)易團隊50個以上。博覽會舉辦的4天里，累計實現(xiàn)交易額達27億元，其中外貿(mào)成交額11.1億元�！叭绱司薮蟮氖袌隹臻g，只有在旅游商品博覽會上才會出現(xiàn)。”一名參展商介紹說。
然而，旅游商品博覽會對于發(fā)展旅游商品的意義絕不限于博覽會期間，更為重要的是它的后續(xù)影響�！奥糜紊唐凡┯[會更加注重展出和采購，突出旅游商品的交易功能。在展會之后，如何將專業(yè)采購和普通游客采購相結(jié)合，對旅游購物市場來說非常重要。做得好，這將是相當大的一個份額�！币晃徊┯[會負責人對記者說。
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